Ngành đồ chơi và trò chơi đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào nhu cầu liên tục đối với các nhân vật hành động, bộ xây dựng và ngày càng phổ biến các đồ chơi dành cho bé gái như búp bê và phụ kiện thời trang. Các ông lớn bao gồm Mattel, Inc. (MAT), Hasbro, Inc. (HAS), và JAKKS Pacific, Inc. (JAKK) đều có vị thế vững chắc