Tại sao các nhà truyền thông truyền thống thường gặp khó khăn trong thế giới mới? Nguyên nhân cơ bản rất đơn giản — các quy luật vật lý của các bạn hoàn toàn khác biệt.

Trong thời kỳ truyền thống, marketing là chiến tranh phòng thủ. Kênh phân phối khan hiếm, quyền phát ngôn tập trung vào một số ít doanh nghiệp, vì vậy bạn phải cẩn trọng từng bước, thận trọng trong việc chứng minh. Nhưng thế giới hiện tại đã thay đổi.

Trong thời đại truyền thông mới, tấn công mới là lựa chọn mặc định. Kênh phân phối xuất hiện khắp nơi, cộng đồng nói lên tiếng nói còn mạnh hơn các nội dung chính thức, người dùng có thể trực tiếp đối thoại với dự án. Trong môi trường này, còn dùng các chiến thuật cũ — cẩn trọng, bảo thủ, nhiều vòng kiểm duyệt — sẽ dẫn đến chậm tiến.

Cộng đồng tiền mã hóa còn đặc biệt hơn thế. Những dự án phản ứng nhanh, dám tương tác trực tiếp trên các nền tảng mới thường chạy nhanh hơn các đối thủ tính toán kỹ lưỡng. Những người có tư duy cũ không hiểu được logic này, nhưng trong hệ sinh thái mới, họ đã không còn chỗ đứng.