Perigold Makes Bold Retail Move: Launching First Physical Store Locations in Major Markets

Nhà bán lẻ nội thất cao cấp Perigold đang thực hiện một bước tiến lớn ra khỏi môi trường trực tuyến. Thương hiệu có trụ sở tại Boston, thuộc sở hữu của Wayfair Inc., đã khai trương điểm đến đầu tiên dạng cửa hàng vật lý tại khu mua sắm Highland Village danh tiếng ở Houston — một showroom gần 20.000 foot vuông đánh dấu sự bắt đầu của chiến lược mở rộng bán lẻ vật lý của họ.

**Tại sao là Houston? Tại sao bây giờ?**

Lựa chọn này thể hiện rõ chiến lược thị trường. Houston không chỉ đơn thuần là một cửa hàng flagship; đó là một bước đi có tính toán vào một thị trường hướng tới thiết kế, nơi khách hàng tích cực tìm kiếm trải nghiệm cao cấp được chọn lọc. Danh tiếng của thành phố về đổi mới kiến trúc và sự tham gia vào thiết kế khiến đây trở thành điểm khởi đầu lý tưởng cho bộ sưu tập hơn 150 thương hiệu nội thất cao cấp của Perigold — trong đó có Visual Comfort, Century Furniture, Oly, Theodore Alexander, Scalamandré, và Stark Rugs.

"Đây là một thị trường nơi thiết kế được tôn vinh," bà Rebecca Ginns, Giám đốc Toàn cầu của Perigold, cho biết, ám chỉ rằng nhà bán lẻ không mở các địa điểm ngẫu nhiên mà là các điểm đến chiến lược phù hợp với nhu cầu của khách hàng và văn hóa thiết kế.

**Từ Màn hình đến Showroom: Nội dung bên trong**

Cửa hàng Houston tái hiện trải nghiệm bán lẻ cao cấp qua các môi trường mua sắm sống động. Khách tham quan sẽ gặp các vignettes được trang trí bởi các nhà thiết kế danh tiếng như Marie Flanigan, Julie Neill, và Jessica Davis — biến việc trưng bày sản phẩm thành nguồn cảm hứng thiết kế. Không gian còn có các dịch vụ tư vấn thiết kế toàn diện, khu vực họp cộng tác dành cho các chuyên gia thương mại, và một sân hiên chào đón cho các sự kiện cộng đồng và các buổi gặp riêng.

Một lợi thế quan trọng: hầu hết hàng tồn kho được lưu kho tại địa phương với thời gian giao hàng trong vòng một tuần trên toàn khu vực Houston, loại bỏ các trở ngại thường thấy của thương mại điện tử.

**Kế hoạch mở rộng các địa điểm của Perigold**

Việc khai trương tại Houston không phải là một thử nghiệm đơn lẻ. Perigold đã xác nhận sẽ mở thêm một địa điểm thứ hai tại West Palm Beach, Florida, vào cuối năm nay, thể hiện chiến lược mở rộng có chủ đích trên các thị trường có giá trị cao. Cách tiếp cận này cho thấy thương hiệu đang xây dựng một hệ thống bán lẻ vật lý nơi các chuyên gia thiết kế và khách hàng tinh tế hội tụ.

**Hoạt động cuối tuần khai trương**

Perigold Highland Village bắt đầu với Tuần lễ khai trương (từ ngày 27-29 tháng 6), với giảm giá 15% toàn cửa hàng (đến $500 tiết kiệm), đồ uống miễn phí, và âm nhạc trực tiếp. Giờ mở cửa từ thứ Hai đến thứ Bảy, 10 giờ sáng đến 8 giờ tối, và Chủ nhật, từ 12 giờ trưa đến 6 giờ chiều.

Chuyển đổi từ cao cấp kỹ thuật số sang các điểm đến bán lẻ vật lý là một bước tiến có tính toán — một chiến lược giúp Perigold chiếm lĩnh một phân khúc thị trường sẵn sàng trải nghiệm, chạm và hợp tác trước khi quyết định mua nhà cao cấp.