Thay thế Twitter, lần này thật sự có trò chơi.
Viết bởi: Moonshot, Geek Park
Nếu bây giờ bạn được hỏi tên hai người dùng nổi tiếng nhất của X, bạn sẽ nghĩ đến ai? Có lẽ Trump và Musk là câu trả lời của nhiều người.
X Truyền thông xã hội sắp xếp theo số người theo dõi, Trump và Musk là hai người dùng nổi bật nhất trong top 10 | Nguồn hình ảnh: Wikipedia
Khi Trump trở lại Nhà Trắng, X và người bạn đầu tiên Elon Musk đã có rất nhiều đóng góp. Vào thời điểm đó, vì không thể quen với “sự đúng đắn chính trị” của các phương tiện truyền thông xã hội khác và vì không thể quen với việc Trump bị cấm khỏi Twitter, Musk đã mua lại Twitter.
Sau hàng loạt điều chỉnh chính sách như đổi tên, cắt giảm nhân sự, đăng ký dịch vụ v.v. của X do Musk tiến hành, giá trị ước tính của X đã giảm từ 44 tỷ USD khi mua lại xuống còn khoảng 9.4 tỷ USD, giảm gần 80%, doanh thu của công ty cũng giảm đi 84%, nhiều nhà quảng cáo chính cũng đã dừng việc quảng cáo trên X.
Đáng sợ nhất là:
Người dùng cũng đang chạy.
Số người dùng hàng ngày toàn cầu của X đã giảm 15%, trong khi người dùng tại Mỹ giảm 18%. Và sau cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, tình trạng mất người dùng này còn đang gia tăng. Trong ngày đếm phiếu bầu cử Mỹ, hơn 115.000 người dùng Mỹ đã chọn ngừng sử dụng tài khoản X, đạt mức cao nhất kể từ khi ông Musk tiếp quản.
Có vẻ như để che giấu việc người dùng rời bỏ, tuần trước Musk cũng công bố rằng dữ liệu “thích, bình luận, chia sẻ” trên nền tảng X sẽ được ẩn. Lý do mà Musk đưa ra là “giao diện trở nên sạch sẽ hơn”.
Elon Musk đã ẩn đi số lượt thích và các dự án khác trên X | Nguồn ảnh: X
Tuy nhiên, người dùng sẽ không biến mất, chỉ chuyển đổi và một trong những điểm đến của người dùng X là Bluesky.
Cùng là ngày bầu cử, Bluesky đã thu hút khoảng 1,2 triệu lượt khách ghé thăm, cao hơn so với Threads với 950.000 lượt khách. Ngày 14 tháng 11, Bluesky cho biết đã có khoảng 2,5 triệu người dùng mới trong tuần qua, tổng số người dùng vượt qua con số 16 triệu, DAU tăng lên 3,5 triệu. Ngày 19 tháng 11, Bluesky chính thức vượt qua con số 20 triệu người dùng, tăng lên 300% kể từ ngày bầu cử.
Vậy Bluesky là gì? Là sự thay thế nhẹ nhàng của X, hay là một lần nữa một nền tảng mạng xã hội tạm thời, hoặc là người kế vị của Twitter trong thời kỳ trước Musk?
01 người kế thừa thực sự của Twitter
Mở trang Bluesky, bạn có thể nghĩ rằng mình đã nhấp vào trang chủ Twitter của một tài khoản nào đó.
Bởi vì nó dựa trên Twitter trong quá khứ, cũng được sinh ra từ công ty Twitter, thậm chí từ khi thành lập, nó đã được thiết lập để trở thành Twitter lý tưởng.
Hương vị này quá tuyệt | Nguồn hình ảnh: Bluesky
Bluesky bắt đầu từ năm 2019, Twitter đồng sáng lập và đồng thời là CEO Jack Dorsey đã công bố dự án Bluesky trên Twitter. Họ muốn xây dựng một tiêu chuẩn nền tảng truyền thông xã hội mở và phân tán, nơi thông tin người dùng được bảo vệ an toàn hơn và nội dung không bị ảnh hưởng quá nhiều bởi thuật toán.
