Revolve Ra mắt Rêve Riche: Bên trong Chiến lược Đằng sau Thương hiệu Sang trọng Nội bộ Mới này trên FORWARD của Elyse Walker

Thị trường bán lẻ thời trang vừa có thêm một đối thủ mới. Revolve Group, Inc. (NYSE: RVLV) chính thức ra mắt Rêve Riche, đánh dấu bộ sưu tập độc quyền đầu tiên của mình dưới thương hiệu FORWARD by Elyse Walker. Bước đi chiến lược này báo hiệu cách các nhà bán lẻ thời trang truyền thống đang tăng cường phát triển thương hiệu riêng để đạt được biên lợi nhuận cao hơn và lòng trung thành của khách hàng sâu sắc hơn.

Rêve Riche là gì?

Rêve Riche định vị là dòng sản phẩm xa xỉ dành cho phụ nữ tự tin, có khát vọng và gu thẩm mỹ tinh tế. Bộ sưu tập ra mắt gồm 33 kiểu dáng được thiết kế tỉ mỉ, đặc biệt chú trọng đến trang phục dự tiệc—những món đồ nổi bật dành cho những khoảnh khắc đặc biệt. Bộ sưu tập kết nối sự sáng tạo mới nổi với cảm nhận về xa xỉ đã được thiết lập, thể hiện tinh thần của đối tượng khách hàng chính của FORWARD by Elyse Walker.

Tại sao bây giờ? Bức tranh lớn hơn

Raissa Gerona, Giám đốc Thương hiệu, giải thích lý do chiến lược: “Khách hàng của chúng tôi có sở thích khám phá các nhà thiết kế mới nổi. Rêve Riche là sự bổ sung hoàn hảo cho danh sách của FORWARD by Elyse Walker và chúng tôi rất hào hứng khi thấy thương hiệu này sống động.” Đây không chỉ là một đợt ra mắt sản phẩm khác—đây là bước mở rộng có tính toán vào thị trường thương hiệu riêng, cho phép Revolve kiểm soát toàn bộ câu chuyện của khách hàng.

Thị trường thời trang đã thay đổi đáng kể kể từ khi Revolve thành lập vào năm 2003 bởi hai đồng sáng lập Michael Mente và Mike Karanikolas. Hiện nay, công ty vận hành hai nền tảng riêng biệt: REVOLVE, nơi tuyển chọn các trang phục và phụ kiện cao cấp từ hàng trăm thương hiệu đã có tên tuổi và mới nổi; và FORWARD by Elyse Walker, chuyên về các sản phẩm xa xỉ mang tính biểu tượng và mới nổi. Bằng việc ra mắt thương hiệu nội bộ, Revolve đang cạnh tranh chính với chính thị trường của mình—một bước đi táo bạo phản ánh mức độ tích hợp ngày càng cao của các nền tảng này.

Phân phối và khả năng tiếp cận

Rêve Riche ban đầu sẽ chỉ có mặt trên FWRD.com, với một số kiểu dáng sẽ dần xuất hiện trên REVOLVE.com. Việc ra mắt theo từng giai đoạn này giữ vững vị thế xa xỉ trong khi tối đa hóa phạm vi tiếp cận tới cộng đồng hàng triệu người tiêu dùng và hàng nghìn influencer thời trang toàn cầu của Revolve.

Câu chuyện thực sự ở đây? Revolve không còn chỉ là trung gian kết nối thương hiệu với khách hàng nữa. Nó đang trở thành kiến trúc sư thương hiệu, kiểm soát toàn bộ hệ sinh thái từ tuyển chọn đến sáng tạo.