Từ Overstock.com đến Beyond Inc.: Một cuộc tái thương hiệu doanh nghiệp lớn và chuyển đổi sàn giao dịch

Cánh màn đang khép lại một kỷ nguyên và mở ra một kỷ nguyên mới. Cổ phiếu Overstock.com đang trải qua một trong những bước chuyển đổi quan trọng nhất, khi công ty chính thức chuyển đổi sang Beyond, Inc. Thay đổi có hiệu lực từ ngày 6 tháng 11 năm 2023, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng đối với nhà bán lẻ có trụ sở tại Salt Lake City.

Ba thay đổi lớn sẽ diễn ra vào ngày 6 tháng 11

Khi thị trường mở cửa vào ngày 6 tháng 11 năm 2023, các nhà đầu tư sẽ nhận thấy ba sự chuyển đổi lớn cùng lúc:

• Nhận diện thương hiệu mới: Overstock.com, Inc. trở thành Beyond, Inc.
• Nơi niêm yết mới: Chuyển hoạt động từ NASDAQ sang Sở Giao dịch Chứng khoán New York (NYSE)
• Mã cổ phiếu mới: Cổ phiếu chuyển từ OSTK sang BYON

Chuyển đổi này không chỉ là một việc đổi tên mang tính hình thức. Nó còn thể hiện cam kết toàn diện của công ty đối với nền tảng thương mại điện tử nội thất và đồ gia dụng, hiện đang hoạt động dưới thương hiệu Bed Bath & Beyond.

Câu chuyện nguồn gốc: Chúng ta đã đi đến đâu

Hành trình đến việc đổi tên này bắt đầu từ đầu năm 2023. Vào ngày 28 tháng 6 năm 2023, Overstock.com đã mua lại thương hiệu Bed Bath & Beyond cùng các tài sản trí tuệ liên quan. Đây không phải là một thương vụ mua bán nhỏ — mà là một bước chuyển chiến lược toàn diện của tổ chức.

Sau khi mua lại, công ty đã hành động nhanh chóng. Chi nhánh tại Canada đã ra mắt trang bedbathandbeyond.ca vào ngày 29 tháng 6 năm 2023 (thay thế overstock.ca). Tiếp đó là việc ra mắt tại Mỹ vào ngày 1 tháng 8 năm 2023, với trang bedbathandbeyond.com thay thế overstock.com, cùng với một ứng dụng di động mới. Thông báo ngày hôm nay về việc đổi tên công ty chính thức là bước đi hợp lý cuối cùng trong chuỗi chuyển đổi này.

Beyond Inc. thực sự làm gì

Dưới danh nghĩa công ty mới, Beyond Inc. hoạt động như một cường quốc thương mại điện tử trong lĩnh vực nội thất và bán lẻ đồ gia dụng tại cả Hoa Kỳ và Canada. Công ty quản lý một danh mục sản phẩm rộng lớn gồm nội thất, chăn ga gối đệm và đồ tắm, dụng cụ sân vườn và ngoài trời, thảm trải sàn, bàn ăn và dụng cụ nấu nướng, trang trí nhà cửa, giải pháp lưu trữ và tổ chức, thiết bị nhỏ và các mặt hàng cải thiện nhà cửa.

Mô hình kinh doanh nhấn mạnh vào cách gọi của các nhà điều hành là phương pháp “ít tài sản” — nghĩa là công ty tận dụng công nghệ và hiệu quả chuỗi cung ứng thay vì đầu tư lớn vào hạ tầng vật chất.

Tại sao chuyển từ NASDAQ sang NYSE?

CEO Jonathan Johnson giải thích chiến lược: “Việc đổi tên công ty thành Beyond, Inc. giúp chúng tôi chuẩn bị tốt hơn cho một tương lai tươi sáng. Tên mới sẽ giúp chúng tôi tiếp cận hàng triệu khách hàng mới với mô hình thương mại điện tử dựa trên công nghệ, ít tài sản, và khác biệt của mình.”

Việc chuyển sang NYSE đánh dấu một bước định vị lại quan trọng. “Chúng tôi rất hào hứng khi gia nhập cộng đồng các thương hiệu tiêu dùng lớn nhất thế giới,” Johnson nói, cho thấy công ty xem mình như một phần của một nhóm các nhà bán lẻ lớn hơn, uy tín hơn.

Lynn Martin, Chủ tịch NYSE, cũng chia sẻ cảm xúc này: “Dưới tên mới, Beyond, Inc. gia nhập cộng đồng các doanh nghiệp bán lẻ đẳng cấp thế giới tại nơi niêm yết mới của mình, nơi có thể tận dụng khả năng hiển thị, nền tảng giao dịch vượt trội và các lợi thế chỉ có tại NYSE.”

Lịch trình cho các nhà đầu tư

Đến ngày 3 tháng 11 năm 2023: Cổ phiếu Overstock.com vẫn tiếp tục giao dịch trên NASDAQ dưới mã OSTK trong giờ giao dịch bình thường.

Ngày 6 tháng 11 năm 2023: Beyond Inc. chính thức niêm yết trên NYSE dưới mã BYON khi thị trường mở cửa lúc 9:30 sáng ET. Đại diện công ty sẽ rung chuông khai mạc để đánh dấu sự kiện này.

Nhìn lại quá khứ, hướng tới tương lai

Kể từ khi thành lập năm 1999, Overstock.com đã xây dựng danh tiếng như một nhà sáng tạo tập trung vào công nghệ trong lĩnh vực thương mại điện tử. Công ty tập trung vào “đưa chuyên môn kỹ thuật vào thương mại điện tử và cung cấp trải nghiệm đơn giản, dễ dàng cho người tiêu dùng và các đối tác cung cấp.”

Việc đổi tên công ty thể hiện rõ hướng đi của công ty trong tương lai. Trở thành Beyond Inc., công ty nhấn mạnh sứ mệnh “kết nối khách hàng mới và khách hàng truyền thống với một loạt các sản phẩm và dịch vụ đa dạng.” Việc đổi tên không phải là bỏ qua quá khứ — mà là một bước đi có chủ đích hướng tới tương lai.

Johnson tổng kết: “Chúng tôi biết ơn NASDAQ vì sự hợp tác và hỗ trợ trong suốt những năm qua. Chúng tôi cảm ơn NYSE đã chào đón chúng tôi đến nền tảng uy tín của họ.” Sự biết ơn có cân nhắc đối với quá khứ này, kết hợp với sự nhiệt huyết cho những gì phía trước, đã thể hiện rõ khoảnh khắc này một cách hoàn hảo. Cổ đông Overstock.com đang chứng kiến không phải là một sự gián đoạn, mà là một quá trình tiến hóa có chủ đích của một công ty đã tự tái định hình từ ngày đầu tiên.