Jack Dorsey cũng đã tiết lộ kế hoạch này vào năm 2019 và hy vọng rằng Twitter sẽ cuối cùng đáp ứng được tiêu chuẩn Phi tập trung này.
Bluesky đã tách khỏi Twitter vào năm 2021 và thành lập công ty Bluesky Social. Sau khi Elon Musk tiếp quản Twitter vào năm 2022, Bluesky đã cắt đứt mọi liên kết pháp lý và tài chính với Twitter và bắt đầu tăng tốc phát triển ứng dụng.
Bluesky 的初心是打造一bẫyPhi tập trung社交媒体的技术标准，在 2022 年后，他们想直接成为Phi tập trung的 Twitter。
Bluesky chỉ chính thức mở đăng ký vào tháng Hai năm nay và trong mười tháng, nó đã tích lũy được 20 triệu người dùng và hiện đang trên đà phát triển.
Bluesky và Twitter trên trang web gần như giống nhau | Nguồn ảnh: Bluesky
Bluesky hình thức rất giống Twitter. Mỗi bài đăng có thể chứa văn bản, hình ảnh và video trong 300 ký tự, người dùng có thể trả lời, chia sẻ, trích dẫn và thả tim. Mặc dù CEO Jay Graber không chấp nhận, người dùng Bluesky vẫn gọi các bài đăng trên nền tảng là “skeets” (Sky + Twitter).
Điều khiến Bluesky được săn đón không chỉ là một hình thức rất giống với Twitter, mà còn là một mô hình trái ngược với X ở mọi nơi về công nghệ và nội dung.
02 X không đồng ý, chúng tôi tán thành
Công nghệ cốt lõi của Bluesky là giao thức AT, cho phép giao tiếp giữa các mạng xã hội khác nhau, người dùng có thể theo dõi và tương tác với nhau trên các nền tảng khác nhau mà không cần phải phụ thuộc vào một nền tảng trung tâm duy nhất.
Người dùng cũng có thể tự chọn vị trí lưu trữ dữ liệu, có thể là máy chủ hoặc ổ đĩa mạng của riêng mình, giao thức AT đảm bảo rằng dữ liệu của người dùng sẽ không bị khóa trên một nền tảng duy nhất. Ngay cả khi người dùng không muốn sử dụng Bluesky nữa, họ cũng có thể dễ dàng mang theo nội dung và dữ liệu của mình.
Từ khi tạo tài khoản, bạn có thể chọn máy chủ lưu trữ nội dung | Nguồn hình ảnh: Bluesky
Nói cách khác, người dùng không cần phải mở từng ứng dụng một để xem dòng tin tức, không phải lo lắng mất dữ liệu sau khi bị xóa tài khoản, không cần suy nghĩ về chi phí di chuyển, và phải sử dụng một nền tảng mạng xã hội mà họ không thích một cách cương quyết.
Bluesky muốn cho phép nhà phát triển tự do xây dựng nền tảng và người dùng có quyền tự do rời bỏ.
Nhìn lại X làm thế nào? Gần đây, Musk đã biểu thị một cách gián tiếp rằng X đang tự giới hạn khả năng nhìn thấy các bài viết chứa liên kết bên ngoài. Vào tháng 10 năm 2023, ông cũng đã thừa nhận rằng “Thuật toán của chúng tôi tối ưu hóa thời gian người dùng tiêu tốn trên X, vì vậy liên kết ngoài nền tảng sẽ không được quan tâm quá nhiều, bởi vì nếu mọi người chuyển hướng qua liên kết, thời gian dành trên X sẽ ít hơn.”
Sự nghi ngờ từ Paul Graham, một nhà quan sát công nghệ nổi tiếng | Nguồn hình ảnh: X
Năm ngoái, vào tháng 1, X chính thức cấm bỏ các ứng dụng bên thứ ba, nhiều ứng dụng bên thứ ba nổi tiếng của Twitter đã chấm dứt, vào tháng 2, X đã hủy bỏ API miễn phí, và vào ngày 30 tháng 10, X đã thông báo rằng gói API thấp nhất từ 100 đô la lên đến 200 đô la.
