Similarweb Củng cố Nền tảng Thông minh Quảng cáo Thông qua Tích hợp Admetricks

Ngành công nghiệp quảng cáo hiển thị toàn cầu dự kiến sẽ chi tiêu 174,4 tỷ đô la trong năm nay, thúc đẩy các công ty phân tích dữ liệu lớn củng cố vị thế cạnh tranh của mình. Similarweb (NYSE: SMWB) đã thực hiện một bước đi chiến lược nhằm nâng cao khả năng trong phân khúc sinh lợi này bằng cách đưa Admetricks vào hệ sinh thái của mình.

Ý nghĩa của Điều này đối với Phân tích Quảng cáo Hiển thị

Admetricks, thành lập vào năm 2012 tại Santiago, Chile, đã xây dựng danh tiếng về việc cung cấp các giải pháp phân tích quảng cáo tinh vi giúp thúc đẩy các chiến dịch trên khắp Latin America và hơn thế nữa. Các dịch vụ phần mềm dưới dạng dịch vụ của nền tảng này—bao gồm theo dõi chi tiêu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh và công cụ lập kế hoạch truyền thông—phục vụ các thương hiệu lớn trong các lĩnh vực ô tô, ngân hàng, viễn thông và bán lẻ, cùng với các công ty quảng cáo và nhà xuất bản kỹ thuật số.

“Khả năng kỹ thuật của Admetricks trong phân tích quảng cáo hiển thị bổ sung cho những gì Similarweb đã cung cấp trong tìm kiếm và SEO tự nhiên,” giải thích Baruch Toledano, Phó Chủ tịch và Tổng Giám đốc Giải pháp Tiếp thị Kỹ thuật số tại Similarweb. “Việc mua lại này phản ánh bước đi của chúng tôi vào năm 2022 khi mua Rank Ranger, nhằm hoàn thiện hơn nữa các dịch vụ của chúng tôi cho toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị.”

Phù hợp Chiến lược và Ảnh hưởng Thị trường

Việc tích hợp này giúp tăng cường khả năng của Similarweb trong việc phục vụ khách hàng tìm kiếm các hiểu biết toàn diện về quảng cáo đa kênh. Trong khi Similarweb hiện dẫn đầu trong phân tích quảng cáo trên công cụ tìm kiếm và theo dõi hiệu suất tự nhiên, Admetricks lấp đầy một khoảng trống quan trọng trong phân tích quảng cáo hiển thị—một lĩnh vực mà các thương hiệu và nhà xuất bản đã gặp khó khăn trong việc đánh giá hiệu suất và tối ưu hóa chi tiêu truyền thông một cách hiệu quả.

Felipe del Sol, CEO và đồng sáng lập của Admetricks, nhấn mạnh sự hợp tác: “Tinh thần ‘yêu thích dữ liệu’ của chúng tôi phù hợp hoàn hảo với văn hóa của Similarweb trong việc áp dụng các hiểu biết kỹ thuật số vào thực tiễn hàng ngày. Sự hợp tác này cho phép chúng tôi mở rộng các giải pháp của mình toàn cầu trong khi duy trì đổi mới đã giúp chúng tôi thành công tại Chile.”

Tích hợp và Hướng đi Tương lai

Hai nền tảng đã hợp tác kỹ thuật trước khi mua lại, thông qua các sáng kiến chia sẻ dữ liệu. Nền tảng này đặt nền móng cho việc đẩy nhanh việc ra mắt bộ sản phẩm Phân tích Quảng cáo của Similarweb được nâng cấp. Ngoài quảng cáo hiển thị, các phân tích của Admetricks sẽ góp phần vào nền tảng Dữ liệu Kỹ thuật số rộng lớn hơn của Similarweb, giúp khách hàng đánh giá đối thủ cạnh tranh, cơ hội hợp tác và mục tiêu đầu tư trong toàn bộ không gian kỹ thuật số.

Việc mua lại này thể hiện sự tự tin của Similarweb rằng phân tích quảng cáo tinh vi—kết hợp với dữ liệu tìm kiếm và hiệu suất thương hiệu—vẫn là hạ tầng thiết yếu cho các tổ chức tiếp thị hiện đại khi điều hướng các kênh truyền thông ngày càng phức tạp.