Quy mô chưa đạt ngưỡng quản lý: Dịch vụ Maps / Ads của Apple được miễn xác định là "nền tảng cốt lõi" của EU

IT House đã báo cáo vào ngày 6 tháng 2 rằng Ủy ban châu Âu đã đưa ra một thông báo vào ngày hôm qua (5 tháng 2), xác định rằng các dịch vụ “Apple Ads” và “Apple Maps” của Apple không thuộc về “dịch vụ nền tảng cốt lõi” (Gateway) được quy định trong Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA).

Ủy ban châu Âu chỉ ra trong thông báo rằng theo định nghĩa của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số, các nền tảng sẽ chỉ được đưa vào quy định nếu chúng trở thành “cửa ngõ quan trọng” để người dùng doanh nghiệp tiếp cận người dùng cuối.

IT House trích dẫn một bài đăng trên blog cho biết ủy ban đã chấp nhận lời bào chữa của Apple sau khi xem xét vào cuối tháng 11/2025: dữ liệu cho thấy tỷ lệ sử dụng chung của Apple Maps ở EU tương đối thấp, gây khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ như Google Maps; Đồng thời, mảng kinh doanh quảng cáo của Apple có thị phần rất hạn chế trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến của EU. Do đó, hai dịch vụ này hiện không có đặc điểm “gác cổng” kiểm soát thị trường.

Mặc dù hai doanh nghiệp cụ thể này đã “trốn thoát”, nhưng Apple nói chung vẫn được xác định là “người gác cổng” theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số của EU.

Điều này có nghĩa là các mảng kinh doanh cốt lõi của Apple như App Store và hệ điều hành iOS vẫn cần phải tuân thủ đầy đủ và các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba phải được phép tồn tại và mở hệ thống thanh toán.

Điều đáng chú ý là mặc dù hai doanh nghiệp được coi là riêng biệt và hạn chế về quy mô ở cấp độ quản lý, Apple có kế hoạch tăng cường kết nối giữa hai doanh nghiệp ở cấp độ sản phẩm. Theo các báo cáo trước đây từ MacRumors, Apple có kế hoạch bắt đầu hiển thị quảng cáo trực tiếp trong kết quả tìm kiếm của Apple Maps ngay trong năm nay. Động thái này cho thấy dù quy mô còn nhỏ nhưng Apple đang tích cực khám phá thương mại hóa lưu lượng truy cập bản đồ.