O significado da criação de valor inovador gerada pela "memeificação da cultura"

Autor: [JJ Alicea] Tradução:TechFlow

A sociedade que se torna meme: Uma reconsideração da essência da propagação cultural

Memeizar não é apenas um fenômeno da internet. Trata-se da própria essência do processo pelo qual a humanidade transmite, compartilha e evolui a cultura, cujo significado continua a aprofundar-se com o tempo. Os memes são conceitos existentes desde a antiguidade, funcionando como símbolos culturais transmitidos através de gerações. A razão pela qual as pessoas modernas consideram os memes algo trivial e ridículo é devido ao fato de que muitas formas de expressão online envolvem humor, mas a verdade é que o motivo pelo qual o humor toca o coração das pessoas é importante — porque contém o núcleo da verdade.

Como Richard Dawkins afirmou, um meme é uma entidade que “se propaga dentro do pool de memes através do processo de imitação, saltando de um cérebro para outro”. Este mecanismo de propagação revela uma característica fundamental da cultura. Em sociedades antigas, histórias religiosas e histórias comuns eram transmitidas oralmente, e cada narrador acrescentava sua própria perspectiva, aprofundando o sistema de crenças da comunidade. Da mesma forma, os memes modernos são fragmentos de pensamento transmitidos de pessoa para pessoa, que mudam a cada reinterpretar. Ambos dependem de repetição, ressonância e mudanças sutis durante o compartilhamento, permitindo que o núcleo cultural persista e se adapte ao longo do tempo.

Comunidades que memeizam: Um movimento de criação de valor de baixo para cima

Se os memes são unidades básicas de propagação cultural, as comunidades são o solo onde esse significado é acumulado. As comunidades geralmente apresentam características como interesses e objetivos comuns, interações, estruturas e identidades, compartilhamento de conhecimento e uma identidade coletiva.

Historicamente, as mudanças sociais muitas vezes começaram com uma minoria de pessoas desafiando a cultura dominante. O movimento de software de código aberto começou com poucos desenvolvedores, como os fundadores do projeto Linux, desafiando o domínio do software proprietário. O movimento punk nasceu em Nova York e Londres, impulsionado por músicos apaixonados que se opunham à sofisticação do rock mainstream e ao consumismo da cultura pop. VaccinateCA era um grupo de otimistas tecnológicos que fornecia informações sobre a disponibilidade de vacinas ao público para lidar com as falhas na logística governamental.

Esses movimentos inicialmente eram compostos por apoiadores fervorosos com uma visão comum e a crença de que o mundo poderia ser transformado, mas acabaram tendo um impacto significativo em áreas como tecnologia, finanças e cultura. O sistema operacional Linux economiza mais de 60 bilhões de dólares por ano em licenças para empresas e governos, sustenta mais de 90% da infraestrutura de rede e o Android alimenta cerca de 70% dos smartphones em todo o mundo. O punk rock tornou-se a trilha sonora de movimentos políticos e sociais desde a Europa Oriental até a América Latina. VaccinateCA forneceu informações sobre mais de 1.000 pontos de vacinação, enquanto o Google apresentou apenas 127.

Este é um modelo de criação de valor verdadeiramente de base, liderado pela comunidade, de baixo para cima. Seu significado sugere uma dinâmica de poder completamente diferente das estruturas organizacionais tradicionais.

O processo de memeização do ouro: Um símbolo de armazenamento de valor

O uso do ouro remonta à antiga Mesopotâmia, Egito e algumas regiões da Europa Oriental. Por volta de 4000 a.C., era altamente valorizado por sua beleza única, raridade e facilidade de processamento, sendo usado em joias, utensílios rituais e como símbolo de status. Mas por que o ouro é tão especial?

Ao contrário de outros metais, o ouro não perde seu brilho nem sofre corrosão. Essa durabilidade simboliza a permanência e estabilidade. O ouro significa resistência à mudança, à obsolescência e à competição, e seu valor se acumula ao longo do tempo. O fato de o ouro ter se tornado um ativo memeizado é porque sua durabilidade ressoou profundamente com a humanidade.

Embora seja uma das maiores classes de ativos globais, o ouro praticamente não tem usos práticos — não há uso na produção, nem fluxo de caixa, nem modelo de negócio. Seu valor vem apenas do reconhecimento coletivo de que é algo valioso. A utilidade prática do ouro é limitada, mas seu valor nasce de sua beleza, raridade e significado simbólico na cultura humana. À medida que mais pessoas reconhecem seu valor, o ouro até passou a ter potencial como moeda de reserva global.

Bitcoin: Um ativo meme na era digital

O Bitcoin (BTC) pode ser considerado o primeiro “ativo meme” do mundo digital — inicialmente parecia sem valor, mas agora tornou-se uma reserva de valor importante na economia global.

O Bitcoin não apenas revolucionou o setor financeiro, mas também gerou um movimento cultural. Com tecnologia descentralizada, o Bitcoin possibilitou trocas de valor ponto a ponto, dando autonomia financeira às pessoas e impulsionando o surgimento de uma comunidade global de base, unida por crenças comuns.

O timing de sua emergência, logo após a crise financeira de 2008, foi extremamente importante. Capturou a desconfiança no sistema financeiro tradicional e criou uma nova narrativa de valor descentralizado. Os detentores de Bitcoin não compram por fluxo de caixa, mas por sua proposta de valor única — armazenamento de valor, crença no futuro e símbolo de um novo ecossistema financeiro que não está sob controle de empresas ou indivíduos.

