Các nền tảng Trung Quốc như Xiaohongshu hướng tới Đông Nam Á khi Mỹ áp dụng nhiều sự kiểm tra hơn

TikTok, thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Trung Quốc ByteDance, có thể vừa tìm ra cách duy trì hoạt động của nền tảng tại Mỹ. Tuy nhiên, chân trời tiếp theo của các nền tảng công nghệ Trung Quốc có khả năng sẽ gần hơn với quê nhà.

Video đề xuất

Xiaohongshu—được biết đến quốc tế với tên gọi RedNote—đang ngày càng phổ biến ở Đông Nam Á khi thế hệ mới các công ty công nghệ Trung Quốc cố gắng mở rộng ra ngoài thị trường nội địa. Malaysia, quốc gia Đông Nam Á, là thị trường lớn thứ hai của nền tảng này ngoài Trung Quốc. Các tập đoàn công nghệ Trung Quốc khác như ByteDance và Tencent cũng đang thúc đẩy các dịch vụ kỹ thuật số của quốc gia này trong lĩnh vực thể thao điện tử, thương mại điện tử và trí tuệ nhân tạo.

Năm 2025, thặng dư thương mại của Trung Quốc từ dịch vụ kỹ thuật số đã tăng lên mức cao kỷ lục 33 tỷ USD, theo dữ liệu từ Ủy ban Quản lý Ngoại hối Nhà nước.

Đông Nam Á đã trở thành một địa bàn thử nghiệm quan trọng cho các công ty công nghệ Trung Quốc, cung cấp cho họ những người tiêu dùng trẻ, am hiểu di động và ít áp lực về quy định hơn so với các thị trường phương Tây.

Các chuyên gia nói với Fortune rằng các công ty công nghệ của Trung Quốc có khả năng sẽ áp dụng cách tiếp cận kín đáo hơn tại các thị trường phương Tây như Mỹ, nơi các quan chức ngày càng cảnh giác với các nền tảng Trung Quốc, do lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu và an ninh quốc gia.

Điều này rõ ràng nhất trong cuộc tranh cãi kéo dài về TikTok, khi các quan chức Mỹ cho rằng nền tảng này có thể gửi dữ liệu người dùng Mỹ về Bắc Kinh và can thiệp vào nội dung đề xuất để phát tán thông tin sai lệch. Tháng trước, TikTok đã hoàn tất thỏa thuận thành lập một thực thể mới tại Mỹ của ứng dụng mạng xã hội này, chấm dứt mối đe dọa cấm hoạt động đã tồn tại từ năm 2024. Một thực thể liên doanh mới, trong đó ByteDance sẽ nắm giữ 19,9% cổ phần, sẽ giữ dữ liệu người dùng Mỹ và đào tạo lại thuật toán đề xuất.

“Trong khi các nền tảng công nghệ Trung Quốc có thể mong muốn thành công thương mại tương tự như TikTok, họ cũng e dè trước việc bị đặt dưới sự giám sát chính trị và quy định như vậy,” Jian Xu, chuyên gia nghiên cứu truyền thông Trung Quốc tại Đại học Deakin của Úc, nói với Fortune. Thay vào đó, họ có thể chọn tập trung vào các thị trường khu vực nhất định thay vì theo đuổi sự phổ biến toàn cầu quy mô lớn.

Đông Nam Á, phần lớn gồm các nền kinh tế mới nổi và trung lưu, cũng mở hơn trong việc chấp nhận công nghệ Trung Quốc so với các nền kinh tế phát triển như Mỹ hoặc châu Âu. Điều này phần nào do vị trí địa lý: Thương mại và di cư đã giúp văn hóa Trung Quốc và cộng đồng người Hoa có chỗ đứng trong khu vực.

Ví dụ, RedNote được sử dụng rộng rãi ở Malaysia và Singapore, chủ yếu nhờ cộng đồng người Hoa lớn, theo Wang Zheng, nghiên cứu viên khách mời trong chương trình Truyền thông, Công nghệ và Xã hội tại Viện ISEAS-Yusof Ishak của Singapore.

