Claude超級盃廣告開戰！嘲諷ChatGPT置入廣告，Altman發文反擊

Anthropic 在超級盃廣告對嗆 OpenAI，強調 Claude 無廣告設計，凸顯生成式 AI 的信任分歧。

超級盃廣告正面開嗆，主打「Claude沒有廣告」

生成式 AI 競爭延燒到超級盃廣告戰場。Anthropic 今年首度砸下重金購買超級盃廣告版位，廣告核心圍繞競爭對手 OpenAI 計劃在 ChatGPT 對話中導入廣告的做法。

多支廣告短片呈現誇張場景，使用者詢問運動或家庭溝通等日常問題，回應過程卻突然插入鞋墊或交友服務推銷內容，用戲劇化方式放大「聊天被廣告打斷」的違和感。廣告最後打出標語，強調「廣告將進入 AI，但不會進入 Claude」，把自家助理 Claude 定位為無商業置入的替代選項。

四支廣告分別帶入了四個常見的應用場景，如下：

1. 你覺得我的商業想法怎麼樣？（What do you think of my business idea?）
2. 我可以快速得到六塊肌嗎？（Can I get a six pack quickly?）
3. 我怎樣才能更好地和媽媽溝通？（How can I communicate better with my mom?）
4. 我的文章論點清楚嗎？（Is my essay making a clear argument?）

圖源：Anthropic Anthropic 今年首度砸下重金購買超級盃廣告版位，廣告核心圍繞競爭對手 OpenAI 計劃在 ChatGPT 對話中導入廣告的做法

Anthropic 強調信任與深度對話，拒絕置入式商業模式

配合廣告檔期，Anthropic 也發佈聲明，重申 Claude 將維持無廣告設計，不會出現贊助連結，也不會讓廣告主影響回答內容。Anthropic 指出，AI 對話與搜尋或社群動態不同，使用者經常在對話中分享個人背景、工作細節與敏感議題。若導入商業誘因，使用者信任會被削弱。

Anthropic 目前的營收模式以企業合約與訂閱為主，再將收入投入模型與基礎設施升級。公司承認這條路線成本較高、成長速度可能較慢，但有助於讓 AI 在專業工作與複雜推理場景中維持中立與可靠性。

OpenAI測試廣告方案，執行長反擊廣告內容「失真」

相較之下，OpenAI 近期已確認，將在美國市場對 ChatGPT 免費與較低階付費使用者測試廣告版位，廣告預計出現在回覆下方，並明確標示為贊助內容。高階訂閱方案則暫時維持無廣告。公司表示，廣告不會影響模型回答，也不會販售個人對話資料。

面對 Anthropic 的超級盃廣告，OpenAI 執行長 Sam Altman 在社群平台上回應，稱廣告橋段「好笑但明顯失真」，並表示 OpenAI 不會以廣告干擾對話內容。他同時批評 Anthropic 一方面指責他人商業模式，一方面卻花費高額預算投放超級盃廣告，雙方隔空交鋒意味濃厚。

圖源：X/@sama OpenAI 執行長 Sam Altman 回應，稱 Anthropic 的廣告橋段「好笑」，但非事實狀況

商業模式分歧浮上檯面，AI產業進入價值觀對決

這場廣告戰帶出生成式 AI 商業模式的明顯分歧。

• 一條路線依靠龐大使用者規模，探索廣告與多元變現；
• 另一條路線主打企業市場與高信任場景，刻意與廣告保持距離。

分析人士指出，對話式 AI 的內容高度情境化，一旦出現商業誘因，使用者可能難以分辨哪些回覆是純模型生成、哪些可能受到利益影響。這類問題已開始牽動監管與產業自律討論。Anthropic 把這場價值辯論搬上超級盃舞台，也讓「AI 該怎麼賺錢」成為公開議題。