Quando atuando como responsável pelo desenvolvimento de conceitos para Nescafé, a abordagem importante é criar uma consciência de valor que vá além do preço e do sabor. A comunicação deve fazer com que os consumidores reconheçam que Nescafé é um produto de alta qualidade que vale a pena pagar, mais do que apenas o preço que eles pagam, e deve enfatizar a experiência geral que Nescafé proporciona, desde o sabor superior até a conveniência de preparo que o torna distinto no mercado.