Expo de Licenciamento de 2025 prepara-se para participação recorde: o que precisa de saber

A indústria de licenciamento prepara-se para um dos seus anos mais importantes até à data. Licensing Expo 2025, agendada para 20 a 22 de maio no Mandalay Bay Convention Center em Las Vegas, já promete ser um evento marcante, com mais de 70 por cento do espaço do evento ocupado por marcas globais.

Pelas Númerações: Um Evento Feito para Escalar

A escala conta a história. A edição do ano passado da Licensing Expo atraiu mais de 12.000 visitantes de mais de 77 países, marcando um marco importante para o que é reconhecido como o principal evento mundial de extensão de IP e colaborações de marcas. O momentum continua em 2025, com a presença no retalho a duplicar desde 2019—um sinal claro de que fabricantes e distribuidores estão a levar o licenciamento de marcas a sério.

Com mais de 5.000 marcas no espaço, abrangendo vestuário, brinquedos e jogos, desporto, personagens, e categorias de alimentos e bebidas, não faltam oportunidades de licenciamento. Quer esteja à procura do próximo grande IP de personagem ou a explorar a expansão na categoria de alimentos, a diversidade de representação sob um mesmo teto mantém-se incomparável a nível global.

Principais Tendências que Impulsionam 2025

De acordo com relatórios recentes do setor, quatro categorias lideram a tendência: Vestuário, Alimentos e Bebidas, Brinquedos e Jogos, e Entretenimento baseado em Localizações. Estas categorias não são estáticas—as marcas procuram ativamente novas parcerias e extensões entre categorias para captar as preferências em evolução dos consumidores.

Uma inovação notável este ano é a introdução do Pavilhão Internacional, que destaca mercados de crescimento rápido. China, Coreia do Sul e Índia estão agora no centro da conversa de licenciamento, refletindo a mudança global na produção e criação de produtos de consumo. O pavilhão reforça uma realidade fundamental: o licenciamento de marcas já não é um negócio centrado no Ocidente.

Novidades no Espaço

Para além da atividade principal de licenciamento, a Licensing Expo está a introduzir várias zonas especiais desenhadas para captar oportunidades emergentes. A Retail Lounge (patrocinada pela PAN AM) oferece um espaço dedicado para compradores de retalho e fabricantes estabelecerem contactos. O Café das Marcas Cool serve como um centro informal de networking, enquanto o Pavilhão de Futebol e Futebol de Praia prepara expositores e licenciadores para o próximo ciclo da Taça do Mundo—um grande impulsionador de licenciamento.

A plataforma também está a lançar um Planeador de Eventos online aprimorado, que facilitou mais de 8.500 reuniões em 2024. Esta camada digital torna o networking pré-evento e o agendamento presencial muito mais eficiente.

Quem Vai Aparecer

A lista de expositores confirmados lê-se como um “quem é quem” das marcas globais de entretenimento e consumo: Hasbro, Ubisoft, SEGA, The Coca-Cola Company, Crayola, Jazwares, e Peanuts Worldwide, entre outros. Estes não são pequenos jogadores—representam bilhões em receitas anuais de licenciamento e são centrais na definição do rumo da indústria.

Como Chegar: Informação sobre Bilhetes

Os bilhetes antecipados custam apenas $30 até 31 de janeiro de 2025, com o preço de entrada padrão a $60. Os retalhistas qualificados têm entrada gratuita. As inscrições já estão abertas no site oficial.

Porque Isto Importa

A Licensing Expo não é apenas mais uma feira comercial. É onde a indústria sinaliza os seus próximos passos. O período de 24 a 36 meses de tendências de produtos de consumo é fortemente moldado por anúncios, parcerias e negócios fechados em Las Vegas durante estes três dias. Para quem atua em extensão de marcas, fabricação, retalho ou licenciamento—este é o evento a marcar na agenda.