Experian Củng cố Nền tảng Kích hoạt Dữ liệu Thông qua Tích hợp Audigent

Lãnh đạo dữ liệu và công nghệ Experian đã chuyển hướng để củng cố khả năng hệ sinh thái quảng cáo của mình bằng cách tích hợp Audigent, một nền tảng chuyên biệt tập trung vào kích hoạt dữ liệu và giải pháp danh tính cho lĩnh vực marketing. Bước đi chiến lược này nâng cao hạ tầng hiện có của Experian bằng cách tích hợp các tài sản dữ liệu phía nhà xuất bản của Audigent và mạng lưới tồn kho phân tán, tạo ra một giải pháp toàn diện từ đầu đến cuối, kết nối cả phía người mua và người bán trong bối cảnh quảng cáo lập trình.

Thu hẹp Khoảng cách Giữa Cung và Cầu

Việc tích hợp giải quyết một nhu cầu cấp thiết trong hệ thống công nghệ marketing ngày nay. Các khả năng phía cầu của Experian hiện nay bổ sung thêm các kênh phân phối phía bán hàng mới thông qua hạ tầng của Audigent. Thực thể hợp nhất này hưởng lợi từ ba năm hợp tác trước đó, bao gồm các tích hợp như sản phẩm Audigent Contextually-Indexed Audiences, kết hợp mục tiêu xác định dựa trên dữ liệu định lượng với tín hiệu ngữ cảnh để nâng cao độ chính xác của chiến dịch.

Kích hoạt Đối tượng dựa trên Quyền riêng tư

Khi các định danh dựa trên thiết bị tiếp tục mất đi tính phù hợp trong thị trường quảng cáo, nền tảng hợp nhất ưu tiên các phương pháp an toàn về quyền riêng tư để xác định đối tượng. Công nghệ của Audigent—bao gồm khung nhận dạng Hadron ID™ độc quyền và ba sản phẩm cốt lõi (SmartPMP™, ContextualPMP™, và CognitivePMP™)—sử dụng dữ liệu phía nhà xuất bản đầu tiên cùng trí tuệ nhân tạo và học máy để cung cấp mục tiêu an toàn cho người tiêu dùng mà không dựa vào cookie. Cách tiếp cận này cho phép các nhà tiếp thị xây dựng chiến dịch dựa trên sở thích và hành vi thực tế của người tiêu dùng thay vì các cơ chế theo dõi đã lỗi thời.

Mở Rộng Thị Trường và Khả Năng

Việc mua lại này dựa trên thương vụ của Experian với Tapad vào năm 2020, thiết lập một đơn vị vận hành dữ liệu marketing và danh tính thống nhất hơn. Audigent hiện xử lý hơn 100,000 chiến dịch hàng tháng cho các thương hiệu và công ty truyền thông lớn, hợp tác với các đối tác cao cấp như Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media, và Fandom. Việc tích hợp này củng cố vị thế của Experian như một nhà cung cấp hạ tầng marketing độc lập trong bối cảnh lập trình ngày càng phân mảnh.

Quy Mô và Phạm Vi Tổ Chức

Experian hoạt động như một doanh nghiệp toàn cầu với 22,500 nhân viên tại 32 quốc gia, phục vụ khách hàng trong các lĩnh vực dịch vụ tài chính, y tế, ô tô, bảo hiểm và các ngành liên quan. Công ty đặt trụ sở chính tại Dublin và giao dịch trên Sàn Giao dịch Chứng khoán London với tư cách thành viên FTSE 100. Quy mô này cung cấp cho công nghệ của Audigent khả năng phân phối và hỗ trợ mà khó có thể đạt được độc lập.

Việc tích hợp này thể hiện sự tiếp tục của xu hướng các nền tảng dữ liệu doanh nghiệp hợp nhất để đáp ứng các yêu cầu quy định ngày càng chặt chẽ và phân mảnh thị trường, định vị các khả năng kết hợp như một lớp hạ tầng tiêu chuẩn cho hoạt động marketing hiện đại.