Chìa khóa thực sự là có đủ người chơi cạnh tranh về giá cả. Khi cạnh tranh phát triển mạnh, giá cả tự nhiên duy trì ở mức hợp lý. Đó là cách thị trường hoạt động.

Nhiều công ty tham gia hơn có nghĩa là quá trình khám phá giá tốt hơn. Ít rào cản hơn, ít gánh nặng pháp lý hơn—đó là những yếu tố thúc đẩy cạnh tranh thực sự.

Nếu giá cả vượt quá kiểm soát, giải pháp không phức tạp. Bạn giảm thiểu các rào cản cho các nhà mới gia nhập. Làm cho thị trường dễ tiếp cận hơn, rẻ hơn cho doanh nghiệp tham gia. Nhiều đối thủ cạnh tranh hơn tham gia, giá cả sẽ giảm xuống. Đó là điều đơn giản.