Khi các nền tảng bắt đầu đẩy mạnh thanh toán cho nhà sáng tạo để giành thị phần, chúng ta sẽ chứng kiến làn sóng nội dung chất lượng thấp tràn lan. Đó là sự đánh đổi cổ điển: tăng thưởng để thu hút nhà sáng tạo, nhưng đồng thời cũng khiến dòng nội dung bị chôn vùi dưới những thứ vội vàng, tự động và rác rưởi. Chất lượng sẽ bị ảnh hưởng khi số lượng trở thành ưu tiên hàng đầu. Cấu trúc khuyến khích quan trọng hơn nhiều so với những gì đa số nhận thức được.