Floki“進軍”英超：最會營銷 主推的鏈遊能否出圈

作者：Zen，PANews

熱衷贊助各類體育賽事的Floki，這次盯上了全世界最多人觀看的體育聯賽英超。

昨日（8月17日），在英格蘭足球頂級聯賽首輪比賽中，諾丁漢森林坐鎮主場迎戰伯恩茅斯，本場揭幕戰雙方最終以1-1戰平。為了在新賽季支持和迎接更多球迷，諾丁漢森林在過去幾個月耗資數百萬英鎊，對其城市球場的球迷看臺、接待設施等進行修繕翻新。而除了場地的煥然一新外，這家擁有近160年曆史的老牌俱樂部，在新賽季還引入了加密品牌Floki這一新面孔作為官方合作伙伴。

不止諾丁漢森林，Floki品牌“進軍”英超

諾丁漢森林與Floki共同於8月15日官宣合作伙伴關係。在新賽季，Floki品牌將通過諾丁漢森林獲得大量曝光，其方式和渠道包括：在所有主場比賽期間享有3分鐘的攝像機面對LED廣告展示、在該俱樂部比賽結束後的比分發布和換人公告中顯示品牌、在比賽日的節目單上擁有整版廣告且品牌標誌將出現在封面。這次合作還包括將向球迷和Floki社區提供一些獨特體驗，例如簽名紀念品、獲得賽季結束時在俱樂部主場踢球的機會等。

而在與諾丁漢森林官宣合作伙伴關係的前兩天，Floki剛剛宣佈將成為英超聯賽 2024-2025 賽季的廣告贊助商。英超聯賽將於8月17日開啟，屆時Floki與其開發的 MMORPGValhalla將在直播比賽期間通過LED場邊廣告板展示，並利用全電視鏡頭廣告系統。Floki表示，在整個賽季中，其廣告預計獲得100分鐘的黃金曝光時間，其40%的廣告庫存將在比賽中展示，這些比賽包括聯賽中頂級俱樂部，以確保Valhalla最大程度的曝光。

最會做宣傳的Meme？Floki的營銷之路

2021年6月，“Meme教父”埃隆-馬斯克在一則推文寫道：“我的柴犬將被命名為Floki”，代幣Floki由此應運而生。或許是“繼承”了馬斯克的營銷和帶貨基因，最初作為Meme的Floki天生就以營銷能力見長。其中最令大多數人印象深刻的莫屬贊助世界乒乓球錦標賽決賽，在去年5月登上了中國央視體育頻道 CCTV-5，以及在今年年初的國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽上再度亮相，覆蓋超過3.4億觀眾。

能從迷因幣走向成為面向上億觀眾和曝光的加密品牌，Floki社區在宣傳營銷上一以貫之的努力是最重要的因素之一。例如，Floki代幣在誕生剛滿兩月時，其就宣佈與埃隆-馬斯克的弟弟金巴爾-馬斯克旗下的慈善機構合作，為其發起的百萬花園運動捐贈140萬美元，共同應對糧食不安全問題。緊接著，Floki又陸續在紐約時代廣場、迪拜機場、伊斯坦布爾機場，以及澳大利亞和西班牙的巴塞羅那、馬德里等地頻繁打廣告。

作為世界第一大運動，足球一直是Floki重點關注的體育項目，其品牌贊助也是從該項運動開始。2021年11月，Floki先後贊助了印度足球俱樂部果阿和喀拉拉爆破手、西甲的加的斯、意甲的那不勒斯、德甲的拜爾勒沃庫森、俄羅斯的莫斯科斯巴達克足球俱樂部、荷蘭的特溫特足球俱樂部及土耳其足球超級聯賽的費內巴切。其Logo也在上述俱樂部球衣的衣領、袖子或主場廣告牌等位置出現。去年，Floki還將注意力放在了板球聯賽，並與比爾瓦拉國王、曼尼帕爾老虎隊達成合作。

誰在幕後主導和推動Floki的發展？據其官網介紹，該品牌的核心團隊在Floki代幣發佈後不到兩週就迅速從社區中出走。目前由加密貨幣資深人士、NFT 專家和Ether Cards理事會成員Mr. Brown Whale及區塊鏈資深人士Jackie Xu領導，核心顧問包括@100bviking和@SabreEthereum，其中後者還兼任營銷創意總監。

Floki力推的Valhalla是什麼？

Valhalla 是一款由Floki提供支持的網頁版NFT 策略遊戲，採用P2E的GameFi機制，向玩家展現了一個廣闊而開放的世界。在遊戲中玩家可以選擇三種能力用於戰鬥，並需要選擇一隻戰鬥生物Vera，通常是在教程中選擇的初始Vera。護身符是遊戲中用於捕捉Vera的道具，有一定的概率成功捕捉。目前有八種類型的Vera，外形、攻擊方式和能力都大不相同，不過均可以通過升級提升能力值。

遊戲中的戰鬥採用傳統的回合制，玩家將在競技場上移動，使用消耗魔法值的技能。數回合後競技場會逐漸縮小以限制移動，進一步提升遊戲的刺激性和策略性。在Valhalla的PVP模式中，玩家之間需要鬥智鬥勇，讓他們組建和升級Vera組合、預測對方意圖、設置陷阱及採取不同策略。而Valhalla的開放世界模式允許玩家探索Floki島，收集資源並與其他玩家互動。玩家在此模式中可以追逐和捕捉Vera，玩家可以在它生命值足夠低，即虛弱狀態時嘗試用護身符捕獲。若捕獲失敗，戰鬥則必須繼續進行直到結束。與PVP戰鬥相比，開放世界模式提供了更輕鬆和探索性的體驗。

Valhalla的主要實用代幣為FLOKI， 而這款遊戲的主要願景也本就是提高該代幣的採用率，將大量 FLOKI 代幣從流通中轉移到 Valhalla 生態，成為Valhalla世界的主要貨幣。要開始遊戲，玩家需要在錢包中存入一定數量的 FLOKI，其可以從其他玩家或市場購買。

作為一款NFT Metaverse 遊戲，Valhalla的 PlayToEarn 機制鏈上游戲互動和可升級的 NFT為主。Valhalla 中的 Genesis NFT 是玩家在虛擬世界中獲得專屬福利的關鍵，其包括紅寶石、鑽石、白銀和青銅四種 NFT 類型，對應著享受特殊折扣、搶先體驗及其它實用性等不同級別的優勢。除了 Genesis NFT，每個 Vera 在擁有後都可以轉換成可在市場上出售的 NFT。

玩家還可以在遊戲中將物品鑄造為屬於自己的NFT，從傳奇武器到稀有消耗品和其他一般裝飾品均可作為NFT在市場上進行出售和競標。這些NFT收藏在遊戲內外都具有潛在價值，如果Valhalla能持續吸引到玩家入駐，它們或將成為隨著時間的推移而增值的有形資產。