LATV chiếm lĩnh thị trường Quảng cáo kỹ thuật số dành cho người Hispanic, giữ vị trí số 1 trong nhiều tháng liên tiếp

Trong hai tháng liên tiếp của tháng 12 năm 2023 và tháng 1 năm 2024, LATV đã củng cố vị thế là nhà chơi hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số hướng đến cộng đồng Hispanic, theo xếp hạng của Comscore Media Metrix. Thành tựu của mạng lưới đa nền tảng sở hữu thiểu số này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các kênh kỹ thuật số chuyên biệt trong việc tiếp cận các đối tượng khán giả có đặc thù văn hóa.

Phạm vi tiếp cận ấn tượng và quy mô thị trường

Nền tảng quảng cáo kỹ thuật số của LATV có khả năng tiếp cận rộng lớn, cung cấp nội dung cho gần 200 triệu người dùng duy nhất trên toàn mạng lưới. Điều này tương đương với khoảng 70% dân số kỹ thuật số Hispanic — một dấu ấn đáng kể thể hiện quy mô vô song của mạng lưới trong lĩnh vực quảng cáo chuyên biệt này.

Điểm mạnh của mạng lưới nằm ở việc tập trung chiến lược vào các chương trình bằng tiếng Anh có liên quan đến văn hóa Hispanic, đặc biệt hướng tới các đối tượng giàu có và có ảnh hưởng trong độ tuổi 18-49. Vị trí phân khúc này khiến LATV trở nên đặc biệt hấp dẫn đối với các thương hiệu mong muốn xây dựng mối liên hệ ý nghĩa với nhóm người tiêu dùng Hispanic trẻ tuổi.

Chiến lược nội dung và hiểu biết về khán giả

LATV đã tạo dựng một vị trí riêng biệt bằng cách xây dựng nội dung xoay quanh các chủ đề phù hợp với khán giả Hispanic thuộc thế hệ Z và Millennials. Các trụ cột chương trình của mạng lưới — Văn hóa, Nâng cao quyền lực của Latina, Bao gồm LGBTQ+, và Đại diện Afro-Latino — phản ánh sự hiểu biết tinh tế về các đặc điểm đa chiều trong cộng đồng Hispanic.

Theo ông Andres Palencia, CEO của LATV, các xếp hạng liên tiếp hàng tháng xác nhận chiến lược đầu tư của tổ chức: “Duy trì vị trí dẫn đầu thị trường trong tháng 12 và tháng 1, khi ngân sách quảng cáo đạt đỉnh, chứng tỏ hạ tầng kỹ thuật số của chúng tôi kết nối hiệu quả các khán giả cao cấp với các thương hiệu theo quy mô chưa từng thấy trước đây.”

Chính xác trong mục tiêu tiếp cận trong bối cảnh đa văn hóa

Điều làm nên sự khác biệt của LATV so với các đối thủ là cách tiếp cận tinh vi trong phân khúc khán giả. Nền tảng này thu hút các khán giả song ngữ và đa văn hóa trong suốt quá trình tiêu thụ truyền thông của họ, xác định và nắm bắt các khoảnh khắc tương tác cao nhất qua nhiều điểm chạm.

Bà Gisella Fu-Ripp, Phó Chủ tịch cao cấp phụ trách Doanh số của LATV, nhấn mạnh điểm khác biệt của nền tảng: “Điểm mạnh của chúng tôi đến từ kiến thức sâu rộng trong việc tiếp cận các khán giả có nhiều danh tính văn hóa cùng lúc. Chúng tôi đã dành gần hai thập kỷ hoàn thiện cách tiếp cận khán giả này một cách chân thực và phù hợp về ngữ cảnh.”

Tham gia ngành và triển vọng tương lai

Vị thế của mạng lưới còn vượt ra ngoài các bảng xếp hạng — LATV sẽ tham gia hội nghị AIMM GrowthFronts diễn ra tại New York vào ngày 28 và 29 tháng 2. Bà Fu-Ripp dự kiến sẽ phát biểu trong một phiên thảo luận về vai trò của sự giao thoa trong hệ sinh thái quảng cáo hiện đại, định vị LATV như một nhà lãnh đạo tư duy trong lĩnh vực đang phát triển này.

Với hơn 195 triệu người tiếp cận và chiếm 19% dân số Latino Mỹ, LATV tiếp tục khẳng định vị trí là nền tảng thiết yếu cho các thương hiệu nhắm tới khán giả Hispanic một cách chính xác và mang đậm tính văn hóa.