Dairy Queen Thúc đẩy mở rộng tại Châu Á - Thái Bình Dương với 187 nhà hàng mới trên bốn thị trường chiến lược

International Dairy Queen, Inc. đang thực hiện một bước đi táo bạo vào một số thị trường năng động nhất của châu Á. Công ty mẹ của Dairy Queen đã công bố một kế hoạch mở rộng đầy tham vọng sẽ định hình lại sự hiện diện của họ trên toàn khu vực, với các đối tác nhượng quyền cam kết mở 187 nhà hàng DQ trước năm 2034.

Mở rộng vào các thị trường mới

Công ty đang gia nhập ba thị trường chưa từng khai thác trước đây đồng thời mở rộng hoạt động tại một thị trường đã có. Shanghai Dairy Queen Limited sẽ thiết lập sự hiện diện tại Hong Kong và Macau với tổng cộng 72 địa điểm—60 tại Hong Kong và 12 tại Macau. Cả hai thị trường sẽ có sự kết hợp giữa các cửa hàng tập trung vào đồ ngọt và các nhà hàng dịch vụ đầy đủ, với 48 địa điểm dành riêng cho đồ ngọt và 24 cửa hàng kết hợp sẽ khai trương trước năm 2034.

Đài Loan là thị trường mở rộng lớn nhất, với SFB Corporation Limited hợp tác cùng Shanghai Dairy Queen Limited để phát triển 100 nhà hàng DQ mới. Phương pháp tiếp cận đặc thù cho thị trường này bao gồm 70 địa điểm dành cho đồ ngọt và 30 địa điểm kết hợp giữa đồ ngọt và thức ăn nóng. Trong khi đó, Al-Majid Jawad W.L.L đang củng cố vị thế của DQ tại Qatar bằng cách thêm 15 nhà hàng mới vào danh mục hiện có gồm 10 địa điểm, trong đó có năm địa điểm chỉ phục vụ đồ ngọt và 10 địa điểm kết hợp sẽ khai trương trước năm 2030.

Biểu tượng của niềm tin thị trường

Chiến lược này trở thành hiện thực với một cửa hàng flagship tại Taipei 101, một trong những công trình mang tính biểu tượng nhất thế giới. Địa điểm này khai trương vào ngày 18 tháng 11, ngay lập tức cung cấp các món kem mềm đặc trưng của DQ cùng các món yêu thích địa phương được chế biến phù hợp với khẩu vị của người Đài Loan—bao gồm Pistachio Blizzard Treats, các sự kết hợp Matcha Red Bean, Sinh tố bơ, và chiếc DQ Cone đặc trưng với chiếc xoắn nổi bật.

Tầm nhìn chiến lược cho sự phát triển toàn cầu

Nicolas Boudet, COO Quốc tế của International Dairy Queen, đã định hình sáng kiến này như một phần cốt lõi trong chiến lược của công ty: “Thâm nhập thị trường mới và mở rộng thị trường hiện có là một thành phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của chúng tôi.” Công ty mẹ của Dairy Queen hiện đang vận hành hơn 7.700 nhà hàng tại hơn 20 quốc gia, định vị đợt bùng nổ tại châu Á - Thái Bình Dương này như một phần mở rộng tự nhiên của dấu ấn quốc tế của họ.

Việc triển khai theo mô hình nhượng quyền có chủ đích—hợp tác với các nhà vận hành khu vực có kinh nghiệm, hiểu rõ sở thích địa phương trong khi duy trì tiêu chuẩn thương hiệu toàn cầu của DQ. Các cửa hàng mới mở ra tại các thị trường này sẽ tăng tốc vào năm 2026, báo hiệu cam kết nhiều năm đối với thị trường tiêu dùng châu Á.