Nike âm thầm “dọn kho” Web3: RTKT bị bán, tham vọng NFT chính thức rút lui?

Nike đã âm thầm bán công ty con về tài sản kỹ thuật số RTFKT vào tháng 12 năm 2025, studio NFT và giày thể thao ảo từng được xem là trung tâm chiến lược Web3 của thương hiệu, chính thức tách khỏi hệ thống Nike. Theo OregonLive, giao dịch này đã có hiệu lực từ ngày 16 tháng 12, nhưng Nike không tiết lộ danh tính người mua, số tiền giao dịch hoặc các điều khoản cụ thể, toàn bộ thương vụ gần như được hoàn tất trong trạng thái “lặng lẽ” của thị trường.

Việc bán này diễn ra khoảng một năm sau khi RTFKT công bố sẽ đóng dịch vụ Web3 vào tháng 1 năm 2025. Nike đã mua lại RTFKT vào năm 2021 với mục đích tận dụng NFT, thời trang ảo và tài sản kỹ thuật số trong metaverse để khám phá các điểm tăng trưởng mới cho thương hiệu trong game, thế giới ảo và văn hóa mã hóa. Tuy nhiên, do thị trường NFT nguội lạnh và việc thương mại hóa Web3 gặp trở ngại, chiến lược này cuối cùng không thể duy trì.

Về mặt chiến lược, việc Nike rút khỏi RTFKT liên quan chặt chẽ đến quá trình chuyển đổi toàn diện của công ty. Sau khi nhậm chức, CEO Elliott Hill đã rõ ràng thúc đẩy Nike trở lại với các sản phẩm thể thao cốt lõi và kênh bán lẻ truyền thống, đồng thời củng cố mối quan hệ với các đối tác bán buôn như Dick’s Sporting Goods, Foot Locker. So với các lãnh đạo tiền nhiệm nhấn mạnh vào bán hàng kỹ thuật số trực tiếp và đổi mới thử nghiệm, Hill có xu hướng giảm độ phức tạp và rủi ro của các hoạt động phi cốt lõi.

Dù đã bán RTFKT, Nike vẫn không hoàn toàn từ bỏ chiến lược số hóa. Công ty đã ngừng phát hành NFT, nhưng vẫn duy trì hợp tác với các nhà phát triển game như Fortnite, EA Sports, tập trung vào các vật phẩm ảo trong game và nội dung đeo kỹ thuật số. Chiến lược số hóa “ít tài sản” này được xem như một điều chỉnh thực tế trước sự biến động cao của Web3.

Điều đáng chú ý là việc đóng cửa RTFKT cũng gây ra tranh cãi pháp lý. Một số nhà đầu tư đã kiện Nike, cho rằng việc công ty đột ngột chấm dứt dự án Web3 đã làm tổn hại giá trị của giày thể thao ảo. Nike đã yêu cầu tòa án bác bỏ các vụ kiện này vào cuối năm 2024. Ngoài ra, Nike còn đối mặt với áp lực hoạt động, khi doanh số của thương hiệu Converse trong quý cuối năm 2025 giảm khoảng 30% so với cùng kỳ.

Tổng thể, việc bán RTFKT đánh dấu sự thu hẹp rõ ràng chiến lược Web3 và NFT của Nike. Trong bối cảnh môi trường vĩ mô thắt chặt, các hoạt động cốt lõi gặp áp lực, Nike đang chọn trở lại với lĩnh vực thể thao truyền thống và con đường số hóa kiểm soát được, thay vì tiếp tục đặt cược vào các câu chuyện mã hóa và metaverse có rủi ro cao. Chuyển hướng này cũng cung cấp một tham khảo quan trọng cho các thương hiệu tiêu dùng truyền thống trong việc triển khai Web3.