Threads 日活用户超 1.5 亿；Meta 警告未来收入短期承压

Meta 在其最近一次财报电话会议上宣布，根据公司财务披露，Threads 已超过 1.5 亿日活用户，并将广告扩展至 200 多个国家。然而，Meta 也警告称，Threads 和 WhatsApp 状态在短期内不太可能产生有意义的收入。首席财务官 Susan Li 指出，用户地域分布以及账户关联方面的限制是限制变现的因素。

Threads 增长与广告策略

Threads 在第一季度继续扩张，主要由美国和日本的用户活跃度推动，且在体育、娱乐和真人秀内容类别中表现出更高的参与度。根据 Li 的表述，Meta 正在维持较低的广告投放量，同时优化相关性与投放传递机制。

WhatsApp 状态变现

WhatsApp 状态广告已覆盖数亿用户的日常使用，并预计在 2024 年期间在全球范围内推出。Meta 表示，在未来数年内收入影响预计有限。Li 表态称，许多用户所在市场的广告支出较低，且部分账户缺少 Meta 链接用于受众定向。

分析师预测

尽管 Meta 管理层淡化了短期收入前景，财务分析师仍预计其长期变现潜力可观。Barclays 估计，WhatsApp 和 Threads 在 2026 年和 2027 年合计广告收入或可高达 250 亿美元。Evercore 预计，仅 WhatsApp 的变现就可能在 2028 年达到 100 亿美元的年度广告收入跑率。该机构引用了 Meta 的披露：每天有 15 亿人使用 WhatsApp 的“更新（Updates）”选项卡，而 Status 会出现在其中。

AI 数据整合与隐私担忧

广告扩张与 Meta 的政策一致，即根据用户与 Meta AI 的互动来定制广告。Meta AI 是该公司集成在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 中的人工智能助手。Meta 利用跨平台互动来塑造广告与内容推荐。隐私倡导者担忧，用户无法选择退出这种数据共享安排；而当 AI 工具促使用户披露更多个人信息时，Meta 会从中获益。批评者认为，该政策为广告定向数据创造了新的来源，其中包括可能通过“代理”方式使用来自消息内容及相关话题的敏感细节。