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O vice-presidente do American Express Digital Labs, Colin Marlowe, afirmou: "Este é um token ERC-721 sem valor, então tecnicamente é um NFT, mas não o promovemos dessa forma. Queremos apenas falar sobre isso da maneira mais natural possível relacionada a viagens, por isso chamamos de selo."
Marlowe explica que o objetivo de lançar este selo é tornar a experiência de viagem dos usuários "mais rica e única", em vez de alcançar receitas de curto prazo. Em comparação com o atual mecanismo de fidelidade que acumula pontos, o selo de viagem baseado em blockchain visa criar memórias digitais que não podem ser replicadas, gerando uma ligação emocional dos usuários com a sua marca.