Similarweb fortalece a plataforma de inteligência publicitária através da integração com a Admetricks

O setor global de publicidade digital está prestes a captar $174,4 mil milhões em gastos este ano, levando as principais empresas de inteligência de dados a fortalecerem a sua posição competitiva. A Similarweb (NYSE: SMWB) fez um movimento estratégico para reforçar as suas capacidades neste segmento lucrativo ao incorporar a Admetricks na sua estrutura.

O que isto Significa para a Inteligência em Publicidade Digital

A Admetricks, fundada em 2012 em Santiago, Chile, construiu uma reputação por fornecer soluções sofisticadas de inteligência publicitária que alimentam campanhas na América Latina e além. As ofertas de software como serviço da plataforma—including rastreamento de gastos publicitários de concorrentes e ferramentas de planeamento de media—servem grandes marcas nos setores automotivo, bancário, de telecomunicações e retalho, além de agências de publicidade e editores digitais.

“As capacidades técnicas da Admetricks em inteligência de publicidade digital complementam o que a Similarweb já oferece em pesquisa e SEO orgânico,” explica Baruch Toledano, VP e Diretor Geral de Soluções de Marketing Digital na Similarweb. “Esta aquisição reflete o nosso movimento de 2022 ao adquirir a Rank Ranger, complementando ainda mais a nossa oferta para o ecossistema completo de marketing.”

Adequação Estratégica e Impacto no Mercado

A integração agiliza a capacidade da Similarweb de atender clientes que procuram insights abrangentes de publicidade multicanal. Enquanto a Similarweb lidera atualmente na análise de publicidade em motores de busca e no acompanhamento de desempenho orgânico, a Admetricks preenche uma lacuna crítica na análise de publicidade digital—uma área onde marcas e editores têm historicamente enfrentado dificuldades em avaliar o desempenho e otimizar os gastos em media de forma eficaz.

Felipe del Sol, CEO e cofundador da Admetricks, destacou a sinergia: “A nossa filosofia de ‘apaixonados por dados’ alinha-se perfeitamente com a cultura da Similarweb de colocar insights digitais em prática diariamente. Esta parceria permite-nos escalar as nossas soluções globalmente, mantendo a inovação que nos tornou bem-sucedidos no Chile.”

Integração e Direção Futura

As duas plataformas já estavam tecnicamente integradas antes da aquisição, tendo colaborado em iniciativas de partilha de dados. Esta base posiciona a entidade combinada para acelerar o lançamento de uma suíte aprimorada de produtos de Inteligência de Publicidade Similarweb. Além da publicidade digital, as análises da Admetricks irão informar a plataforma mais ampla de Dados Digitais da Similarweb, ajudando os clientes a avaliar concorrentes, oportunidades de parceria e alvos de investimento no panorama digital.

A aquisição sinaliza a confiança da Similarweb de que uma inteligência publicitária sofisticada—combinada com dados de pesquisa e desempenho de marca—permanece uma infraestrutura essencial para organizações de marketing modernas que navegam por canais de mídia cada vez mais complexos.