Рада академії забороняє AI-контент на 99-й церемонії «Оскарів», змушуючи перемагати лише людей

Академія кіномистецтв і наук встановила суворі нові правила для 99-ї церемонії «Оскар», офіційно заборонивши контент, згенерований ШІ, у топових категоріях, щоб захистити людську креативність.

Ключові висновки:

• Рада Академії заборонила ШІ для 99-ї церемонії «Оскар», вимагаючи білінгу лише від людей для акторської гри та сценарію до березня 2027 року.
• Тайлер Перрі зупинив розширення студії $800M у 2024 році, протестуючи проти загроз ШІ для редакторів і фахівців зі звуку.
• Починаючи з 2026 року переможці Канн і Венеції обходять комітети, дозволяючи 1 країні отримати кілька номінацій.

Реакція індустрії на «екзистенціальну» загрозу

Рада керівників Академії кіномистецтв і наук оголосила всеосяжний пакет змін правил для майбутньої 99-ї церемонії «Оскар», на чолі якого — жорстке розпорядження: контент, згенерований штучним інтелектом, не приймають на сцені. Рішення стало поворотним моментом у протистоянні індустрії автоматизації.

Як повідомляє The Hollywood Reporter, позиція Академії є прямою відповіддю на зростаючу тривогу щодо «екзистенціальної загрози», яку ШІ створює для творчої робочої сили. Деякі аналітики індустрії також припускають, що така позиція може бути реакцією на завершення виступу Валом Кілмером, який помер у 2025 році, із застосуванням технологій ШІ.

Крім того, Академія розпорядилася, що до «Оскарів» за сценарії допускаються лише сценарії, написані людьми. Хоч тиск на індустрію зростає, щоб відповісти на загрозу ШІ, раніше не було жодних конкретних дій, спрямованих на протидію її поширенню.

У 2024 році продюсер і актор Тайлер Перрі сколихнув індустрію, коли оголосив, що безстроково зупиняє розширення вартістю $800 мільйонів комплексу його студії в Атланті після того, як ознайомився з можливостями відеогенератора OpenAI Sora. Тоді Перрі попереджав, що технологія «торкнеться кожного куточка нашої індустрії» і призведе до масових звільнень акторів, редакторів і фахівців зі звуку.

«Має бути якийсь спосіб регулювання, щоб захистити нас», — сказав Перрі. «Якщо ні — я не бачу, як ми взагалі зможемо вижити». Закріплюючи ці правила вже зараз, Академія, схоже, надає нормативний «захисний щит», за який Перрі та інші лідери індустрії виступали роками.

Нові стандарти авторства людей

Нові регуляції прибирають юридичні «сірі зони» навколо генеративних технологій. Згідно з оновленим Правилом 2, до участі допускаються лише виступи «практично підтверджено виконані людьми». Це правило також вимагає явної згоди виконавця та юридичного білінгу в фільмі. Додатково рада зазначила, що тепер залишає за собою право вимагати детальну інформацію щодо характеру використання ШІ в будь-якій заявці, щоб гарантувати, що «авторство людьми» лишається стандартом.

Окрім жорсткої атаки на ШІ, Академія зруйнувала застаріле обмеження, яке існувало десятиліттями: «одна країна — один фільм». У великій перемозі для світового кіно країна тепер може здобути кілька номінацій на «Найкращий міжнародний повнометражний фільм».

Тепер фільм може пройти кваліфікацію, здобувши головну нагороду на елітних фестивалях, зокрема в Каннах, Венеції, Берліні, «Санденсі», Торонто або Бусані, обходячи традиційний процес відбору місцевим комітетом за потреби. Крім того, «Оскар» присуджуватимуть режисеру за ім’ям — а не лише країні. Це змінило б те, що перемогу Норвегії за «Sentimental Value» цього року було б напряму зараховано не державі, а режисеру Йоахіму Трієру.