Một loạt các hoạt động chặn bắt nguồn từ mong muốn giữ người dùng, dữ liệu và tiền trong X của Musk, và hậu quả thực tế là cả ba đều bị mất.
Hiện nay, X và Bluesky được kế thừa từ Twitter giống như hình ảnh biểu tượng của hai nền tảng, một cái đen trắng rõ ràng tập trung vào giữa của X, tương ứng với bướm xanh tên là BlueSky phát triển từ con chim xanh lá từng được gọi là Blue Bird.
Nền tảng có tính chất hoàn toàn khác biệt | Nguồn hình ảnh: Tác giả tự chế
Ở mức nội dung, sự thiên vị của Bluesky và X trở nên rõ ràng hơn.
Việc X kiểm soát các liên kết bên ngoài và đam mê tin tức giả mạo đã gây ra sự thất vọng tột độ giữa các nhà báo và phương tiện truyền thông truyền thống, và vào đầu tháng 11, tờ The Guardian của Anh tuyên bố rằng họ sẽ không còn đăng chính thức trên X, gọi đó là “một nền tảng truyền thông độc hại” mà chủ sở hữu (Elon Musk) “sử dụng ảnh hưởng của mình để định hình diễn ngôn chính trị”.
Trước đây, truyền thông nước ngoài đã đưa tin rằng Musk đã điều chỉnh Thuật toán đề xuất của nền tảng, làm tăng khả năng hiển thị nội dung thuận phải trên X; theo một nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Pew năm 2024, X đang trở nên phổ biến hơn trong cộng đồng người dùng thuận phải, việc lan truyền và tương tác nội dung thuận phải cũng diễn ra thường xuyên hơn.
X Trong những năm gần đây, hai ngôi sao nổi tiếng - Elon Musk và Donald Trump, cũng đã công khai ủng hộ các chính trị gia và quan điểm cánh hữu, thậm chí còn ủng hộ Đảng Lựa chọn Khác (AfD) - một đảng cực hữu tại Đức.
Đến giai đoạn bầu cử lớn trong năm nay, Elon Musk đã không ngừng hỗ trợ Donald Trump một cách nhiệt tình. Sau cuộc bầu cử, Đài Tiếng nói Đức đã đưa tin: “Elon Musk không chỉ tự mình đăng và lan truyền thông tin giả mạo, mà còn chia sẻ các bài đăng khác chứa thành phần giả mạo, mô tả đánh lừa và thuyết âm mưu.” Theo báo cáo mới nhất của CCDH, từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2024, các tin tức giả mạo mà Musk đăng trên X đã thu hút tổng cộng 12 tỷ lượt đọc.
Anh chàng đầu tiên đến sân ga | Nguồn hình ảnh: AP
X đã không còn là một nền tảng mạng xã hội trung lập, thông tin giả mạo, lý thuyết âm mưu, bình luận quấy rối, đối lập giới tính, bạo lực mạng, chủ nghĩa cực hữu đều tràn ngập trên nền tảng, X đang tiến về phía bên phải toàn diện.
Bluesky cũng khó được gọi là trung tính, vào tháng 2 năm 2023, Bluesky đã khởi động chế độ mời thử nội bộ, với một số lượng lớn cộng đồng dân tộc thiểu số và nhóm văn hóa dưới nhóm mời, hồ sơ người dùng bao gồm nhà báo, người chuyển giới, nghệ sĩ da đen, nhà hoạt động chính trị cánh tả…
《Vice》và 《Tạp chí Đại Tây Dương》 đều sử dụng từ “weird” (lạ lùng) để mô tả người dùng đầu tiên của Bluesky, mặt khác, đây là một lời khen ngợi, mặt khác cũng thể hiện bầu không khí đa dạng của nền tảng Bluesky.
