一小時閃購：Chipotle的紋身BOGO優惠如何在6月13日融入迷因文化

Chipotle 正在進行一個大膽的舉措，將於本週五，6月13日，深入網路文化。這家速食連鎖店推出了一個限量版活動，圍繞著臨時紋身設計和獨家買一送一（BOGO）促銷——這是一個將小眾迷因轉化為主流行銷動能的策略。

活動概念

「像 Chipotle 袋子一樣紋身」這句話多年来在社交媒體上流傳，源自2019年的一個病毒式瞬間，一位名人紋身作品被比作 Chipotle 外帶包裝上的標誌性圖像。如今，品牌正透過創作13款獨特的臨時紋身設計來貨幣化這一文化時刻，靈感來自其最具辨識度的元素：標誌性的黑色叉子、品牌水杯、真實食材，以及「Chipotle 是我的生命」的口號。

BOGO優惠的運作方式

6月13日當地時間下午3點至4點，所有美國 Chipotle 店鋪內，持有任何形式紋身——永久、臨時，甚至手繪——的顧客都可參與買一送一活動。促銷方式簡單：出示紋身，即可購買一份正餐，獲得另一份免費。這種包容性策略打破門檻，鼓勵紋身愛好者與休閒用餐者共同參與。

臨時紋身貼紙在哪裡獲取

在這一小時內，13家 Chipotle 店鋪將分發限量版臨時紋身閃卡，數量有限。下午3點到4點期間，店內點餐的顧客每人可獲得一張，兒童餐不在此列(。參與的地點涵蓋主要都市區域：

• 西海岸： 洛杉磯、舊金山、拉荷亞、拉斯維加斯、波特蘭、丹佛、斯科茨代爾
• 中部： 奧斯汀、哥倫布、芝加哥
• 東海岸： 紐約、費城、邁阿密
• 東南： 亞特蘭大

為何此策略引起共鳴

這次的紋身買一送一活動與 Chipotle 現有的粉絲文化相呼應。品牌之前曾利用「Extra Fork Collection」和受 Chipotle 餐巾紙愛好者啟發的創意商品來鞏固超級粉絲的忠誠度。藉由趁著6月13日的星期五——在紋身社群中被視為一個特殊節日，紋身店會推出獨家「閃卡」——Chipotle 將自己定位為具有文化敏感度且真誠與其最忠實的受眾互動。

促銷重點

買一送一優惠每筆交易最多可獲得五件免費商品，需購買價值相等或更高的正餐，且僅限於店內用餐)不包括數位、手機或外送訂單(。Chipotle Rewards 會員仍可在購買的正餐上累積點數。此優惠於當地時間下午4點截止，營造緊迫感，促使顧客在指定時間內前往。

擁有超過3,800家美國門市並逐步擴展國際市場的 Chipotle，透過這次臨時紋身買一送一活動，展現了傳統快餐促銷如何融合網路文化，創造出具有分享性和參與感的時刻，進一步擴展品牌影響力，超越傳統廣告渠道。