MoneyLion Đặt Nhiều Niềm Tin Vào Kinh Tế Người Sáng Tạo: Mua Bước Chiến Lược của MALKA Media Đánh Dấu Sự Thay Đổi Lớn Trong Chiến Lược Tương Tác FinTech

MoneyLion đã quyết định mua lại MALKA Media Group, một động thái cho thấy nền tảng ngân hàng di động đang định vị lại chính mình để cạnh tranh trong bối cảnh thị trường fintech ngày càng đông đúc. Thỏa thuận này không chỉ đơn thuần là một giao dịch M&A—nó là một sự thay đổi căn bản trong cách MoneyLion dự định tiếp cận và giữ chân khách hàng của mình.

Tại sao Mạng lưới Creator lại quan trọng đối với FinTech

Ngành fintech phần lớn dựa vào marketing hiệu suất và quảng cáo kỹ thuật số truyền thống để thu hút người dùng. MoneyLion đang đi theo một hướng khác. Bằng cách đưa mạng lưới creator của MALKA Media vào nội bộ, nền tảng này có thể tiếp cận trực tiếp đến khán giả qua các lĩnh vực giải trí, thể thao, gaming và phát trực tiếp—những kênh mà các công ty tài chính truyền thống hiếm khi khai thác.

MALKA, thành lập năm 2012, hoạt động như một nhà lãnh đạo trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số với 170 sáng tạo viên sản xuất nội dung trên nhiều định dạng: chiến dịch thương hiệu, podcast, phim tài liệu, livestream gaming và đại diện tài năng. Đây chính xác là loại hạ tầng nội dung cho phép các nền tảng fintech kết hợp giáo dục tài chính với giải trí, giúp quản lý tiền bạc trở nên ít mang tính giao dịch hơn và trở thành một phần của văn hóa hàng ngày.

Lý do chiến lược đằng sau thương vụ

Quan hệ hợp tác giữa MoneyLion và MALKA không phải là mới. Hai công ty đã hợp tác trong bốn năm trước khi thỏa thuận này diễn ra, giúp các lãnh đạo có cái nhìn rõ ràng về cách nội dung do creator tạo ra chuyển đổi thành các chỉ số thu hút và giữ chân khách hàng.

Theo lời Dee Choubey, Đồng sáng lập kiêm CEO của MoneyLion, việc mua lại này thúc đẩy sứ mệnh của công ty trong việc phục vụ người Mỹ chăm chỉ với quyền truy cập và lời khuyên tài chính. Cụ thể hơn, nó cho phép MoneyLion sở hữu mối quan hệ với khách hàng thay vì thuê mượn qua các trung gian và cánh cổng quảng cáo của bên thứ ba.

Bill Davaris, Giám đốc Marketing của MoneyLion, mô tả việc mua lại như một sự chuyển đổi khỏi phụ thuộc vào các cánh cổng marketing truyền thống. Bằng cách vận hành mạng lưới creator trực tiếp, MoneyLion có thể xây dựng các tài sản nội dung vĩnh viễn tạo ra giá trị liên tục thay vì chỉ những lượt xem quảng cáo một lần. Mô hình này dự kiến sẽ hiệu quả hơn trong việc xây dựng thương hiệu lâu dài và thu hút khách hàng.

Những gì MoneyLion mang lại

Trên bề mặt, MoneyLion đang mua khả năng tạo nội dung. Nhưng điều giá trị hơn là lớp dữ liệu. MoneyLion đã thu hút 9.4 triệu người dùng kể từ khi ra mắt năm 2013 và xây dựng một nền tảng toàn diện cung cấp dịch vụ ngân hàng di động, cho vay và đầu tư. Khi kết hợp với chuyên môn nội dung của MALKA, dữ liệu thuộc sở hữu của công ty trở thành một công cụ mạnh mẽ cho việc kể chuyện tài chính cá nhân hóa.

Công ty dự định tận dụng khả năng của MALKA để mở rộng sáng kiến nội dung MoneyLife—biến nó thành điểm đến hàng ngày nơi người dùng tìm kiếm hướng dẫn tài chính cùng với nội dung giải trí. Sự hội tụ giữa tài chính và văn hóa ngày càng trở nên quan trọng khi các nhóm tuổi trẻ hơn yêu cầu các dịch vụ tài chính phù hợp với lối sống và giá trị của họ.

Tác động tài chính và lộ trình

MoneyLion dự kiến việc mua lại sẽ mang lại lợi ích tích cực và tạo ra dòng tiền dương vào năm 2022. Điều này cho thấy công ty kỳ vọng việc tích hợp sẽ nhanh chóng góp phần vào lợi nhuận thay vì kéo dài các chỉ số ngắn hạn.

Sau khi hoàn tất, MALKA sẽ tiếp tục hoạt động độc lập. Nhà sáng lập kiêm CEO Louis Krubich và Đồng sáng lập kiêm Chủ tịch Jeff Frommer sẽ giữ vai trò lãnh đạo các hoạt động hàng ngày, cho phép duy trì văn hóa sáng tạo đã giúp MALKA thành công.

Nhìn về tương lai: Xu hướng fintech rộng hơn

Thỏa thuận này phản ánh một nhận thức rộng hơn trong lĩnh vực fintech: chiến lược lấy sản phẩm làm trung tâm chỉ đi được một đoạn đường. Các công ty thành công trong dịch vụ tài chính là những công ty có thể tạo ra sự phù hợp về văn hóa và xây dựng lòng tin cộng đồng thông qua kể chuyện chân thực. Bằng cách mua lại MALKA Media, MoneyLion đang đặt cược rằng tương lai của việc thu hút khách hàng nằm ở việc trở thành một nền tảng văn hóa trước, một nhà cung cấp dịch vụ tài chính sau.

Thỏa thuận cũng gửi tín hiệu về sự tự tin vào nền kinh tế creator như một mô hình kinh doanh bền vững. Với thành tích của MALKA—bao gồm đề cử Emmy và nhiều giải thưởng trong ngành—MoneyLion đang mua lại tài năng sáng tạo đã được chứng minh và một mô hình hoạt động đã thể hiện khả năng mở rộng sản xuất nội dung theo tốc độ của văn hóa.