rhode Cuối cùng đã mở bán tại các cửa hàng vật lý: Điều này có ý nghĩa gì đối với Sephora và ngành công nghiệp làm đẹp

Trong nhiều tháng qua, những người yêu thích làm đẹp đã đặt câu hỏi mà ai cũng muốn có câu trả lời: rhode có bán trong cửa hàng không? Giờ đây câu trả lời chính thức là có. rhode, thương hiệu chăm sóc da và mỹ phẩm màu đột phá của Hailey Bieber, vừa ra mắt trên toàn bộ mạng lưới Sephora tại Mỹ và Canada — cả trực tuyến lẫn cửa hàng vật lý — đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho thương hiệu làm đẹp trực tiếp đến người tiêu dùng này.

Những con số đằng sau cơn sốt

Quy mô của sự mở rộng này nói lên tất cả. Trong năm qua, Sephora đã ghi nhận hơn 2 triệu lượt tìm kiếm duy nhất cho rhode trên trang web và ứng dụng của mình, cho thấy nhu cầu chưa được khai thác lớn đang chờ được nắm bắt. Việc ra mắt này được xem là chiến dịch mở rộng bán lẻ lớn nhất của Sephora tại Bắc Mỹ tính đến thời điểm hiện tại, với kế hoạch mở rộng tại Vương quốc Anh vào mùa thu — một bước đi nhấn mạnh mức độ nghiêm túc mà gã khổng lồ làm đẹp này đang dành cho mối quan hệ hợp tác này.

Kể từ khi ra mắt vào tháng 6 năm 2022, rhode đã chiếm lĩnh cuộc trò chuyện về chăm sóc da. Thương hiệu đứng vị trí số 1 về giá trị truyền thông kiếm được (EMV) trong lĩnh vực chăm sóc da theo Tribe Dynamics, đồng thời trở thành thương hiệu phát triển nhanh nhất trong danh mục này. Mỗi lần ra mắt sản phẩm mới đều tạo ra nhu cầu mà công ty mô tả là “chưa từng có tiền lệ,” định hình lại cách người tiêu dùng nghĩ về vẻ đẹp dễ tiếp cận, hiệu quả.

Tại sao lại là bây giờ? Bối cảnh mua lại e.l.f. Beauty

Sự mở rộng của Sephora đến sau một cột mốc quan trọng: việc e.l.f. Beauty mua lại rhode với giá trị $1 tỷ đô vào năm 2025. Thỏa thuận này báo hiệu một sự chuyển hướng chiến lược cho cả hai bên — e.l.f. có được một thương hiệu cao cấp có uy tín văn hóa, trong khi rhode có thêm hạ tầng và sức mạnh bán lẻ để mở rộng toàn cầu. Đối với người tiêu dùng thắc mắc về nơi có thể tìm thấy sản phẩm của rhode hiện nay, câu trả lời ngày càng xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Những gì bạn thực sự sẽ tìm thấy tại Sephora

Trải nghiệm tại cửa hàng Sephora không chỉ đơn thuần là một lần ra mắt sản phẩm bình thường. rhode mang đến nhận diện thương hiệu đặc trưng của mình trên các kệ hàng — nghĩ đến bao bì bóng mượt xám đặc trưng của thương hiệu và các màn hình phản chiếu phù hợp để chụp ảnh, đã định hình văn hóa pop-up của thương hiệu. Người mua có thể mong đợi các sản phẩm cốt lõi của rhode: dòng son Peptide Lip nổi tiếng, chăm sóc da hiệu suất cao, và các công thức má hồng có màu sắc đậm.

Như một phần thưởng đặc biệt để kỷ niệm mối quan hệ hợp tác này, ba dòng son Peptide Lip giới hạn trước đó — Strawberry Glaze, Salty Tan, và Jelly Bean — sẽ trở thành các sản phẩm cố định trong danh mục, nhằm tri ân những khách hàng trung thành đã ủng hộ thương hiệu trong giai đoạn chỉ bán trực tiếp đến người tiêu dùng.

Bức tranh lớn hơn

“Mục tiêu của tôi từ ngày đầu tiên là mang rhode đến càng nhiều người càng tốt, bất kể họ thích mua sắm như thế nào,” Hailey Bieber giải thích trong thông báo. Với đội ngũ 56.000 người hoạt động trên 35 thị trường và hơn 3.200 cửa hàng toàn cầu, sứ mệnh đó giờ đây đang được thực hiện trên quy mô lớn.

Mối quan hệ hợp tác này thể hiện một xu hướng ngành công nghiệp rộng lớn hơn: các thương hiệu làm đẹp D2C thành công nhất cuối cùng đều cần có bán lẻ vật lý để đạt tới quy mô quan trọng. Bằng cách chọn Sephora — đối tác có uy tín và cộng đồng không gì sánh bằng — rhode không chỉ tìm kiếm khách hàng mới. Thương hiệu còn xác nhận một nhận thức đơn giản mà người tiêu dùng đã rõ ràng: đúng vậy, rhode đã bán trong cửa hàng rồi, và cảnh quan làm đẹp đã thay đổi theo hướng đó.