Arranjos Comestíveis e Fábrica de Chocolate das Montanhas Rochosas Aprofundam a Parceria Digital de Retalho

Os setores de confeitaria e arranjos de frutas frescas estão a testemunhar mudanças significativas em direção ao comércio eletrónico. Rocky Mountain Chocolate Factory, Inc. (NASDAQ:RMCF), a franquia de chocolates gourmet com sede em Durango, Colorado, formalizou um acordo expandido de comércio digital com a Edible Arrangements, LLC, marcando um marco importante na sua colaboração estratégica.

Aliança Estratégica Expande-se para o Comércio Digital

As duas empresas formalizaram um acordo de licenciamento que concede à Edible direitos abrangentes para distribuir chocolates, doces e produtos de confeitaria da Rocky Mountain através da plataforma digital da Edible. Para além das vendas de produtos, a Edible assumirá a responsabilidade por todas as operações de marketing e vendas online em todo o website corporativo da Rocky Mountain e no ecossistema de comércio eletrónico mais amplo, posicionando-se essencialmente como o motor principal do comércio digital para a presença online do fabricante de chocolates.

Este acordo representa a formalização de uma carta de intenção previamente anunciada. Sob a sua aliança estratégica mais ampla, a Rocky Mountain já tinha tornado-se fornecedora exclusiva de chocolates para a Edible, os seus afiliados e franqueados. O acordo de licenciamento agora estende esta colaboração ao canal de vendas online, de importância crítica.

Contexto de Mercado e Oportunidade de Crescimento

O timing desta expansão reveste-se de particular importância. As empresas enfatizaram que a iniciativa de comércio digital posiciona ambas as organizações para capitalizar as mudanças nos comportamentos dos consumidores, especialmente a aceleração da mudança para compras online durante períodos de perturbação. O stock expandido da Edible Arrangements de produtos Rocky Mountain posiciona os franqueados para explorar oportunidades de vendas digitais através de múltiplos canais — envio, entrega e opções de levantamento local.

Bryan Merryman, CEO e Presidente da Rocky Mountain Chocolate Factory, destacou a lógica estratégica: “Estamos entusiasmados por aprofundar a nossa aliança estratégica com a Edible e acreditamos que a Rocky Mountain irá beneficiar significativamente da experiência de comércio eletrónico da Edible. Esta nova fase da nossa parceria apresenta uma oportunidade importante de crescimento através do aumento das vendas online. Os nossos franqueados também poderão participar nesta oportunidade de comércio eletrónico, optando por opções de envio, entrega ou levantamento para clientes online.”

Fortalecimento da Plataforma Digital da Edible Arrangements

Para a Edible Brands, o acordo alinha-se com a sua visão mais ampla de transformar o seu website numa plataforma de mercado digital abrangente. O fundador e CEO da Edible, Tariq Farid, comentou: “Este é um marco enorme enquanto continuamos a evoluir o website da Edible para uma plataforma de comércio eletrónico de classe mundial, exibindo os melhores presentes, guloseimas e arranjos disponíveis para qualquer ocasião, em qualquer lugar. Esperamos ajudar a Rocky Mountain a capitalizar a nossa experiência digital para melhorar a experiência dos seus clientes atuais e alcançar novos clientes.”

Perfis das Empresas

Rocky Mountain Chocolate Factory opera tanto como fabricante quanto como franqueador. Desde a data do anúncio, a empresa — através das suas subsidiárias e franqueados — mantinha 423 locais em 37 estados, Canadá, Coreia do Sul, Catar, Panamá e Filipinas. A empresa produz chocolates premium e produtos de confeitaria, além de operar conceitos de iogurte congelado self-service. As ações ordinárias da Rocky Mountain são negociadas na Nasdaq Global Market sob o ticker RMCF.

Edible Brands, proprietária da Edible Arrangements, opera o maior sistema de franquias do mundo focado em arranjos de frutas frescas e ofertas mergulhadas em chocolate. A marca mantém mais de 1.100 locais globalmente. Desde a sua fundação em 1999, a Edible tem consistentemente figurado entre as principais franquias da revista Entrepreneur, aparecendo nas listas “Franchise 500”, “Fastest Growing Franchises” e “America’s Top Global Franchises”, além de estar presente na lista “Inc. 5000” das empresas privadas de crescimento mais rápido.

Considerações de Perspectiva Futura

As empresas reconheceram que a realização dos benefícios antecipados desta aliança depende de múltiplos fatores, incluindo a execução bem-sucedida do fornecimento de produtos, a capacidade da Edible de impulsionar o crescimento das vendas online, o envolvimento do consumidor com as ofertas de produtos, condições económicas gerais, pressões competitivas, disponibilidade de matérias-primas e requisitos regulatórios em evolução. As empresas observaram que regulamentos governamentais a nível local, estadual e federal — abrangendo normas de saúde, segurança, franchising e distribuição de alimentos — podem impactar os resultados.