Fonte: Snow Leopard Finance and Economics, Autor: Jingyu cupl
Fonte da imagem: Gerada pela ferramenta Unbounded AI
O primeiro ano do fone de ouvido ainda não chegou
O produto mais caro da história da Apple, o Vision Pro, teve sua meta de vendas do primeiro ano reduzida em 95%.
Em 8 de junho, de acordo com a mídia coreana Pulse News, a Apple reduziu a meta de vendas do Vision Pro este ano para 150.000 unidades. Notícias anteriores da Bloomberg mostraram que a meta inicial de vendas da Apple para o Vision Pro no primeiro ano era de 3 milhões de unidades.
Este novo produto, que parece estar subestimado pelo mercado, tem uma aparência bem típica da Apple.
Não é o “primeiro lançamento” da indústria, mas conta com uma tecnologia mais forte e recursos de produto, combinados com um design de interação exclusivo e um ecossistema completo para redefinir produtos e até indústrias. iPod, iPhone, Apple Watch, Mac, você escolhe.
Na minha opinião, o Vision Pro não é um Meta Quest ou PICO melhor, mas uma nova plataforma de computação baseada na interação espacial, uma nova espécie no campo XR. As razões são as seguintes:
- Vision Pro é uma plataforma de computação completamente independente. O hardware é acionado por chips M2 e R1, e o software possui o Vision OS. Embora não pareça um computador, seu desempenho é suficiente para vencer a maioria dos computadores do mercado.
- Ele tem uma vantagem absoluta nos campos de hardware e tecnologia principais e está muito à frente nos links mais importantes do equipamento de exibição montado na cabeça - aquisição de imagem, exibição de imagem, percepção de espaço e vários empilhamento de hardware.
- Não é equipado com uma alça e depende completamente de novos métodos de interação minimalista, como rastreamento ocular, voz e gestos.
- Contar com as vantagens de conteúdo do ecossistema da Apple, incluindo dezenas de milhares de aplicativos e AppleTV+, etc.
- Ao mesmo tempo, possui as funções e formas de AR (Realidade Aumentada, Realidade Aumentada), VR (Realidade Virtual, Realidade Virtual) e MR (Realidade Mista, Realidade Mista), e atualmente é o primeiro no XR ( Realidade Estendida, Realidade Estendida) campo Sintetizador.
Em qualquer um dos pontos acima, o Vision Pro supera seus pares. Juntos, não é exagero dizer que é uma “nova espécie”.
Mas o Vision Pro de hoje pode não ser o iPhone original.
Mesmo que seja tão forte quanto a Apple, fazendo pleno uso de suas vantagens absolutas em produtos, tecnologia e ecologia, e criando novas espécies com base na abordagem dos limites das tecnologias existentes, não foi capaz de resolver o problema central desse dispositivo montado na cabeça - use Cenas.
Por que precisamos de um dispositivo autônomo de computação espacial quando já existem iPhones, iPads e Macs?
O entretenimento audiovisual é naturalmente a cena principal, e a extensão do espaço pode de fato trazer uma experiência completamente diferente. Mais da metade do vídeo de demonstração é sobre como o efeito de assistir a um filme explode. A Apple também convidou o CEO da Disney, Bob Iger (Bob Iger) como plataforma para a coletiva de imprensa. Uma das maiores plataformas de conteúdo do mundo coopera com a experiência imersiva do Vision Pro. É emocionante pensar nisso.
Mas a Apple está apenas tentando construir um “PlayStation espacial”? claro que não!
A Apple deu algumas demonstrações bem vagas, como o uso do Vision Pro na área médica para ver melhor a estrutura dos órgãos, como o aprendizado. Mas passou num piscar de olhos e não há “confirmação” alguma, é mais como uma “pseudodemanda” criada artificialmente, assim como a Apple sempre insistiu que o iPad Pro é uma ferramenta de produtividade.
Cenários de uso restrito e único, juntamente com um preço inicial de $ 3.499, condenam o Vision Pro a não ser suficiente para iniciar o primeiro ano de dispositivos de computação montados na cabeça - é apenas um brinquedo para algumas pessoas.
