De fã a acionista: Como o PlayersTV Está a redefinir a propriedade de mídia no desporto

PlayersTV alterou fundamentalmente a forma como os media desportivos operam ao desmontar o modelo tradicional de transmissão unidirecional. Em vez de consumir conteúdo de forma passiva, os fãs agora têm a oportunidade de se tornarem acionistas numa empresa construída em torno dos atletas que admiram. A segunda iniciativa de angariação de fundos da plataforma, lançada em meados de julho, demonstra o sucesso desta estratégia centrada na propriedade.

Quebrar o Modelo de Negócio Tradicional

O conceito por trás do PlayersTV desafia as estruturas convencionais de media ao posicionar fãs e atletas como co-proprietários, em vez de constituírem entidades separadas. Esta abordagem ressoa fortemente na comunidade desportiva, com uma lista de atletas de elite, incluindo Chris Paul, Travis Kelce, Dwyane Wade, Damian Lillard e Carmelo Anthony, apoiando a iniciativa juntamente com personalidades da mídia como DeAndre Jordan e Kyrie Irving. A vertente feminina dos desportos profissionais também está representada por atletas como Chiney Ogwumike e Natasha Cloud, garantindo que perspetivas diversas moldem a direção da plataforma.

Os números validam este modelo. O PlayersTV angariou com sucesso 3,2 milhões de dólares na sua primeira ronda de crowdfunding em 2023, com a participação de mais de 2.200 investidores-fãs individuais. Este sucesso levou a empresa a lançar outra ronda, apostando que o público anseia por conteúdo mais autêntico, nos bastidores, de atletas — aquele tipo de conteúdo que os media corporativos normalmente sanitizam ou ignoram.

Atingir uma Audiência Enorme

A rede de distribuição da plataforma já abrange mais de 300 milhões de lares globalmente. Operadoras principais, incluindo DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV e Philo, exibem a programação 24/7 do PlayersTV, garantindo acessibilidade através de múltiplas preferências de visualização e localizações geográficas. Este alcance extenso indica que o apetite do mercado por conteúdo centrado nos atletas vai muito além dos primeiros utilizadores.

Por que os Atletas Respeitam as Audiências

A pesquisa de mercado apoia a premissa fundamental do PlayersTV. Dados da Nielsen Sports revelam que 78% dos entusiastas de desporto manifestam uma intenção de compra mais forte em relação a produtos apoiados por atletas que apoiam pessoalmente, em comparação com apoios de celebridades tradicionais. Além disso, estudos do Ministério do Desporto mostram que os atletas geram taxas de envolvimento significativamente mais altas nas plataformas sociais do que influenciadores convencionais, sugerindo uma ligação mais profunda entre atletas e suas audiências.

Transformar a Espectacularidade em Parceria

De acordo com o co-fundador do PlayersTV, Deron Guidrey, este modelo altera fundamentalmente a relação entre criadores e consumidores. “Ao se tornarem proprietários, os fãs passam de espectadores a participantes ativos na tomada de decisões”, explica. “Isto alinha-se com o nosso princípio central: atletas e fãs são inseparáveis na comunicação moderna. Ambos devem estar no centro do sucesso, razão pela qual estruturámos toda a empresa em torno das suas necessidades.”

Esta filosofia posiciona o PlayersTV como um ator distinto na media focada em atletas, combinando uma narrativa autêntica com um alinhamento de incentivos económicos direto entre criadores de conteúdo e espectadores.