Các phương tiện truyền thông ca ngợi Bluesky vì đã duy trì “ý định ban đầu” của anh ấy | Nguồn ảnh: Vice
Trong cuộc phỏng vấn gần đây, COO của Bluesky Rose Wang đã cho biết, mục tiêu ban đầu của giai đoạn thử nghiệm mở cửa là “xây dựng một nhóm người có thể giúp quảng bá tư tưởng Bluesky, kể lại và củng cố văn hóa cộng đồng”. Điều khoản dịch vụ của Bluesky cũng ghi rõ “cấm hành vi kỳ thị dựa trên ‘chủng tộc, giới tính, tôn giáo, dân tộc, quốc tịch, khuyết tật hoặc hướng tình dục, nhắm vào con người’”.
Không khó nhận thấy rằng, Bluesky ở mặt nghiêng trên nền tảng cũng đứng ở phía đối diện của X, nghiêng về bên trái.
Và khác với việc X sử dụng thuật toán như “theo dõi” để tạo ra phòng phản ứng, thuật toán của Bluesky cũng là phi tập trung, người dùng có thể đi qua các nền tảng khác nhau và tùy chỉnh việc đề xuất nội dung theo sở thích cá nhân, mà không cần phụ thuộc vào quy tắc thuật toán cố định của một nền tảng nào đó. Chức năng chính thức “Tóm tắt tùy chỉnh” cũng giúp người dùng tránh rơi vào dòng thuật toán vô tận.
Lời nhắc trước khi tham gia Bluesky | Nguồn hình: Bluesky
Twitter từng là một quảng trường toàn cầu của tin tức bất ngờ và ý tưởng va chạm (chính tên gọi Twitter xuất phát từ cụm từ ‘chirp chirp’), nhưng theo thời gian trôi qua và sự thay đổi của người lãnh đạo, nó đã trở thành X, cũng như một phòng vọng và loa của một trường phái chính trị nào đó.
“Tôi nghĩ rằng sự xuất hiện của người dùng mới của Bluesky thực tế là do mọi người quá chán ghét X.” COO của Bluesky Rose Wang nói.
03 Làm thế nào để kiếm tiền, chỉ là một cái hiện tượng tạm thời?
Bluesky không phải là nền tảng mạng xã hội đầu tiên cố gắng thách thức X. Trước đó, đã có báo cáo về ‘noplace’ - một nền tảng mạng xã hội dành cho thế hệ sau năm 2000, cố gắng trở thành phiên bản dành cho giới trẻ của Twitter, nhưng sau một thời gian dậy sóng, cũng không còn thấy gì nữa.
Mạng xã hội mới nổi liên tục xuất hiện, nhưng tình trạng hiện tại vẫn là các mạng xã hội phổ thông, vững chãi như Meta và X.
Nhưng Bluesky khác biệt, được tạo ra từ nhóm Twitter chính phái, thừa hưởng hình thức nội dung của Twitter và đồng thời đổi mới trong phương pháp kỹ thuật, họ theo đuổi các ý tưởng Phi tập trung, đa dạng hóa, tự do ngôn luận và tự do dữ liệu, cố gắng giải quyết những không hài lòng tích tụ trong nhiều năm qua đối với các mạng xã hội: sự đóng cửa, Thuật toán, phòng thu và bạo lực trực tuyến…
Trong môi trường mạng hiện tại, Bluesky trở nên hoàn hảo và tràn đầy lý tưởng.
Nhưng vấn đề là, ý tưởng này sẽ được duy trì bằng cách nào? Làm thế nào để đảm bảo Bluesky không trở thành Twitter tiếp theo bị mua lại và biến mất?
Có lẽ là để rút kinh nghiệm từ người đi trước, Bluesky đã thực hiện điều chỉnh khác biệt so với các công ty công nghệ khác từ cấu trúc công ty trước tiên.
Trong năm 2019, Bluesky đã nhận được 13 triệu đô la Mỹ từ Twitter cho việc phát triển, và đến năm 2022, nó đã phát triển thành Bluesky Social độc lập. Sau đó, tính chất của Bluesky Social đã được thay đổi thành “Tổ chức từ thiện”, có nghĩa là nó được phép sử dụng lợi nhuận của mình cho lợi ích cộng đồng, không có nghĩa vụ phải theo đuổi lợi nhuận và tối đa hóa giá trị cổ đông.
