Alaska Air Group Thoả thuận với Hawaiian Airlines: Điều này có ý nghĩa gì đối với hàng không khu vực Thái Bình Dương

Alaska Airlines chính thức hoàn tất việc mua lại Hawaiian Airlines, đánh dấu một bước ngoặt chuyển đổi trong ngành hàng không khu vực Thái Bình Dương. Thỏa thuận này định hình lại bức tranh cạnh tranh và thay đổi đáng kể các lựa chọn du lịch cho hàng triệu hành khách trên khắp Bắc Mỹ và hơn thế nữa.

Quy mô của Giao dịch Sáp nhập này: Theo số liệu

Hãng hàng không hợp nhất hiện vận hành gần 1.500 chuyến bay hàng ngày đến 141 điểm đến, bao gồm 29 thị trường quốc tế trải dài châu Mỹ, châu Á, Úc và Nam Thái Bình Dương. Thông qua các đối tác của liên minh oneworld, hành khách có thể tiếp cận hơn 1.200 điểm đến toàn cầu. Sự mở rộng này đã đưa Honolulu trở thành trung tâm lớn thứ hai sau Seattle, củng cố vị thế thống trị của Alaska trong hành lang Thái Bình Dương.

Hoạt động hợp nhất quản lý một đội tàu đa dạng gồm 350 máy bay—từ Boeing 787 và Airbus A330 đến 235 Boeing 737—và tuyển dụng hơn 33.000 nhân viên. Việc mua lại về cơ bản nhân đôi thị phần của Alaska tại thị trường $8 tỷ USD của Hawaii, một bước đi chiến lược cho tăng trưởng dài hạn.

Ai đã mua Hawaiian Airlines? Alaska Air Group nắm quyền kiểm soát

Alaska Air Group đã mua Hawaiian Holdings, Inc., tạo ra một trong những mạng lưới hãng hàng không toàn diện nhất phía Tây Bờ Tây. Đây không phải là cuộc cạnh tranh giữa các đối thủ ngang hàng: Alaska đã chiến lược định vị để trở thành nhà thống trị trong ngành hàng không tại Hawaii, kết hợp hơn 230 năm lịch sử hoạt động tích lũy.

Ben Minicucci, CEO của Alaska, nhấn mạnh lý do chiến lược: “Alaska và Hawaiian tự hào về việc kết nối cộng đồng… chúng tôi sẽ xây dựng dựa trên di sản đó và trở nên mạnh mẽ hơn cùng nhau.”

Lợi ích khách hàng ngay lập tức

Trong khi các hãng hàng không hoạt động riêng biệt cho đến khi nhận được chứng chỉ hoạt động duy nhất của FAA, các lợi ích thiết thực sẽ đến gần như ngay lập tức:

Có sẵn từ (Ngày 18 tháng 9 năm 2024):

• Truy cập phòng chờ Alaska Lounge mở rộng cho hành khách Hawaiian
• Tài khoản tích lũy điểm duy trì đầy đủ giá trị; dặm bay vẫn an toàn và còn có giá trị hơn qua việc đổi điểm liên hãng
• Đặc quyền đặc biệt cho các thành viên Hawaiian’s Million Milers

Ra mắt trong Tháng này:

• Mua vé qua nhiều nền tảng—mua chuyến bay Hawaiian trên alaskaair.com và chuyến bay Alaska trên hawaiianairlines.com
• Chuyển đổi dặm bay giữa Mileage Plan và HawaiianMiles 1:1 không mất phí
• Chương trình “Huaka’i by Hawaiian” dành riêng cho cư dân Hawaii, gồm giảm giá 10% hàng quý và miễn phí hành lý ký gửi

Dự kiến vào đầu năm 2025:

• So sánh trạng thái thành viên cao cấp giữa hai chương trình
• Đổi điểm Mileage Plan trực tiếp trên tất cả các chuyến bay quốc tế của Hawaiian (Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc)
• Các lợi ích đối tác cao cấp thống nhất

Bức tranh tài chính: Hiệu quả và lợi nhuận

Alaska dự kiến đạt ít nhất $235 triệu USD về hiệu quả cắt giảm chi phí theo mô hình, với mức tăng trưởng lợi nhuận hai chữ số trong vòng hai năm. Tỷ lệ hoàn vốn trên vốn đầu tư dự kiến đạt trung bình mức hai chữ số trong năm thứ ba. Những mục tiêu này phản ánh sự tự tin của ban quản lý vào khả năng thực thi, dựa trên kinh nghiệm hợp nhất trước đó.

Tổ chức hợp nhất duy trì một trong những bảng cân đối kế toán mạnh nhất ngành và định vị để duy trì lợi nhuận cao mặc dù đang đối mặt với áp lực liên tục.

Cam kết về lực lượng lao động và cộng đồng

Alaska cam kết giữ gìn và mở rộng các công việc do liên đoàn đại diện tại Hawaii, với Honolulu trở thành trụ sở khu vực, có các trung tâm phi công, tiếp viên và kỹ thuật viên bảo trì. Di sản hơn 90 năm phục vụ cộng đồng địa phương của cả hai hãng vẫn giữ nguyên, đồng thời nhấn mạnh vào du lịch bền vững, bảo tồn ngôn ngữ Hawaiian và các mục tiêu quản lý môi trường hướng tới phát thải carbon ròng bằng 0.

Tiến trình tiếp theo: Lộ trình tích hợp

Các hãng hàng không tiếp tục hoạt động riêng biệt với các trang web, hệ thống đặt chỗ và chương trình khách hàng trung thành riêng cho đến khi FAA cấp chứng chỉ hoạt động duy nhất. Phương pháp theo từng giai đoạn này giúp tránh gián đoạn hoạt động trong khi quá trình hợp nhất diễn ra.

Kế hoạch dài hạn bao gồm kết hợp Mileage Plan và HawaiianMiles thành một nền tảng khách hàng trung thành hàng đầu ngành, dự kiến sẽ có chi tiết vào giữa năm 2025. Phương pháp thống nhất này hứa hẹn tối đa hóa giá trị cho khách hàng thường xuyên đồng thời tối ưu hóa hoạt động phía sau hậu trường.

Ảnh hưởng thị trường

Thỏa thuận này loại bỏ một đối thủ đáng kể khỏi bức tranh hàng không Hawaii trong khi củng cố vị thế của Alaska như hãng hàng không hàng đầu khu vực Thái Bình Dương. Động thái này mang lại đa dạng hóa danh mục, mở rộng tính liên kết mạng lưới và tiếp cận hạ tầng trung tâm quan trọng. Đối với hành khách, lợi ích tích lũy qua việc mở rộng kết nối, tăng thưởng khách hàng trung thành và áp lực cạnh tranh về giá—ít nhất là ở các thị trường còn có lựa chọn thay thế.

Thỏa thuận không chỉ là sự hợp nhất của hai hãng hàng không, mà còn là một sự tái cấu trúc căn bản về động thái hàng không khu vực Thái Bình Dương trong nhiều năm tới.