Por outro lado, estou mais otimista de que, com o avanço contínuo da tecnologia, esse conjunto de recursos de computação espacial pode romper as limitações da forma de produto do Vision Pro e ser aplicado a mais dispositivos e campos mais amplos. Como operadora atual, o Vision Pro em si não é tão importante.
A Apple é conservadora**?**
Algumas vozes acreditam que a Apple ficou para trás nesta rodada de competição de IA. Após o lançamento do Vision Pro, algumas pessoas até criticaram: a Apple clicou na árvore tecnológica errada… Quando todos jogavam IA, Cook fez um capacete, que contrariou a onda de todo o mundo da tecnologia.
A Apple é conservadora em AIGC?
Muito pelo contrário. A Apple pode ser uma das empresas deste planeta com o layout mais antigo no campo da IA, o maior acúmulo de tecnologia e a mais ampla gama de aplicações de produtos.
Cook deixou claro em uma entrevista que também está usando chatbots de IA e está animado com eles. Ele também revelou que a Apple está prestando muita atenção a essa tecnologia e tem alguns cenários de aplicação exclusivos.
Na verdade, a Apple vem explorando o campo da IA há muitos anos, antes mesmo do que a maioria das pessoas imaginava.
O iPhone 4S lançado em 2011 já vinha equipado com o Siri, um incrível assistente inteligente da época. A principal tecnologia por trás dele é o “NLP (Natural Language Processing)”, que é uma das tecnologias básicas da inteligência artificial generativa, como o ChatGPT today— — Deixe a máquina entender a intenção das pessoas falando.
Zhou Hongyi disse em uma entrevista: “A PNL é a joia da coroa da inteligência artificial. Quem participar da compreensão da linguagem compreenderá verdadeiramente o mundo e se tornará a base para outras tarefas de inteligência artificial no futuro.”
Nos dez anos seguintes, a Apple assumiu o iPhone como a principal operadora e iterou continuamente seus recursos de hardware e software no campo de IA.
Na WWDC 2023 que acabou de passar, pudemos ver um novo patamar de desafio da Apple no quesito “machine learning”. No campo do hardware, a Apple mudou gradualmente para os chips da série M. O chip M2 Ultra pode atender aos requisitos de desempenho do aprendizado de máquina em larga escala e pode até mesmo substituir parcialmente os processadores gráficos independentes em determinados cenários e necessidades. No campo do software, a nova geração de iOS, iPad OS, MacOS, WatchOS e até Vision OS aplicam machine learning em larga escala para melhorar a experiência do usuário.
Por exemplo, Cook passou muito tempo apresentando a melhoria do método de entrada do iOS 17, que usa o modelo de linguagem Transformer para aprender com precisão os hábitos de entrada do usuário, prever o conteúdo de entrada e melhorar muito a exatidão da entrada. Existem muitos outros casos semelhantes.
Resumindo, a Apple WWDC 2023 não mencionou a inteligência artificial em uma frase, mas a inteligência artificial está em toda parte.
Por que o mundo lá fora acha que a Apple é muito conservadora e atrasada nessa onda de IA? motivos podem ser:
- A Apple é uma empresa de eletrônicos de consumo. Embora tenha aplicado tecnologias relacionadas ao aprendizado de máquina em larga escala por trás de seus produtos, ela não lançou especificamente um produto com IA como núcleo.
- O caminho da Apple é: usar reservas de tecnologia de ponta para criar produtos extremamente elegantes e redefinir categorias e setores. Olhando para o campo da tecnologia de IA, a forma de produto que pode ser aplicada aos eletrônicos de consumo ainda não foi totalmente esclarecida.
- A Apple não gosta de usar o termo “inteligência artificial”, mas prefere usar “aprendizado de máquina”, que é mais próximo da tecnologia e mais neutro.
- A Apple sempre teve requisitos quase anormais em termos de experiência interativa e privacidade do usuário, que não podem ser atendidos pelos produtos de IA existentes.
Para resumir, a Apple não só não é conservadora em AIGC, mas tem investimento de longo prazo suficiente, acumulação de tecnologia profunda o suficiente e aplicativos de amplo alcance. Além disso, a Apple também possui produtos mais ou menos maduros no campo potencial da IA.
