Terry Crews 領銜 RAM 大膽大學美式足球行銷推廣，隨著 HEMI V-8 需求激增

Ram 在汽車和體育行銷領域掀起波瀾，推出一場星光熠熠的活動，捕捉大學美式足球的文化時刻。這個卡車品牌邀請演員兼藝人 Terry Crews 領銜，展開為期一季的廣告活動，涵蓋電視廣告、社群媒體內容及數位渠道，貫穿整個 2025 年大學美式足球賽季。

這次活動以 Crews 自創的原創戰歌為核心，命名為「史詩啟航」國歌。向他在經典邪典電影《白人少女》中的標誌性喜劇表演致敬——當時他曾唱過 Vanessa Carlton 的《A Thousand Miles》——Crews 在 Ram 1500 裡再次展現他的音樂才華，這次是為了慶祝卡車的性能表現與品牌傳承。

活動推廣與創意執行

這次活動於上週末的大學美式足球比賽中啟動，並推出一支充滿活力的影片。影片中，一座「Ramified」的足球場被改造成充滿動感的展示舞台，Ram 卡車成為焦點，配合怪獸卡車表演、煙火效果與熱烈的粉絲氛圍。Crews 身穿愛國的紅、白、藍服裝，化身 Ram 吉祥物，揮舞品牌旗幟，帶領觀眾唱著他的原創戰歌。

賓州州立大學四分衛 Drew Allar 在活動中亮相，進一步鞏固專業娛樂與大學體育的聯繫。針對西班牙裔市場的多元化擴展，彰顯 Ram 廣泛的市場策略。

強勁市場表現推動動能

這波行銷熱潮的時機與卓越的商業表現完美契合。搭載 HEMI V-8 引擎的 Ram 1500 系列自 2026 年型號起重返，帶來前所未有的需求。早期出貨速度迅速，經銷商報告平均五天內售罄，展現消費者的購買熱情與品牌忠誠。

Ram 在 2025 年第三季的零售銷售成長 26%，而整體輕型卡車市場則年增 10%。這一成長趨勢反映出產品創新與市場定位的成功，與競爭對手形成差異。

產品創新與保固領導地位

全新 HEMI V-8 動力系統代表了旗艦工程成就，提供卡車買家渴望的動力與性能。配合這次引擎的復興，Ram 推出美國最全面的全尺寸卡車與貨車動力系統保固——10 年/100,000 英里的有限保固，彰顯品牌對長期車輛耐用性的信心。這項延長保固回應了買家對較長貸款期限與長期持有的偏好。

除了動力系統的進步，Ram 也持續透過豐富的產品線來差異化自己。Ram 1500 RHO 提供同級最佳的越野性能價值，而商用系列如 Chassis Cab 和 ProMaster 廂型車則專為專業與商業改裝需求設計。

策略性行銷與品牌定位

根據 Ram 領導層表示，這次大學美式足球活動展現了與卡車產品工程同樣大膽、創意的行銷策略。活動由 Ram 與創意代理商 Doner 合作開發，融合娛樂真實性與汽車性能故事。

Stellantis 全球行銷長 Olivier Francois 強調，這次活動慶祝粉絲忠誠度，同時強化 Ram 的競爭優勢。Ram CEO Tim Kuniskis 則指出，這次活動傳達了客戶所追求的：真實感與無可否認的力量，並以意想不到的創意手法呈現。

Terry Crews 表示，他對大學美式足球與 Ram 卡車都充滿熱情，並認為將這個概念付諸實現不僅在創意上令人滿意，也在個人層面產生共鳴。他的參與將娛樂與汽車文化連結，提升品牌在不同族群中的能見度。

市場展望與競爭地位

Ram 的零售銷售加速成長，加上對 HEMI V-8 的強烈需求，使品牌在全尺寸卡車競爭中佔據有利位置。全面的保固方案、多元的產品線——從緊湊型的 Ram 700 到重型的 5500 Chassis Cab——以及對電動與高性能車型的承諾，展現多角策略的成效。

隨著大學美式足球賽事達到收視高峰與粉絲熱情，Ram 的長季行銷策略確保品牌持續曝光於高度投入的族群中。娛樂 (Terry Crews)、體育 (college football) 以及產品性能 (HEMI V-8、動力系統創新) 之間的協同，創造多重觸點，提升消費者認知與考量。

這次活動不僅是一般汽車廣告，更是一個文化時刻，將娛樂價值、運動傳統與汽車實力交織融合，深深打動 Ram 目標族群的心。