Ngày Valentine trở nên nóng bỏng: Bộ sưu tập After Dark của Build-A-Bear hướng tới thị trường người lớn thích chơi đùa

Build-A-Bear đang từ bỏ cách chơi truyền thống của Ngày Valentine năm nay, ra mắt bộ sưu tập After Dark táo bạo dành riêng cho những người tặng quà trưởng thành và “kidults”—người lớn từ chối bỏ lại quá khứ và tính cách vui nhộn phía sau. Ngôi sao của chương trình? The Cuddly Cougar, một chú mèo dễ thương tuyệt vời có bốn kiểu dáng khác nhau chứng minh rằng thú nhồi bông không chỉ dành cho trẻ em nữa.

Sự trỗi dậy của ‘Kidulting’ và ý nghĩa của nó đối với việc tặng quà

Xu hướng “kidulting” đang định hình lại cách người lớn tiếp cận việc tự thể hiện và tặng quà. Thay vì vượt qua sự thoải mái của những người bạn dễ thương, người tiêu dùng ngày nay đang đón nhận trải nghiệm quà tặng kết hợp giữa hài hước và cảm xúc chân thành. Bộ sưu tập After Dark của Build-A-Bear chạm trực tiếp vào cảm xúc này, cung cấp một microsite giới hạn độ tuổi 18+ gọi là “Bear Cave” nơi người lớn có thể mua sắm mà không bị phán xét. Chiến lược này nhận ra một chân lý đơn giản: hoài niệm là ngành kinh doanh lớn, và người lớn muốn những món quà khiến họ cười.

Bốn cách để thỏa mãn đam mê Cougar của bạn

The Cuddly Cougar xuất hiện với nhiều phiên bản, mỗi phiên bản được thiết kế theo phong cách riêng:

Phong cách Đặc trưng có bộ đồ đen bóng bẩy đi kèm áo khoác lông giả in họa tiết báo—tương đương với phong cách quyền lực của loài báo. Sequin Sophisticate thể hiện năng lượng sàn nhảy trong chiếc váy sequin hồng lấp lánh và giày cao gót bạc, hoàn hảo cho người bạn yêu thích cuộc sống về đêm. Casual Cool diện áo thun “On the Prowl” đùa vui cùng quần jeans xòe và boots đen, lý tưởng cho tính cách thoải mái. Book Club Romantic mặc đồ phù hợp cho những buổi tối ấm cúng, đi kèm bộ set chai rượu và ly thủy tinh mềm mại, cùng chip âm thanh để gửi tin nhắn tùy chỉnh—vì món quà câu lạc bộ sách nào phù hợp hơn để thể hiện “Tôi thực sự hiểu bạn”?

Ngoài Cougar: Một dòng sản phẩm After Dark đầy đủ

The Cuddly Cougar không đi một mình. Bộ sưu tập After Dark mở rộng gồm thêm mười một bộ plush Valentine khác và phụ kiện độc quyền. Phiên bản áo thun Lovable Lion “Zaddy” đã trở thành viral với hơn hai triệu lượt xem trên mạng xã hội, chứng tỏ thương hiệu vui nhộn này phù hợp với đối tượng này. Bộ quà tặng Jennifur Cat Red Dress hoàn thiện các sản phẩm cao cấp. Người mua còn có thể tùy chỉnh quà tặng của mình với dâu tây phủ sô cô la, hoa hồng, phụ kiện độc đáo và tin nhắn thoại cá nhân.

Nơi và cách mua sắm

Toàn bộ bộ sưu tập After Dark chỉ có trên mạng thông qua microsite Bear Cave dành cho độ tuổi 18+ của Build-A-Bear, ra mắt từ năm 2019 dành riêng cho khách hàng trưởng thành. Thương hiệu cũng cung cấp dịch vụ giao hàng Uber trong ngày cho các mặt hàng chọn lọc tại các khu vực tham gia, giúp việc tặng quà lãng mạn hoặc dành cho bạn bè vào phút chót trở nên dễ dàng hơn.

Chiến lược Valentine của Build-A-Bear cho thấy các thương hiệu truyền thống có thể phát triển bằng cách gặp gỡ người tiêu dùng trưởng thành đúng nơi họ đang ở—vui vẻ, hoài niệm và không muốn thỏa hiệp về tự thể hiện. Dù bạn đang mua quà cho người yêu, bạn thân hay chính mình, bộ sưu tập After Dark chứng minh rằng việc tặng quà ngày Valentine vừa vui vừa ý nghĩa hơn bao giờ hết.