Từ Sân đấu NBA đến Văn hóa Cà phê: Jimmy Butler's BIGFACE đặt chân đến Khu phố Mission của San Francisco

Ngôi sao NBA Jimmy Butler đang mang thương hiệu cà phê cao cấp BIGFACE đến San Francisco với một trải nghiệm pop-up được mong đợi. Dự án kéo dài hai tuần, dự kiến diễn ra từ ngày 10 đến 27 tháng 7 năm 2025, sẽ hoạt động tại Corner Store của Square (1100 Valencia Street) trong khu vực Mission – đánh dấu bước đi kinh doanh lớn đầu tiên của Butler kể từ khi gia nhập Golden State Warriors và định cư trong cộng đồng Bay Area.

Câu chuyện BIGFACE: Từ phòng khách sạn đến phong trào văn hóa

Hành trình cà phê của Butler cũng bất thường như sự nghiệp bóng rổ của anh. Sinh năm 2020 trong thời kỳ NBA bubble, BIGFACE ra đời từ một ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ: cung cấp cho các đồng nghiệp chơi bóng những ly cà phê đặc biệt xuất sắc. Ban đầu chỉ là pha chế và bán từ phòng khách sạn, nay đã biến thành một thương hiệu phong cách sống cao cấp phát triển mạnh mẽ, ủng hộ bền vững và xuất sắc trong việc sourcing cà phê specialty.

Sự phát triển của thương hiệu đã tăng tốc rõ rệt vào năm 2024 khi Butler khai trương địa điểm flagship của BIGFACE tại Miami. Ngoài vai trò là một không gian bán lẻ, trung tâm Miami còn trở thành trung tâm văn hóa, trang bị hệ thống Square Register và Square Terminal tiên tiến, một bộ pha chế espresso Modbar hiện đại, một trạm ReadyBev tiện lợi và một bộ sưu tập thời trang cao cấp độc quyền phản ánh cam kết của thương hiệu về thiết kế và đổi mới.

Những gì mong đợi tại pop-up San Francisco

Pop-up tại khu vực Mission sẽ trưng bày toàn bộ các loại cà phê của BIGFACE: các loại espresso thủ công, cold brew và pour-over chính xác. Mỗi loại có thể tùy chỉnh với các hương vị đặc trưng của BIGFACE – vanilla, salted caramel và strawberry – cho phép khách hàng cá nhân hóa trải nghiệm của mình. Các lựa chọn ReadyBev đóng chai và đóng hộp cũng sẽ có sẵn cho những ai muốn tiện lợi mà không làm giảm chất lượng.

Hệ thống thanh toán của Square vận hành toàn bộ hoạt động, với một ưu đãi đặc biệt dành cho cộng đồng địa phương: khách hàng sử dụng thẻ Cash App nhận được giảm 15% cho tất cả các giao dịch trong suốt thời gian pop-up. Thêm vào đó, BIGFACE đã thiết kế các mặt hàng độc quyền chỉ có tại SF để tôn vinh ý nghĩa lịch sử của Corner Store – từng là nhà của Lucca Ravioli nổi tiếng, biến mỗi lần mua hàng thành một phần ký ức địa phương.

Tầm nhìn của Butler: Cà phê như cầu nối cộng đồng

“Văn hóa cà phê của San Francisco nổi tiếng, khiến thành phố trở thành nơi lý tưởng cho BIGFACE,” Butler giải thích. “Cà phê kết nối mọi người từ các nền tảng khác nhau, vì vậy hợp tác với Square để mang BIGFACE đến Mission là cách hoàn hảo để kết nối sâu hơn với Bay Area và thể hiện tình yêu với cộng đồng đã đón nhận tôi.”

Pop-up này không chỉ là một dự án thương mại – nó còn phản ánh triết lý của Butler rằng cà phê vượt ra ngoài việc tiêu thụ đồ uống để trở thành phương tiện kết nối cộng đồng và đam mê chung. Động thái này đưa BIGFACE vào cùng các sự kiện văn hóa khác, trước đó đã xuất hiện tại PSG House ở LA và Miami Grand Prix.

Cam kết của Square đối với doanh nghiệp địa phương

Dự án BIGFACE dựa trên sứ mệnh rộng lớn hơn của Square trong việc hỗ trợ doanh nhân khu phố. Corner Store đã phục vụ hơn 2.000 thành viên cộng đồng qua các hội thảo, sự kiện kết nối và các buổi đào tạo. Sau thời gian cư trú của BIGFACE, Square dự định hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận SF New Deal để đưa một doanh nghiệp nhỏ khác vào cư trú trong phần còn lại của năm 2025, nhằm tăng cường cam kết của nền tảng trong việc thúc đẩy thương mại địa phương.

Sáng kiến này thể hiện cách công nghệ kết hợp đam mê doanh nhân chân chính có thể tạo ra giá trị cộng đồng ý nghĩa. Sự tiến bộ của Butler từ sân bóng rổ đến doanh nhân cà phê cho thấy thành công không chỉ giới hạn trong một lĩnh vực khi tầm nhìn và công cụ phù hợp cùng đồng hành.