想过没有，那些最成功のマーケティングキャンペーンは、どうして一世代の集体記憶になったのか？Heinzのトマト豆のストーリーは非常に面白い——お金を投じれば成功するわけではなく、粘り強いポジショニングと繰り返しの強化によって、消費者は最終的にこれがマーケティングだとは忘れ、むしろそれが当然のことだと感じるようになる。

その背後には一つの論理がある：マーケティングの実行が十分に正確で、十分に持続的であれば、それは徐々に文化的認識に浸透していく。人々はそれを広告とは見なさなくなり、生活様式や集団的コンセンサスの一部と捉え始める。Heinzがやっているのはまさにこれ——各接触、各広告コピー、各商品配置が無意識のうちにこの印象を深めていき、ある日、「Heinz」と「baked beans」が消費者の心の中で一つのものになる。

これは長期的に市場に根付こうとするブランドにとって大きな示唆を与える。短期的にはクリエイティブで注目を集め、長期的には継続的で安定した信号の伝達に頼る。真の勝者は、マーケティングを「消す」ことに成功したブランドだ。