Hiện tượng Hasbik: làm thế nào sức hút trở thành vốn trong thời đại mạng xã hội

Từ meme lan truyền đến influencer toàn cầu

Hасбулла Магомедов, nổi tiếng với tên gọi Хасбик, sinh ra tại Mахачкала (Cộng hòa Dagestan). Sinh năm 2003, anh trở thành một trong những ví dụ điển hình về cách một người bình thường trong thế giới hiện đại có thể biến đổi thành một nhân vật truyền thông quốc tế. Bệnh di truyền liên quan đến rối loạn tổng hợp hormone tăng trưởng đã tạo cho anh ngoại hình trái ngược với tuổi trưởng thành và tính cách năng động. Sự không phù hợp này, kết hợp với sự dí dỏm và sức hút cá nhân, đã trở thành nền tảng cho sự nổi tiếng của anh.

Tại sao Хасбик quan trọng đối với marketing và thương hiệu hiện đại

Đối với các nhà tiếp thị, nhà đầu tư và các công ty, câu chuyện của Хасбик là một ví dụ điển hình về hiệu quả của việc xây dựng thương hiệu cá nhân trong kỷ nguyên số. Sự nổi lên của anh chứng minh rằng sự độc đáo và chân thực có thể vượt qua các phương pháp truyền thống trong việc kiếm tiền từ sự nổi tiếng. Các thương hiệu lớn tích cực hợp tác với anh nhờ khả năng thu hút giới trẻ trong các lĩnh vực giải trí, thể thao và thể thao điện tử. Hình ảnh của anh đã trở thành công cụ nhận diện cho các công ty tìm kiếm các cách sáng tạo để thu hút sự chú ý của người dùng.

Con đường đến đỉnh cao: meme, xung đột và hợp tác

Sự nổi bật của Хасбик bắt đầu vào năm 2021 nhờ chuỗi video lan truyền trên TikTok và Instagram*, nơi anh parody các bài phát biểu của các võ sĩ, khởi xướng tranh luận với các blogger và tham gia các xung đột dựng sẵn. Đặc biệt, các cuộc tranh cãi của anh với Абду Розик đã liên tục lọt vào các xu hướng và thu hút hàng triệu lượt xem.

Đến năm 2022, tầm ảnh hưởng của anh đã đạt một cấp độ mới: Хасбик ký hợp đồng với tổ chức UFC với vai trò đại diện thương hiệu, thường xuyên xuất hiện tại các giải đấu và trong các tài liệu quảng cáo. Song song đó, anh bắt đầu hợp tác với các nền tảng tiền điện tử, nhà sản xuất ô tô và các thương hiệu thời trang thể thao. Tên tuổi và hình ảnh của anh đã vượt ra ngoài biên giới Nga và các quốc gia thuộc Liên Xô cũ, khẳng định vị trí trong các câu chuyện văn hóa của Mỹ, châu Âu và Trung Đông.

Hoạt động hiện tại và sự tiến hóa của hình ảnh vào năm 2025

Trong năm nay, Хасбик vẫn là một thành viên tích cực của cộng đồng nội dung. Anh tiếp tục hợp tác với các blogger nổi tiếng và các công ty truyền thông, xuất hiện trong các video ca nhạc của nghệ sĩ, trở thành khách mời trong các podcast có ảnh hưởng. Hình ảnh của anh đã được điều chỉnh phù hợp với nền kinh tế web3: Хасбик tham gia vào việc tạo các bộ sưu tập NFT và hàng hóa kỹ thuật số. Các meme có sự góp mặt của anh vẫn giữ được tiềm năng lan truyền trên các mạng xã hội.

Các số liệu về sự hiện diện và ảnh hưởng

• Instagram*: hơn 8 triệu người theo dõi
• TikTok: hơn 6 triệu người theo dõi
• Phạm vi tiếp cận nội dung điển hình: mỗi bài đăng thu hút từ 2–4 triệu lượt xem
• Hợp tác: các chiến dịch thường xuyên với UFC, các nền tảng tiền điện tử, nhà sản xuất quần áo và ô tô

Bài học cho doanh nghiệp năm 2025

Câu chuyện của Хасбик đã viết lại quy tắc trong marketing số. Anh chứng minh rằng sự lan truyền và chân thực của thương hiệu cá nhân có thể nhanh chóng mở rộng ảnh hưởng của một người lên cấp độ toàn cầu. Đối với các công ty, đây là bài học về giá trị của việc hợp tác với những cá nhân nổi bật, sáng tạo — đó là cách nhanh nhất để chiếm được lòng tin của khán giả, những người đã mệt mỏi với nội dung đơn điệu. Trong bối cảnh quá tải thông tin, chính những hình ảnh ấn tượng và độc đáo mới trở thành nguồn lực quý giá nhất của marketing.

Kết luận

Хасбик không chỉ là một nhân vật meme hay một blogger khác. Anh là hiện thân của một hiện tượng văn hóa toàn diện, từ nổi tiếng địa phương ở Dagestan đến vị trí influencer toàn cầu. Thành công của anh chứng minh sức mạnh của sự quyến rũ và tính độc đáo như nền tảng của thương hiệu lâu dài, và sự nghiệp của anh là minh chứng cho việc sử dụng các nền tảng hiện đại một cách khéo léo có thể biến sự nổi tiếng thành nguồn thu nhập bền vững ở cấp độ quốc tế.

* Instagram và TikTok bị coi là cực đoan và bị cấm ở Nga.