Bên trong Beast Games: Series thành công của MrBeast hợp tác với Starbucks cho Mùa hai

MrBeast, nhà sáng tạo kỹ thuật số đứng sau một trong những thương hiệu giải trí được xem nhiều nhất trên YouTube, đã hợp tác với Starbucks cho mùa thứ hai của Beast Games. Sự hợp tác này đánh dấu một khoảnh khắc quan trọng khi các thương hiệu tiêu dùng chính thống hiện nay tìm kiếm sự tích hợp vào nội dung do nhà sáng tạo dẫn dắt với quy mô chưa từng có. Quan hệ đối tác này đưa chuỗi cà phê trực tiếp vào trung tâm của Beast City, trung tâm của cuộc thi, và nó thể hiện cách nội dung giải trí đã trở thành phương tiện chính để kể câu chuyện thương hiệu.

Những điểm làm cho Beast Games của MrBeast trở thành mỏ vàng tiếp thị

Beast Games là một trong những chương trình không biên tập được xem nhiều nhất của Prime Video, thu hút lượng khán giả toàn cầu lớn với định dạng cuộc thi có cược cao. Chương trình có 200 thí sinh vượt qua các thử thách về sức mạnh và chiến lược trong một buổi ra mắt gồm ba tập được phát sóng vào đầu tháng 1, với các đợt phát sóng hàng tuần kéo dài đến cuối tháng 2. MrBeast, nổi tiếng với giá trị sản xuất công phu và khả năng thu hút hàng triệu người xem cùng lúc, đã xây dựng một lượng khán giả chủ yếu là giới trẻ — chính xác là nhóm khách hàng mà Starbucks mong muốn tiếp cận.

Lý do các thương hiệu xếp hàng để tham gia các cơ hội này rõ ràng: nội dung của MrBeast tiếp cận khán giả ở những nơi mà quảng cáo truyền thống gặp khó khăn. Người hâm mộ của anh tích cực tìm kiếm trải nghiệm liên quan đến các chương trình của anh, và họ đại diện cho một phân khúc tiêu dùng có khả năng mua hàng thực sự và tiềm năng trung thành với thương hiệu.

Starbucks tích hợp vào Beast City: Vượt ra ngoài vị trí đặt sản phẩm thông thường

Thay vì chỉ chèn logo đơn thuần, Starbucks đã xây dựng một hiện diện vận hành đầy đủ trong chính Beast City. Chuỗi cà phê cung cấp dịch vụ đồ uống và thực phẩm 24/7 xuyên suốt cuộc thi, hỗ trợ cả yêu cầu về thể chất lẫn tinh thần cần thiết cho các thử thách. Ngoài các sản phẩm tiêu chuẩn, Starbucks còn chiến lược triển khai các phần thưởng bất ngờ vào những thời điểm quan trọng trong quá trình quay phim — những khoảnh khắc chuyển thành nội dung truyền hình hấp dẫn giữ chân khán giả.

Sự tích hợp này mở rộng trên nhiều nền tảng thông qua chiến lược phân phối đa nền tảng của MrBeast. Các đoạn phim gần đây có cảnh Starbucks giao hàng trong một thử thách chịu đựng ở độ cao lớn, tạo ra một chuỗi cảnh đáng nhớ củng cố sự hiện diện của thương hiệu đồng thời duy trì giá trị giải trí của chương trình. Vị trí này cảm giác tự nhiên vì Starbucks thực sự phục vụ một mục đích chức năng trong cuộc thi chứ không chỉ xuất hiện như một sự tài trợ ép buộc.

Cấu trúc series — với ba tập ra mắt vào đầu tháng 1 theo sau là các đợt phát hành hàng tuần — cung cấp cho Starbucks một dòng thời gian quảng bá liên tục gắn liền với các mốc câu chuyện cụ thể xuyên suốt mùa.

Đồ uống Cannon Ball: Kết hợp giải trí với trải nghiệm người tiêu dùng

Starbucks giới thiệu đồ uống Cannon Ball như một thức uống giới hạn đặc biệt được tạo ra ngay trên trường quay của Beast Games. Thức uống kết hợp Strawberry Açaí và Mango Dragonfruit Refreshers với lemonade và các miếng trái cây, nhằm phù hợp với năng lượng của chương trình đồng thời tạo ra một kết nối cụ thể cho các fan muốn tham gia trải nghiệm giải trí.

Thức uống xuất hiện nổi bật trong một thử thách đặc biệt trong tập 204, liên kết với thương hiệu truyền hình Survivor. Vị trí chiến lược này bắt đầu từ giữa tháng 1 tại các cửa hàng Starbucks ở Mỹ, định vị đồ uống như một phần liên kết độc quyền dành cho các fan theo dõi series. Các barista góp phần vào thiết kế thức uống, thêm yếu tố sáng tạo nội bộ vượt ra ngoài các hình thức quảng cáo nổi tiếng thông thường.

Chiến lược đồ uống Cannon Ball đạt được nhiều mục tiêu cùng lúc: tạo ra lượng khách mới đến cửa hàng từ khán giả Beast Games, cung cấp nội dung phù hợp để đăng tải trên Instagram qua vẻ ngoài bắt mắt, và tạo ra một phần mở rộng đáng nhớ của trải nghiệm giải trí vào các không gian bán lẻ thực tế.

Những tác động rộng hơn đối với chiến lược thương hiệu dưới sự lãnh đạo mới

Quan hệ hợp tác này phản ánh một sự chuyển đổi chiến lược lớn tại Starbucks dưới sự chỉ đạo của CEO Brian Niccol, người đã nhấn mạnh vào kể chuyện thương hiệu và kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Thay vì chỉ dựa vào chương trình khách hàng thân thiết và các ưu đãi theo mùa, Starbucks hiện định vị bản thân trong các khoảnh khắc văn hóa quan trọng đối với nhóm khách hàng trẻ.

Beast Games và MrBeast chính xác là loại tài sản văn hóa thúc đẩy sự gắn kết với khán giả Gen Z và Millennials. Bằng cách tích hợp Starbucks vào chính cuộc thi — không chỉ quảng cáo trong các giờ nghỉ — thương hiệu gửi đi thông điệp rằng họ hiểu rõ sở thích của các khán giả này về sự tích hợp chân thực hơn là quảng cáo gây gián đoạn.

Hợp tác này cũng phản ánh nhận thức rộng hơn trong ngành rằng các nhà sáng tạo kỹ thuật số hiện nay có ảnh hưởng tương đương với các tài sản truyền thông truyền thống. Khả năng của MrBeast tạo ra hàng chục triệu lượt xem mỗi tập cạnh tranh với các mạng truyền hình truyền thống, nhưng nội dung của anh tiếp cận khán giả trong môi trường thân mật, tương tác hơn, nơi mà sự tích hợp thương hiệu có thể cảm thấy có chủ đích thay vì gây phiền nhiễu.

Đối với Starbucks, quan hệ hợp tác này mang lại nhiều lợi ích: sự hiện diện ngay lập tức trong các tuần cao điểm của Beast Games, liên kết với văn hóa giải trí tiên tiến, và các cơ hội duy trì gắn kết qua việc ra mắt đồ uống giới hạn thời gian. Chiến lược này giúp thương hiệu duy trì sự phù hợp trong mắt người tiêu dùng ngày càng khám phá thương hiệu qua các nhà sáng tạo kỹ thuật số thay vì các kênh truyền thống.