Sự trỗi dậy của công nghệ Trung Quốc

Hệ sinh thái công nghệ của Trung Quốc đang trải qua một “chuyển đổi cấu trúc”, từ mô hình xuất khẩu “căn cứ vào sản xuất và phần cứng” sang một mô hình “ngày càng được định hình bởi quản trị nền tảng, điều phối dịch vụ và hệ thống xã hội-kỹ thuật,” Xu cho biết, đồng thời nhấn mạnh rằng quốc gia này ngày càng xuất khẩu hạ tầng dựa trên dịch vụ có thể định hình dòng chảy ý tưởng và thương mại toàn cầu.

Tháng Sáu năm ngoái, Xiaohongshu mở văn phòng tại Hong Kong, là văn phòng đầu tiên ngoài Trung Quốc đại lục, để bắt đầu mở rộng ra quốc tế. Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như Taobao, Temu và Shein cũng đã đạt thành công lớn ngoài biên giới. Năm 2025, thị phần của Temu trong thị trường thương mại điện tử toàn cầu đã tăng lên 24%—bằng với gã khổng lồ giao hàng Mỹ Amazon.

TikTok Shop, một tính năng trong ứng dụng cho phép người sáng tạo nội dung trưng bày và bán sản phẩm trực tiếp trong ứng dụng TikTok, cũng đã trở thành một ông lớn trong lĩnh vực thương mại điện tử toàn cầu. Công ty nghiên cứu đầu tư Singapore Momentum Works ước tính rằng giá trị hàng hóa gộp của TikTok Shop năm ngoái đạt 64,3 tỷ USD, gần gấp đôi năm trước. Thị trường Đông Nam Á, đặc biệt, cũng đã nhân đôi GMV theo năm, đạt 45,6 tỷ USD.

Tuy nhiên, TikTok Shop cũng gặp phải những vấn đề riêng tại các thị trường nước ngoài, không chỉ ở Mỹ: Năm 2023, Indonesia đã yêu cầu các nền tảng mạng xã hội như TikTok ngừng cung cấp dịch vụ thương mại điện tử, buộc tạm ngưng hoạt động của TikTok Shop tại nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á trong thời gian ngắn. TikTok đã giải quyết vấn đề bằng cách mở rộng tài chính, mua lại 75% cổ phần của nền tảng thương mại điện tử địa phương Tokopedia.

Ngoài nỗ lực của khu vực tư nhân nhằm mở rộng toàn cầu, chính phủ Bắc Kinh cũng cam kết hỗ trợ các công ty công nghệ Trung Quốc xuất khẩu các dịch vụ kỹ thuật số của họ.

“Chúng ta phải tuân thủ chính sách mở cửa, thúc đẩy hợp tác cùng có lợi trên nhiều lĩnh vực, (và) mở rộng xuất khẩu đồng thời tăng nhập khẩu để thúc đẩy phát triển bền vững thương mại nước ngoài,” Han Wenxiu, phó giám đốc Ủy ban Tài chính và Kinh tế Trung ương Trung Quốc, phát biểu tại một hội nghị tháng 12 năm ngoái.

Vấn đề an ninh và rào cản ngôn ngữ

Tuy nhiên, một số nhà phân tích đã cảnh báo về các rủi ro an ninh tiềm tàng khi sử dụng các nền tảng công nghệ Trung Quốc, do một số ứng dụng Trung Quốc như Xiaohongshu phải tuân thủ các quy định của Bắc Kinh về dữ liệu, bao gồm việc lưu trữ và xử lý dữ liệu người dùng trong nước.

Zheng của Viện ISEAS-Yusof Ishak cho biết những cáo buộc này không hoàn toàn vô căn cứ. Ví dụ, Xiaohongshu sử dụng cùng một nền tảng cho cả người dùng trong nước và quốc tế. (Nhiều ứng dụng Trung Quốc như Douyin cung cấp phiên bản quốc tế riêng biệt cho người dùng nước ngoài, không bị ảnh hưởng bởi các “rủi ro an ninh” này.)

Rào cản ngôn ngữ có thể là một trở ngại khác trong việc chấp nhận các nền tảng Trung Quốc, ít nhất là tạm thời. “Khi việc tiếp xúc truyền thông tăng lên và chức năng dịch thuật loại bỏ rào cản ngôn ngữ, khả năng tiếp cận của người dùng không phải Trung Quốc có thể sẽ tăng lên ở các khu vực khác,” Zheng nói.