Dois ícones da música country dão nova vida ao histórico Field & Stream, restaurando um legado ao ar livre de 150 anos

Quando Eric Church era criança, a viajar no camião do seu avô, uma pilha de revistas Field & Stream estava no tablier. Essas páginas gastas tornaram-se na sua enciclopédia ao ar livre—histórias, fotos e aventuras que moldaram os seus primeiros anos. Agora, Church e o colega artista country Morgan Wallen estão a garantir que essa mesma magia não desapareça na história.

Os dois, juntamente com um coletivo de operadores de marcas experientes, concluíram a aquisição da Field & Stream, reunindo a prestigiada publicação ao ar livre sob uma única propriedade pela primeira vez desde a sua fundação em 1871. O acordo envolveu a compra das operações de retalho da DICK’S Sporting Goods e a aquisição dos ativos mediáticos da Recurrent, marcando um momento decisivo para uma instituição americana que tinha sido fragmentada entre várias entidades.

Porque é que estes dois músicos estão investidos na herança ao ar livre

Tanto Church como Wallen não são apenas apoiantes celebridade—são verdadeiros conservacionistas e amantes do ar livre com ligações profundas à caça, pesca e camping. Para Wallen, a marca representa mais do que nostalgia: “Não há nada que eu adore mais do que estar com amigos à volta de uma fogueira, num barco ou numa torre de caça. Field & Stream capta esse espírito perfeitamente.”

A ligação de Church é ainda mais profunda. “Essa revista foi a minha Bíblia,” refletiu, enfatizando a responsabilidade que sente de honrar não apenas uma marca, mas gerações de leitores que encontraram inspiração nas suas páginas. A nova gestão pretende preservar a autenticidade enquanto impulsiona a marca para territórios novos.

O Clube 1871: Reviver a impressão na era digital

Num movimento contraintuitivo, a nova liderança está a apostar forte na impressão. O Clube Field & Stream 1871—nomeado após o ano de fundação da marca—é uma iniciativa de associação que traz de volta a revista impressa bianual como seu centro. É uma mudança deliberada de uma tendência digital exclusiva.

Os membros têm acesso a:

• Publicações impressas de grande formato emitidas duas vezes por ano
• Acesso prioritário ao Festival de Música Field & Stream
• Equipamento exclusivo e merchandise de edição limitada
• Pins de Insígnia de Honra exclusivos para membros(uma tradição revivida)
• Experiências VIP ao ar livre
• Conteúdo digital premium
• Descontos significativos em produtos de parceiros

O modelo de lucros carrega responsabilidade social: 10 por cento dos lucros líquidos do Clube 1871 revertem diretamente para organizações sem fins lucrativos que apoiam a conservação da vida selvagem e iniciativas de acesso ao ar livre.

Liderança e Visão Estratégica

Doug McNamee, que anteriormente liderou a Magnolia (a venture mediática cofundada por Chip e Joanna Gaines), agora lidera a revitalização da Field & Stream. Colin Kearns continua como editor-chefe, mantendo a continuidade editorial enquanto a infraestrutura da marca se transforma ao seu redor.

“A nossa missão é simples,” afirmou McNamee. “Estamos a restabelecer a Field & Stream como a autoridade definitiva em atividades ao ar livre nos EUA, enquanto unimos uma comunidade dispersa de entusiastas sob uma visão coerente.”

Para além da impressão: Um ecossistema em expansão

O relançamento vai muito além das páginas da revista. Uma plataforma digital renovada conecta membros e entusiastas durante todo o ano. Uma coleção de vestuário curada, inspirada por Church e Wallen, combina estética heritage com design contemporâneo. Outono de 2024 verá o lançamento do Festival de Música Field & Stream, co-produzido com a Southern Entertainment, que combina atuações ao vivo com cultura ao ar livre.

Talvez o mais intrigante seja o desenvolvimento de um mercado online destinado a amplificar artesãos e criadores independentes no âmbito do estilo de vida ao ar livre—uma jogada estratégica que posiciona a Field & Stream como curadora e conector, não apenas uma editora.

Uma marca de 150 anos encontra o seu próximo capítulo

O que torna esta aquisição significativa vai além do comércio. A Field & Stream educou caçadores e pescadores americanos, moldou ética ao ar livre e documentou lutas de conservação desde a Era Dourada. A fragmentação entre retalho e media diluiu a sua voz. Agora, reunificada e liderada por indivíduos genuinamente investidos na cultura ao ar livre, a marca pode operar com coerência estratégica.

A parceria entre Church, Wallen e a equipa operacional indica que marcas de herança precisam de uma gestão apaixonada, não apenas de apoio financeiro. Para um público que ainda valoriza revistas tangíveis e a conexão comunitária, a ressurreição da Field & Stream oferece algo cada vez mais raro: uma narrativa intencional e curada em serviço de um estilo de vida e de uma causa.

A marca de 150 anos não está a recuar para a nostalgia—está a arquitetar um modelo de associação moderno que honra o seu passado enquanto constrói o futuro.