Bán tháo AI trong cổ phiếu du lịch này có vẻ quá mức, theo Morgan Stanley

Morgan Stanley cho rằng những lo ngại ngay lập tức về trí tuệ nhân tạo có vẻ còn sớm khi nói đến Booking Holdings. Ngân hàng này đã nâng cấp cổ phiếu của công ty công nghệ du lịch này từ cân bằng sang thặng dư. Nhà phân tích Brian Nowak đã hạ mục tiêu giá xuống còn 5.500 USD từ 6.150 USD, mặc dù dự báo mới vẫn cho thấy mức tăng 42%. Cổ phiếu của Booking đã giảm 23% trong 12 tháng qua và giảm 28% trong năm nay. Nhưng Nowak ít lo ngại hơn về việc trí tuệ nhân tạo đe dọa Booking so với những gì đợt bán tháo gần đây có thể phản ánh. BKNG 1Nhiều biểu đồ núi BKNG 1Nhiều biểu đồ “Chúng tôi thấy BKNG vẫn là một động lực chính của ngành du lịch ngay cả khi các công cụ đại lý tiến bộ. BKNG vẫn sẽ sở hữu khách hàng, thu thập dữ liệu du khách phong phú và sử dụng chúng để thúc đẩy kinh doanh trực tiếp có lợi nhuận cao,” ông viết. “Các đại lý cũng cần kho hàng hàng đầu của BKNG, điều này mang lại lợi thế cho BKNG.” Nowak lưu ý rằng trong khi trí tuệ nhân tạo tạo ra các sản phẩm mới, các sản phẩm du lịch đại lý ban đầu này đang phát triển theo cách khác với dự đoán của các nhà đầu tư. Ví dụ, chúng vẫn dường như làm chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các đại lý du lịch trực tuyến, hay OTAs, như Booking để mua hàng, và vẫn chia sẻ dữ liệu với các trang web này để đổi lấy quyền truy cập vào kho hàng quan trọng của họ, Nowak viết. “Chúng tôi thấy khả năng của các OTA duy trì vai trò là thương nhân chính và vẫn thu thập dữ liệu duyệt web và mua hàng của người tiêu dùng là yếu tố then chốt cho hoạt động lâu dài của họ… vì thực tế, chúng tôi nghĩ rằng bối cảnh đang hình thành để BKNG và các OTA vẫn giữ vai trò quan trọng như hiện tại trong cảnh quan du lịch trực tuyến lâu dài,” nhà phân tích nói. “Chúng tôi nghĩ rằng cấu trúc ngành du lịch trực tuyến có khả năng sẽ vẫn gần hơn với tìm kiếm trả phí so với những gì hiện tại được đánh giá… khi các OTA tích hợp kho hàng của họ vào các đại lý, đấu thầu quảng cáo để giành lưu lượng truy cập và giao dịch… và sau đó làm việc để chuyển đổi lưu lượng này thành khách hàng trực tiếp trong tương lai.” Nowak nhấn mạnh lịch sử hơn 20 năm của Booking trong việc dẫn đầu thực thi trong loại môi trường này, và dự kiến công ty sẽ tiếp tục dẫn đầu trong tương lai.