Chiến lược lập trình của FBN đang định hình lại tin tức kinh doanh qua cáp: Phân tích dữ liệu tháng 2 năm 2023

Thị trường tin tức kinh doanh qua cáp đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể vào tháng 2 năm 2023, khi FOX Business Network (FBN) củng cố lợi thế cạnh tranh của mình so với CNBC trên nhiều khung giờ và phân khúc khán giả, theo xếp hạng của Nielsen Media Research.

Chiến lược nhất quán: Thống trị giờ thị trường

Chương trình chính của FOX Business Network về thị trường duy trì sự gắn kết của khán giả ổn định suốt tháng 2. Trong khung giờ Thị trường (9 AM-4 PM/ET), FBN thu hút 210.000 khán giả tổng cộng so với 197.000 của CNBC—lợi thế 7% này nhấn mạnh ảnh hưởng ngày càng tăng của mạng lưới trong các khung giờ giao dịch quan trọng khi các nhà đầu tư tổ chức và cá nhân hoạt động tích cực nhất.

Khung giờ Business Day (9:30 AM-5 PM/ET) kể một câu chuyện tương tự: FBN thu hút 218.000 khán giả so với 196.000 của CNBC. Mặc dù chênh lệch có vẻ khiêm tốn, nhưng tính nhất quán trong việc vượt trội qua các khung giờ chồng chéo cho thấy lợi thế cấu trúc về nhân sự hoặc cách tiếp cận chương trình của FBN.

Các chương trình nổi bật dẫn đầu cuộc đua xếp hạng

Một số chương trình đặc trưng đã nổi bật rõ ràng trong cuộc chiến xếp hạng cạnh tranh. Kudlow, phát sóng vào buổi chiều các ngày trong tuần lúc 4 giờ chiều/ET, đã hoàn thành năm đầu tiên với tư cách là chương trình kinh doanh hàng đầu trên cáp với 299.000 khán giả tổng cộng—tăng 50% so với Closing Bell của CNBC (200.000 khán giả). Đây là tháng thứ 17 liên tiếp FBN vượt trội.

Varney & Co., chương trình phân tích thị trường buổi sáng của FBN phát sóng các ngày trong tuần từ 9 giờ sáng đến 12 giờ trưa/ET, theo sát với 282.000 khán giả tổng cộng, vượt qua Squawk on the Street/TechCheck của CNBC lần lượt 39%.

The Claman Countdown, do Liz Claman dẫn chương trình và phát sóng các ngày trong tuần lúc 3 giờ chiều/ET, thu hút 162.000 khán giả trong phân khúc khán giả 25-54 tuổi, có giá trị quảng cáo cao. Chương trình do Liz Claman hướng dẫn trẻ trung này đã định vị mình như một đối trọng hiện đại với các định dạng truyền hình kinh doanh truyền thống, thu hút cả nhà đầu tư đã thành lập và các thị trường mới nổi.

Chiến lược buổi tối và đà sau giờ giao dịch

The Evening Edit, do Elizabeth MacDonald dẫn chương trình, thể hiện sức mạnh đặc biệt trong việc đưa tin sau giờ làm việc. Chương trình trung bình thu hút 209.000 khán giả trong tháng 2—tháng thứ sáu liên tiếp vượt qua khung giờ tương ứng của CNBC—và đánh dấu thành tích cao nhất của FBN trong khung giờ 5 giờ chiều/ET kể từ tháng 1 năm 2021. Khung giờ này thu hút 172.000 khán giả của CNBC, nhấn mạnh lợi thế buổi tối của FBN.

Chương trình mới của FBN, The Bottom Line, ra mắt với các chỉ số so sánh mạnh mẽ, đạt lợi thế 42% về số lượng khán giả so với cặp đôi Mad Money/CNBC Special Report của CNBC (180.000 P2+ so với 127.000 P2+).

Lợi thế khán giả thượng lưu

Trong số khán giả từ 25-54 tuổi sống trong các hộ gia đình giàu có—một phân khúc quan trọng cho quảng cáo cao cấp—FBN đã chiếm tám trong số các chương trình tin tức cáp hàng đầu. Danh sách gồm có Making Money với Charles Payne ($155.000), CAVUTO: Coast to Coast ($153.300), Wall Street Journal at Large ($151.000), Varney & Co. ($150.400), Maria Bartiromo’s Wall Street ($147.000), The Claman Countdown ($146.700), Kudlow ($137.100), và The Big Money Show ($136.400).

Sự tập trung vào phân khúc này cho thấy FBN đã định vị thành mạng lưới ưu tiên cho khán giả có thu nhập cao hơn, tìm kiếm nội dung tập trung vào thị trường—một lợi thế quan trọng cho việc giữ chân khán giả và thu hút nhà quảng cáo.

Ngoài ngày thường: Đà cuối tuần

Chương trình cuối tuần của FBN cũng cho thấy sức mạnh. Barron’s Roundtable, phát sóng vào thứ Bảy từ 10:00-10:30 sáng/ET, đạt tháng có tỷ lệ cao nhất từ trước đến nay với 88.000 khán giả P2+, cho thấy sự quan tâm liên tục của khán giả trong toàn bộ lịch trình hàng tuần.

Bức tranh lớn hơn

Dữ liệu tháng 2 năm 2023 phản ánh lợi thế cạnh tranh bền vững của FOX Business Network nhờ vào nhân sự trên sóng liên tục, chiến lược chọn khung giờ phù hợp và nội dung phù hợp với khán giả quan tâm đến kinh tế. Liệu đây có phải là một đợt tăng tạm thời hay một sự thay đổi lâu dài trong thói quen tiêu thụ tin tức kinh doanh qua cáp vẫn còn là câu hỏi cho những tháng tới.