rhode Finalmente Chega ao Varejo Físico: O Que Isso Significa para Sephora e a Indústria da Beleza

Durante meses, os entusiastas de beleza têm feito a pergunta que todos querem resposta: a rhode é vendida em lojas? A resposta é agora oficialmente sim. A rhode, marca de cuidados de pele e cosméticos de cores que marcou o avanço de Hailey Bieber, acaba de ser lançada em toda a rede da Sephora nos EUA e Canadá — tanto online quanto em lojas físicas — marcando um momento decisivo para a queridinha da beleza direta ao consumidor.

Os Números por Trás do Hype

A escala desta expansão fala por si. No último ano, a Sephora registou mais de 2 milhões de buscas únicas por rhode no seu site e app, sinalizando uma demanda enorme ainda por explorar. O lançamento em si é considerado o maior rollout de retalho da Sephora na América do Norte até à data, com expansão para o Reino Unido prevista para o outono — um movimento que reforça o quão a gigante da beleza está a levar esta parceria a sério.

Desde a sua estreia em junho de 2022, a rhode tem dominado a conversa sobre cuidados de pele. A marca ocupa a posição #1 em cuidados de pele por valor de mídia conquistada (EMV) segundo a Tribe Dynamics, ao mesmo tempo que se torna a marca de crescimento mais rápido na categoria de cuidados de pele. Cada lançamento de produto gerou o que a empresa descreve como uma “demanda sem precedentes”, remodelando a forma como os consumidores pensam sobre beleza acessível e eficaz.

Porquê Agora? O Contexto da Aquisição da e.l.f. Beauty

Esta expansão na Sephora chega após um marco importante: a aquisição de $1 bilhão da rhode pela e.l.f. Beauty em 2025. Este acordo sinaliza uma mudança estratégica para ambas as entidades — a e.l.f. ganha uma marca de prestígio premium com peso cultural, enquanto a rhode ganha infraestrutura e força de retalho para escalar globalmente. Para os consumidores que se perguntam onde podem agora encontrar os produtos da rhode, a resposta é cada vez mais em todo lado.

O Que Vai Encontrar na Sephora

A experiência física na Sephora não será apenas um lançamento padrão de produtos. A rhode traz a sua identidade visual distintiva para as prateleiras — pense na embalagem cinza brilhante icónica da marca e expositores que facilitam momentos de espelho, que definiram a sua cultura pop-up. Os compradores podem esperar os essenciais da rhode: a linha cult Peptide Lip, cuidados de pele de alto desempenho e fórmulas de blush pigmentadas.

Como um bônus especial para marcar a parceria, três tratamentos Peptide Lip de edição limitada — Strawberry Glaze, Salty Tan e Jelly Bean — passarão a fazer parte permanente do lineup, recompensando clientes fiéis que apoiaram a marca durante a fase exclusiva de venda direta ao consumidor.

O Panorama Geral

“Meu objetivo desde o primeiro dia tem sido levar a rhode a o maior número de pessoas possível, de qualquer forma que prefiram fazer compras”, explicou Hailey Bieber no anúncio. Com a equipa da Sephora, composta por 56.000 pessoas, a operar em 35 mercados e mais de 3.200 lojas globalmente, essa missão está agora a ser concretizada em escala.

Esta parceria exemplifica uma tendência mais ampla da indústria: as marcas de beleza D2C mais bem-sucedidas eventualmente precisam de retalho físico para atingir uma massa crítica. Ao escolher a Sephora — parceira com prestígio e comunidade incomparáveis — a rhode não está apenas a encontrar novos clientes. A marca está a validar uma perceção simples que os consumidores têm vindo a deixar clara: sim, a rhode é vendida em lojas agora, e o panorama da beleza mudou accordingly.