Atenção Elevada, Baixa Conversão: Outset PR Encontra uma Lacuna Entre os Meios de Comunicação Cripto e a Atividade na Cadeia na Coreia do Sul

Fonte: CryptoDaily Título Original: High Attention, Low Conversion: Outset PR Finds a Gap Between Crypto Media and On-chain Activity in South Korea Link Original: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea A Coreia do Sul é frequentemente descrita como um dos mercados de criptomoedas mais envolvidos globalmente. Uma alta participação do retalho, trocas ativas e um ecossistema denso de media nativos de criptomoedas criam a impressão de um mercado onde a atenção se traduz naturalmente em adoção. Novos dados de um relatório da Outset PR sugerem o contrário.

Após analisar o desempenho dos media na Ásia no 2º trimestre, a Outset PR preparou um relatório separado comparando o tráfego de media de criptomoedas, a atividade na troca centralizada (CEX) e o uso na cadeia na KAIA — uma blockchain Layer 1 focada na Coreia. O relatório destaca uma desconexão: os utilizadores sul-coreanos consomem informações sobre criptomoedas em grande escala, mas essa atenção não se converte de forma fiável em atividade sustentada na cadeia.

Um mercado com envolvimento excecional dos media

De acordo com o relatório, a Coreia do Sul representou cerca de 60% de todo o tráfego de media de criptomoedas na Ásia durante o 2º trimestre. Isto não foi um pico temporário, mas um padrão estável, apoiado por um forte tráfego direto e uma audiência leal em meios locais.

Ao contrário dos mercados ocidentais, onde a descoberta é frequentemente impulsionada por redes sociais ou agregadores, o público de criptomoedas coreano tende a regressar diretamente a publicações e fóruns de confiança. Do ponto de vista da visibilidade, isto é uma base sólida. Projetos que garantem cobertura na mídia de criptomoedas coreana ganham acesso a uma audiência grande e atenta. No entanto, os dados mostram que a atenção por si só não é um motor de crescimento.

A subida e o colapso na cadeia da KAIA

A atividade na cadeia da KAIA aumentou drasticamente no início do 2º trimestre, atingindo o pico em abril. Novas carteiras, transações e utilizadores ativos aumentaram todos de uma vez. À primeira vista, parecia uma tração.

Mas o relatório mostra que essa atividade foi em grande parte impulsionada por programas de incentivos. Recompensas e campanhas de onboarding conseguiram atrair utilizadores para a cadeia, mas a tendência não se tornou sustentável.

Assim que esses incentivos enfraqueceram ou terminaram, a atividade caiu tão rapidamente quanto tinha subido. No final do 2º trimestre, o uso na cadeia da KAIA tinha caído cerca de 90% do seu pico. Não houve uma segunda onda de procura orgânica para substituir os utilizadores impulsionados por incentivos. Portanto, os incentivos criaram atividade, não retenção.

Nenhum funil claro de media para uso

Uma questão central do relatório foi se as trocas centralizadas funcionam como uma ponte entre atenção e uso na cadeia. Em teoria, a exposição na mídia deveria traduzir-se em atividade de negociação, que por sua vez alimenta a participação na cadeia. Os dados mostram que essa ponte não se formou.

A atividade de negociação na CEX não acompanhou o consumo de media em tempo real, nem sustentou o envolvimento na cadeia. Em vez disso, os volumes das trocas seguiram um padrão atrasado, impulsionado por narrativas, reagindo ao momentum em vez de ao uso real na KAIA.

Enquanto o tráfego de media permaneceu consistentemente alto, a atividade na CEX atingiu o pico mais tarde e declinou de forma mais gradual. Por outro lado, o uso na cadeia aumentou drasticamente durante as campanhas de incentivos e colapsou logo a seguir. A discrepância de timing entre estas camadas sugere que a negociação na CEX operou como uma resposta isolada às narrativas, não como um mecanismo de conversão.

Em vez de conectar atenção à adoção, a atividade na CEX revelou a lacuna entre elas. Refletiu interesse especulativo, não migração de utilizadores para comportamentos sustentados na cadeia.

O que o Relatório Diz sobre os Utilizadores Coreanos de Criptomoedas

O relatório não revela traços psicológicos ou culturais profundos, mas revela comportamentos estruturais:

• O consumo de conteúdo de criptomoedas é ativo e habitual.
• A participação na cadeia é altamente responsiva a incentivos, mas frágil.
• O comportamento de negociação é impulsionado por narrativas, não por uso.

Estes padrões não são exclusivamente coreanos, mas a escala e clareza com que aparecem neste mercado tornam-nos difíceis de ignorar.

Para fundadores e investidores, a implicação é desconfortável mas útil: o alcance dos media e os programas de recompensa são ferramentas de distribuição, não substitutos do ajuste produto-mercado.

Num mercado com uma das maiores atenções a criptomoedas globalmente, o uso sustentável na cadeia ainda depende de uma coisa — se os utilizadores têm uma razão para regressar quando as recompensas desaparecem.

E no 2º trimestre, pelo menos para a KAIA, eles não tiveram.