Como a Estratégia de Programação da FBN Está a Remodelar as Notícias de Negócios por Cabo: Uma Análise de Dados de Fevereiro de 2023

O panorama das notícias de negócios por cabo testemunhou uma mudança significativa em fevereiro de 2023, com a FOX Business Network (FBN) consolidando a sua vantagem competitiva sobre a CNBC em vários horários e demografias, de acordo com as classificações da Nielsen Media Research.

A Jogada da Consistência: Domínio nas Horas de Mercado

A programação principal de mercado da FOX Business Network manteve um envolvimento constante dos espectadores ao longo de fevereiro. Durante as Horas de Mercado (9h-16h/ET), a FBN capturou 210.000 espectadores totais contra 197.000 da CNBC — uma vantagem de 7% que reforça a influência crescente da rede durante janelas críticas de negociação, quando investidores institucionais e de retalho estão mais ativos.

O bloco Business Day (9h30-17h/ET) contou uma história semelhante: a FBN atraiu 218.000 espectadores totais em comparação com 196.000 da CNBC. Embora a margem pareça modesta, a consistência de desempenho superior ao longo de horários sobrepostos sugere vantagens estruturais no talento ou na abordagem de programação da FBN.

Performers de Destaque Liderando a Corrida de Audiência

Vários programas emblemáticos emergiram como vencedores claros na batalha de classificações competitivas. Kudlow, apresentado durante as tardes de dias de semana às 16h/ET, completou seu primeiro ano completo como o principal programa de negócios na televisão por cabo, com 299.000 espectadores totais — 50% à frente do Closing Bell da CNBC (200.000 espectadores). Isso representa o 17º mês consecutivo de desempenho superior.

Varney & Co., o programa matinal de análise de mercado da FBN, transmitido de segunda a sexta-feira das 9h às 12h/ET, seguiu de perto com 282.000 espectadores totais, superando o Squawk on the Street/TechCheck da CNBC em 39%.

The Claman Countdown, apresentado por Liz Claman e transmitido de segunda a sexta às 15h/ET, atraiu 162.000 espectadores na demografia valiosa de 25-54 anos. O programa mais jovem, conduzido por Liz Claman, posicionou-se como um contraponto moderno aos formatos tradicionais de televisão de negócios, capturando tanto investidores estabelecidos quanto participantes emergentes do mercado.

A Estratégia Noturna e o Momentum Pós-Mercado

The Evening Edit, apresentado por Elizabeth MacDonald, demonstrou força particular na cobertura pós-horário. O programa teve uma média de 209.000 espectadores totais em fevereiro — seu sexto mês consecutivo de desempenho superior ao slot correspondente da CNBC — e marcou a performance de maior audiência da FBN às 17h/ET desde janeiro de 2021. Este bloco de programação atraiu 172.000 espectadores para a CNBC no mesmo horário, reforçando a vantagem da FBN à noite.

A entrada mais recente da FBN, The Bottom Line, foi lançada com métricas comparativas fortes, registrando uma vantagem de 42% na audiência em relação ao pairing Mad Money/CNBC Special Report da CNBC (180.000 P2+ versus 127.000 P2+).

A Muralha do Público Afluente

Entre os espectadores de 25-54 anos em lares de alta renda — um segmento crítico para publicidade premium — a FBN garantiu oito dos programas de notícias a cabo mais assistidos. A lista inclui Making Money com Charles Payne ($155.000), CAVUTO: Coast to Coast ($153.300), Wall Street Journal at Large ($151.000), Varney & Co. ($150.400), Maria Bartiromo’s Wall Street ($147.000), The Claman Countdown ($146.700), Kudlow ($137.100), e The Big Money Show ($136.400).

Esta concentração demográfica sugere que a FBN posicionou-se com sucesso como a rede preferida para espectadores de maior renda que buscam conteúdo focado no mercado — uma vantagem crítica tanto para retenção de audiência quanto para atratividade de anunciantes.

Além dos Dias de Semana: Momentum de Fim de Semana

A programação de fim de semana da FBN também demonstrou força. Barron’s Roundtable, transmitido aos sábados das 10h às 10h30/ET, registrou seu mês de maior audiência de sempre com 88.000 espectadores P2+, sinalizando interesse sustentado do público ao longo de toda a semana.

O Panorama Geral

Os dados de fevereiro de 2023 refletem uma vantagem competitiva sustentada para a FOX Business Network, impulsionada por talentos consistentes na transmissão, posicionamento estratégico de horários e programação que ressoa com espectadores economicamente engajados. Se isso representa um surto temporário ou uma mudança permanente no consumo de notícias de negócios por cabo, permanece uma questão para os meses vindouros.