A Microsoft tem o Microsoft 365 Copilot, a Apple tem o conjunto de três peças do iWork; a Tesla tem o FSD e a Apple acumulou muitos anos no campo da direção autônoma.
Esperando pelo portador definitivo
O layout da Apple no campo da IA, resumi como “não mencione a IA em todos os lugares, mas coloque a IA em todos os lugares”. O mesmo vale para o XR, ou o que a Apple chama de “computação espacial”.
Já na era do 3D Touch, a Apple explorou a possibilidade de interação mais dimensional em telefones celulares. Mais tarde, o Face ID, a câmera LiDAR e outras funções que pareciam “comuns” não eram usadas por muitas pessoas. Mas hoje, todos eles formam a base do Vision Pro.
É muito maçã.
A essência do desenvolvimento da indústria de tecnologia da informação é melhorar continuamente a eficiência da produção, consumo e transmissão de informações. De uma perspectiva mais macro, duas proposições óbvias já podem ser vistas: uma é o máximo em eficiência de aquisição de informações e a outra é o limite do mundo digital.
Na primeira proposição, a Apple ocupa firmemente a plataforma de computação móvel com o iPhone. O Vision Pro é o protótipo da resposta da Apple à segunda proposição. Essas duas proposições não se desenvolvem independentemente, mas se misturam e avançam em espiral.
Com o declínio da Internet móvel, o desenvolvimento dos smartphones entrou em um período relativamente estável, há cada vez menos produtos que podem trazer experiências inovadoras e até mesmo a aparência raramente mudou. Todos os grandes gigantes estão procurando por novas plataformas de computação, e a “computação espacial” é um novo campo de batalha aberto pela Apple.
Mas é preciso dizer que essa ainda é uma aposta no estilo da Apple na era Cook.
No passado, toda vez que a Apple aproveitava uma nova oportunidade para reformular o setor, era quase sempre liderada por Jobs, que, com sua visão aguçada e senso genial de produto, criou um mito após o outro. A Apple de hoje parece carecer de alma, será capaz de reproduzir a “distorção da realidade” da era Jobs? ninguém sabe.
Mas a Apple de hoje já renasceu: um valor de mercado de trilhões de dólares, centenas de bilhões de dólares em reservas de caixa, anos de acúmulo de tecnologia e investimento de recursos muito além da era Jobs. Na verdade, o nascimento do Vision Pro é fruto do investimento em tecnologia, independentemente do custo.
Para a Apple, qualquer competição em nível de produto é uma competição ecológica. O que os usuários compram não é um iPhone, mas uma operadora que transporta o software e os serviços de conteúdo da Apple. O lançamento do Vision Pro pela Apple também está fora das considerações de competição ecológica de longo prazo.
No curto prazo, a Apple lançou o Vision Pro para atrair mais desenvolvedores, reservar aplicativos e serviços suficientes para a Apple abrir um novo campo de batalha e continuar conduzindo verificação técnica e iteração para construir um conjunto de estruturas ecológicas baseadas em computação espacial.
Portanto, o significado mais essencial do Vision Pro é expandir continuamente os limites do mundo digital por meio de produtos como o Vision Pro, integrar melhor o mundo físico e o mundo digital e trazer uma nova experiência interativa. Isso é o que a Apple realmente quer fazer - acumular tecnologias e ecologia relacionadas a plataformas de computação espacial.
Soa familiar? Essa é exatamente a mesma ideia do iPhone e do iPad, e é uma maneira comprovada de jogar.
A longo prazo, a tecnologia principal da plataforma de computação espacial, incluindo, entre outros, coleta de informações espaciais, apresentação de informações espaciais, recursos de percepção espacial e recursos de interação espacial com base em vários sensores, é muito semelhante aos recursos básicos necessários para autonomia dirigindo.
O “Apple Car” da Apple, que a Apple mantém em segredo, pode ser o verdadeiro portador da computação espacial.
Não se esqueça, a Apple sempre foi uma empresa de eletrônicos de consumo, e todo o acúmulo de tecnologia acabará se tornando produtos para os usuários. Haverá um produto eletrônico de consumo mais sexy do que um carro nos próximos 10 anos?