Theo thông tin chính thức, đến cuối năm 2024, nguồn vốn hoạt động chính của Bluesky đến từ các nhà đầu tư và công ty đầu tư rủi ro, vào ngày 24 tháng 10, Bluesky thông báo việc hoàn tất vòng đầu tư A với số tiền 15 triệu đô la.
CEO Jay Graber cũng cam kết rằng Bluesky sẽ được sử dụng miễn phí mãi mãi và hiện tại không xem xét mô hình kinh doanh quảng cáo, họ muốn đạt được giá trị đồng thời thực hiện hoá thương mại.
Bluesky CEO Jay Graber ｜图源：Wired
Đội Bluesky đã suy nghĩ về các vấn đề gặp phải trong quá trình kinh doanh Twitter: tập trung quá nhiều vào nền tảng, buộc phải từ mở cửa chuyển sang đóng cửa để bán giá trị của nền tảng. Xoay quanh xu hướng này, Twitter cũng đã được tăng tốc dưới sự quản lý của Musk.
Phương pháp kinh doanh của Bluesky là giữ vững tính mở của nền tảng, quay trở lại giao thức AT do chính họ phát triển, ví dụ như họ đã bắt đầu bán tên miền tùy chỉnh cho người dùng, cho phép người dùng không chỉ có quyền đặt tên biệt danh, mà còn mở giao thức AT cho các ứng dụng khác để thu phí cấp phép và các phương thức khác.
Đồng thời, Bluesky cũng đang xem xét dịch vụ đăng ký có thể trả phí, người dùng có thể trả phí để mở khóa video chất lượng cao hơn, cấu hình tùy chỉnh hơn và nhiều hơn nữa. Ngoài ra, Bluesky cũng đang cố gắng xây dựng dịch vụ thanh toán người dùng đến người dùng trong cộng đồng tác giả, sử dụng để mua nghệ thuật số, bài viết trả phí, mã nguồn, và tiền thưởng.
Tuy nhiên, với việc từng người dùng mới đăng ký Bluesky và hủy đăng ký X, áp lực tài chính mà Bluesky đối mặt còn thấp hơn áp lực máy chủ.
“Cảm giác khi mở Bluesky giống như đăng nhập Twitter cách đây 10 năm. Nó lạ nhưng thân thiện. Mỗi người dùng đều háo hức tìm hiểu.” Nhiều người dùng mới của Bluesky đã phát ra những cảm thán tương tự.
Và Bluesky cũng đã viết bài trên blog chính thức, kỷ niệm việc nhận được vòng đầu tư A, vòng đầu tư trước đã đầu tư một lượng lớn tiền vào việc phát triển công cụ chống quấy rối và bảo mật, hiện tại đã khởi động tóm tắt nội dung tùy chỉnh trên nền tảng, mã nguồn mở công cụ kiểm duyệt Ozone, bắt đầu bán tên miền tùy chỉnh…
Dường như tương lai của Bluesky rất ổn định và tươi sáng.
“Người tị nạn Twitter” ủng hộ “vị vua mới” |
Ở cuối bài viết, họ viết rằng “Công ty mạng xã hội truyền thống đã đóng cửa dữ liệu công cộng, đóng cửa API của họ, cắt đứt nguồn sống của các nhà phát triển độc lập, triển khai thuật toán hộp đen mà chúng ta không thể đoán trước. Thời đại mạng xã hội cũ đã kết thúc - tại Bluesky, chúng tôi sẽ trao quyền lực và quyền lực cho bạn.”
Bluesky, the ancient spirit of the internet, appears in the current era of AI-empowered fake news and extreme opposing views. Regardless of how long they can maintain their original intentions and whether they can completely shake up Meta and X, they have established a new set of rules, presenting the internet and social media in their rightful form.
Thế giới cần một mạng xã hội như vậy.
