澳大利亚提议对 Meta、Google、TikTok 征收 2.25% 的新闻支付附加费

路透社称，澳大利亚将对Meta、Google和TikTok的本地收入征收2.25%的附加费，除非它们签署协议向本地媒体机构支付平台上的新闻费用。拟议的《新闻谈判激励》将把附加费收入导向新闻公司，而对于与较小出版商达成协议的平台，将提供更大的抵减额度。该计划取代了澳大利亚2021年的新闻支付规则；此前Meta曾短暂阻止新闻分享，但之后与多家本地媒体公司签署了协议，这些协议在2024年到期。

征收结构和抵减额度

该计划为平台签署商业协议提供财务激励。这些交易可将有效税率从澳大利亚收入的2.25%降至1.5%。堪培拉为较小的出版商设置了更大的抵减额度：与其达成的协议可获得170%的抵减，而大型媒体则为150%。

收入门槛与潜在收费

该规则适用于在澳大利亚收入超过A$250 百万 (US$179 百万)，并且在该国至少拥有500万社交媒体用户或1000万搜索用户的数字平台。如果Meta和Google未能达成协议，它们每年可能面临的收费分别为A$33.75 million (US$24.2 million)和A$202.5 million (US$145 million)。

市场背景

该措施将覆盖Meta；因为预测显示Meta将在2026年在全球数字广告收入方面领先于Google，规模为243.460亿美元。该项24.1%的增长来自AI广告工具加上Reels，即Meta的短视频产品，而不是新闻内容。这项收费让Meta在权衡成本的同时，继续推动在澳大利亚结束或缩小其新闻协议。该规则旨在解决广告市场集中度问题：预计Meta、Google和Amazon到2026年将占全球数字广告支出的62.3%。