Con đường của KOL có thể thực sự sắp đi đến hồi kết. Sau này nhận quảng cáo, dẫn dự án, đều phải trung thực ghi rõ: Đây là quảng cáo, được tài trợ bởi XXX. Dù tôi thật lòng tin tưởng một dự án, muốn chân thành giới thiệu, không có hoa hồng, có phải cũng phải ghi chú không? Nhưng nhóm X làm sao phân biệt được tôi có phải là đang nhận tiền để quảng bá hay chỉ chia sẻ chân thành? Quy định ngày càng chặt chẽ hơn, con đường có thể đi ngày càng ít đi và càng trở nên khó khăn hơn.