A consciência comunitária dos detentores de Bitcoin não é apenas um grupo de investidores, mas uma participação em um movimento maior. Essa diferença fica clara ao comparar “tatuagens da Apple”, “tatuagens da Uber” e “tatuagens do Bitcoin”.

Meme coins: Acumulação de valor liderada pela comunidade

As meme coins são uma ferramenta ideal para medir o valor de uma comunidade. São a personificação do token cultural. Meme coins são semelhantes às redes sociais, mas trazem uma mudança fundamental — na distribuição de valor e na estrutura de controle.

Nas plataformas como Instagram e Facebook, a maior parte do valor criado pelos usuários é retida pela plataforma e pelos acionistas. Mas, em um ecossistema de meme coins, os próprios usuários são os criadores e proprietários do valor da rede.

Bonk foi distribuído por airdrop aos usuários e rapidamente se tornou um meme asset representativo da comunidade Solana. Os primeiros destinatários permaneceram ativos após o colapso da FTX, contribuindo com a comunidade e o protocolo existentes. Bonk foi memeizado na adversidade, sendo tokenizado. A paixão dos primeiros destinatários se espalhou para uma comunidade mais ampla, elevando o valor de Bonk, impulsionando projetos como Bonkbot e criando riqueza dentro do ecossistema. Essa riqueza permanece na comunidade.

Este é um verdadeiro modelo de criação de valor de base, sem investidores externos, apenas com capital humano que traz valor à comunidade.

Limites das avaliações tradicionais: Medindo o valor da comunidade

O mundo externo tende a subestimar o poder e o significado de uma comunidade. Na esfera financeira tradicional, é comum confiar em métodos ensinados na Wharton, como DCF (Fluxo de Caixa Descontado), análise comparativa e EBITDA. Essa visão estreita é a razão pela qual muitas pessoas inicialmente interpretaram mal o valor do GameStop e por que ativos como o criptoativo Bitcoin ainda não são totalmente compreendidos pelo setor financeiro tradicional.

Hoje, comunidades formadas por diversas empresas — startups, empresas listadas, protocolos de criptomoedas, influenciadores e até subreddits — escondem um valor enorme. No futuro, a avaliação de uma empresa não se limitará a lucros, mas também ao valor criado e acumulado por sua comunidade interna e externa.

Mais de 86% dos usuários da internet confiam mais no Reddit e em suas comunidades do que em anúncios ao conhecer novos produtos ou marcas. Adultos com menos de 45 anos confiam mais nas notícias de plataformas de mídia social do que em redes de notícias tradicionais, e 63% da Geração Z e dos Millennials confiam mais em influenciadores do que em marcas. A média de tempo online da Geração Z é de 8,5 horas por dia, das quais 55% usam o smartphone por mais de 5 horas diárias.

A comunidade do TikTok de leitura impulsiona as vendas de bestsellers do setor editorial, com alguns livros vendo um aumento de até 1000% após recomendações da comunidade. A comunidade r/WallStreetBets do Reddit elevou o preço das ações da GameStop de menos de 20 dólares para mais de 300 dólares em poucos dias. A Budweiser, após uma parceria, viu suas vendas cair 26%, a ação da AB InBev caiu 20% e sua capitalização de mercado desapareceu em 26 bilhões de dólares, tudo devido à resistência de uma comunidade conservadora.

A importância da comunidade é difícil de medir com as avaliações financeiras tradicionais. Seu impacto é imprevisível, dinâmico e está em constante evolução e mudança.

A criação de significado cultural que as máquinas não podem produzir

O futuro será semelhante ao passado em muitos aspectos. A tecnologia continuará evoluindo, as cidades continuarão a se expandir e a cultura será ajustada às ferramentas e mídias de cada época. Mas não se pode delegar a criação cultural às máquinas. Isso porque é impossível terceirizar para uma enorme matriz de dados.

As máquinas podem gerar produtos semelhantes a memes — snapshots de ideias familiares otimizadas por algoritmos, replicadas em massa para captar atenção por curtos períodos. Mas esses produtos carecem da ressonância profunda e do poder de transformação que os verdadeiros memes possuem.

Ao longo da história, a cultura sempre foi resultado de esforços coletivos, e os memes, como a menor unidade de propagação, carregaram os pensamentos e valores de sua época. Os memes não são apenas fragmentos de mídia, mas portadores de significado compartilhado. Eles prosperam não porque foram criados, mas porque as pessoas os aceitam e os espalham. Não surgem de criações isoladas, mas de compreensão comum, humor e emoções que emergem de uma experiência coletiva.

Na Rua La Ronda, em Manhattan, há um pequeno restaurante porto-riquenho chamado Rinconchito. Não há reservas, programas de recompensas, pontos ou cartões de fidelidade eletrônicos. Não pedem e-mails para publicidade, nem contatos. Não seguem tendências alimentares do TikTok, nem patenteiam molhos caseiros para venda em massa.

O que eles fazem é cultura. São pessoas honestas preparando comida a preços justos — assim há décadas. Cada comunidade tem uma ressonância clara com a forma como as coisas devem ser.

Esse é o ingrediente secreto — o verdadeiro significado da cultura que é vendida. O que a comunidade memeiza tem valor além do dinheiro. É confiança, senso de pertencimento e uma confirmação da humanidade.