Giám đốc điều hành của NetEase giải thích xu hướng “AI + trò chơi”: AI sẽ nâng cao đáng kể “ngưỡng thành công” của các sản phẩm hàng đầu

Vào ngày 11 tháng 2, NetEase đã công bố báo cáo tài chính cho quý IV và cả năm 2025. Trong cuộc gọi hội nghị sau đó, ban lãnh đạo của NetEase đã giải thích các câu hỏi của các nhà đầu tư về tác động của Google Genie3 và các công nghệ khác đối với ngành công nghiệp trò chơi cũng như nghiên cứu và phát triển các trò chơi gốc AI.

Ban lãnh đạo NetEase cho biết thị trường phần lớn đã hiểu sai tác động của Google Genie3 đối với ngành công nghiệp game. AI làm giảm “ngưỡng đầu vào” của sản xuất game, nhưng nó cũng nâng cao đáng kể “ngưỡng thành công” của các sản phẩm đầu.

“Trong thời đại AI, chi phí sản xuất trò chơi đang giảm, nhưng phán đoán về lối chơi cấp cao nhất, cái nhìn sâu sắc về nhu cầu của người dùng và gu thẩm mỹ trò chơi, sự khan hiếm của những ‘quyền lực mềm’ này ngày càng trở nên nổi bật, đòi hỏi di sản thiết kế sâu sắc và kinh nghiệm vận hành, đồng thời là một con hào không thể vượt qua đối với những người mới tham gia thiếu tích lũy.” Ban quản lý NetEase cũng đề cập rằng ý nghĩa lớn hơn của mô hình thế giới AI là khai sinh ra một loại hình giải trí mới khác với các trò chơi truyền thống và mô hình thế giới hiện tại vẫn còn một chặng đường dài để ứng dụng thực tế.

Ban lãnh đạo của NetEase đã sử dụng ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình như một phép so sánh: "Từ máy ảnh cầm tay đến điện thoại di động, ngưỡng quay tiếp tục được hạ xuống, nhưng ngưỡng sản xuất của các kiệt tác Hollywood đã tăng lên. Ông chỉ ra rằng đối với những kiệt tác thương mại, rào cản cốt lõi đã được chuyển đổi từ “năng lực sản xuất” đơn giản sang “khả năng tích hợp” - tức là làm thế nào để tích hợp hoàn hảo công nghệ AI với các hệ thống số phức tạp, hệ thống kinh tế dài hạn và hệ sinh thái xã hội sâu sắc.

Về chiến lược đầu tư AI, NetEase nói rõ rằng họ không mù quáng theo đuổi các mô hình lớn nói chung, mà tập trung vào các lĩnh vực dọc và cam kết tạo ra “các chuyên gia AI hiểu game nhất”.

Quản lý NetEase đề cập rằng trong lĩnh vực dọc, dữ liệu cá nhân chất lượng cao quan trọng hơn sức mạnh tính toán và các kịch bản ứng dụng quan trọng hơn quy mô tham số. Được biết, NetEase đã thiết lập thành công các đường ống gốc AI trong nội bộ để cải thiện hiệu quả công nghiệp hóa dựa trên các mô hình dọc tự phát triển dựa trên nhiều năm kết tủa dữ liệu trò chơi, thúc đẩy việc triển khai quy mô lớn lối chơi gốc AI như NPC thông minh và đồng đội AI trong một số trò chơi, đồng thời chuyển đổi hiệu quả thành giữ chân người dùng và giá trị thương mại.

Ban lãnh đạo của NetEase cho biết lợi thế cốt lõi của NetEase nằm ở việc có một đội ngũ tài năng “phức hợp” khan hiếm trong ngành: “Đó là chìa khóa để đảm bảo rằng công nghệ AI thực sự được triển khai và cuối cùng tạo ra niềm vui trong trò chơi bằng cách thành thạo các thuật toán và công cụ đồ họa, cũng như khả năng tích hợp xuyên biên giới trong thiết kế trò chơi.” "

Theo báo cáo tài chính, khoản đầu tư R&D của NetEase sẽ đạt 17,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, vượt quá 10 tỷ nhân dân tệ trong sáu năm liên tiếp. Hiện tại, quy trình gốc AI của NetEase đã bao gồm toàn bộ quá trình sản xuất các kịch bản như tranh gốc, mô hình, hoạt ảnh, âm thanh, cấp độ và thử nghiệm, đồng thời hiệu quả của một số liên kết đã được cải thiện 300%. Ban lãnh đạo cho biết trong tương lai, công ty sẽ tiếp tục duy trì đầu tư cường độ cao vào các mô hình dọc, lối chơi gốc AI và đào tạo nhân tài hỗn hợp, đồng thời sử dụng công nghệ AI để mở rộng hơn nữa lợi thế hàng đầu trong nghiên cứu và phát triển chất lượng cao và hoạt động lâu dài.

Ngoài ra, trả lời câu hỏi của các nhà đầu tư về tác động của AI đối với sự phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc, ban lãnh đạo NetEase cho biết năm 2026 sẽ là năm bùng phát AI, và AI sẽ khiến toàn bộ nội dung âm nhạc nở rộ và cạnh tranh. “Giống như mọi người đều có một chiếc máy ảnh kỹ thuật số, không nhất thiết phải có những bức ảnh đẹp, nhưng sẽ có nhiều bức ảnh hơn.” Theo ban lãnh đạo của NetEase, kể từ tháng 12 năm ngoái, một lượng lớn người dùng đã tạo ra nội dung âm nhạc AI chất lượng cao thông qua nền tảng NetEase Tianyin. Ngoài việc giúp tạo nhạc, AI cũng có thể giúp cải thiện các thuật toán đề xuất nội dung và sản xuất nội dung trực quan.