Disney ra mắt Infinity Vision để cạnh tranh với Imax

Disney đang triển khai một nhãn rạp chiếu phim định dạng lớn mới có tên Infinity Vision, được thiết kế để cạnh tranh với Imax. Theo Bloomberg, sáng kiến này dự kiến ra mắt vào tháng 9, trước bộ phim Avengers: Doomsday của Marvel Studios vào tháng 12. Chương trình yêu cầu các rạp tham gia phải có màn hình rộng ít nhất 50 feet, chiếu bằng laser và âm thanh vòm Dolby 7.1, với khoảng 5.500 màn hình trên toàn thế giới đáp ứng tiêu chuẩn đó.

Chi tiết triển khai và chứng nhận

Việc ra mắt Infinity Vision bắt đầu bằng bản phát hành lại vào tháng 9 của Avengers: Endgame, sau đó là bản phát hành vào tháng 12 của Avengers: Doomsday. Theo Bloomberg, Disney mô tả Infinity Vision là mở rộng ra ngoài các thông số kỹ thuật để bao gồm hỗ trợ tiếp thị và các ưu đãi đặc biệt dành cho các rạp và khán giả tham gia. Hiện có 75 rạp lớn định dạng cao cấp đã được chứng nhận Infinity Vision hoạt động tại Hoa Kỳ, và 300 rạp được đặt ở nước ngoài.

Bối cảnh cạnh tranh và mối quan hệ với Imax

Động thái này phản ánh sự thay đổi rộng hơn trong các liên minh rạp chiếu phim cao cấp. Các chuỗi rạp đã bắt đầu thảo luận về một tiêu chuẩn chứng nhận dùng chung vào năm ngoái cho các màn hình cao cấp được quảng bá dưới các thương hiệu hiện có, bao gồm XL của AMC, RPX của Regal và XD của Cinemark. Đáng chú ý, Avengers: Doomsday sẽ không có các màn hình Imax độc quyền trong cuối tuần công chiếu, vì Dune: Phần Ba được lên lịch cho cùng khung phát hành theo một thỏa thuận Imax hiện có. Bloomberg cho biết Disney tạo ra doanh thu Imax nhiều hơn bất kỳ hãng phim Hollywood nào khác, khiến sự phát triển này có thể là yếu tố đáng kể đối với mối quan hệ với Imax.

Lý do chiến lược: Định dạng cao cấp và khai thác doanh thu phần tiếp theo

Sáng kiến Infinity Vision phù hợp với một chiến lược ngành rộng hơn nhằm “biến các suất chiếu thành sự kiện” và bù đắp cho những kết quả kém hơn từ các phim bom tấn phần tiếp theo. Khi khán giả trở nên chọn lọc hơn, các hãng phim và chuỗi rạp đang tận dụng các định dạng cao cấp và các sự kiện độc quyền để biện minh cho giá vé cao hơn và cạnh tranh với giải trí tại nhà. Theo Bloomberg, các nhà phân tích đã nâng mục tiêu giá cho Imax sau kết quả doanh thu phòng vé kỷ lục, cho thấy thị trường định dạng cao cấp vẫn còn tính cạnh tranh. Tuy nhiên, nhãn mới có thể làm phức tạp bức tranh thị trường, vì người xem phim đã phải đối mặt với nhiều thương hiệu cao cấp nội bộ, và Infinity Vision có thể bị xem là một lần đổi thương hiệu hơn là một sản phẩm chào bán riêng biệt.