Стандарти розміщення реклами X були неправильно зрозумілі як заборона на криптовалютну рекламу! Реальний аналіз положень — чи справді існує заборона?

X не заборонив криптовалютну рекламу, а посилив механізми позначення платних партнерств та розкриття інформації, зробивши правила маркетингу прозорішими. У Європі, США та Австралії все ще заборонено фінансову рекламу.

Паніка в спільноті виникла через неправильне сприйняття інформації, офіційне пояснення X — нових заборон не вводив

Нещодавно у криптоспільноті (Crypto Twitter) поширилися чутки про повну заборону криптовалютної реклами та платних просувань на платформі X. Багато лідерів думок (KOL) та інвесторів побоюються масових блокувань акаунтів, що нібито ознаменує кінець золотого віку криптомаркетингу.

Однак, за глибоким аналізом та порівнянням історичних записів, ця ситуація — результат непорозуміння через оновлення прозорості політик. Насправді, 1 березня 2026 року X не оголошував нових заборон для криптоіндустрії. Що стосується політики платних партнерств (Paid Partnerships Policy), обмеження щодо криптовалют були ще з червня 2024 року. Поточні зміни стосуються технічних аспектів маркування та вимог до розкриття інформації, щоб підвищити прозорість контенту.

З історичних архівів відомо, що ще у 2024 році на сторінці політик X було зазначено, що криптовалюти, позики, інвестиційні послуги та інші фінансові продукти не підпадають під категорію дозволених платних партнерств. Причиною паніки стала заява керівника продукту Nikita Bier та запуск нового маркера платних партнерств (Paid Partnership).

Джерело: X/@nikitabier X запустив новий маркер платних партнерств (Paid Partnership)

Хоча деякі аналітики, наприклад DeFi Ignas, припускають, що X може коригувати свою рекламну політику, виключаючи фінансові продукти з заборонених списків, з офіційних умов видно, що платформа діє за умовами з обмеженнями. Для більшості користувачів це — крок до серйозного впровадження вже існуючих правил, які вимагають від авторів позначати платні пости через офіційні інструменти, змінюючи попередню неясну маркетингову практику.

Розділення реклами та платних партнерств, запуск прозорих маркерів

Головна мета оновлення політик — прозорість. Керівник продукту Nikita Bier зазначив, що непозначена реклама шкодить довірі до платформи та підриває її репутацію. Щоб вирішити цю проблему, X офіційно запустив функцію маркування платних партнерств.

За новими правилами, автори повинні при публікації будь-яких постів, що фінансуються або отримують винагороду, активувати відповідний перемикач у налаштуваннях розміщення. Після цього над постом автоматично з’явиться позначка Paid Partnership. Це дозволяє підписникам чітко розрізняти думки автора та комерційний характер контенту. Такий підхід допомагає дотримуватися законодавства та бути чесним із аудиторією.

X визначає платні партнерства досить широко. Окрім грошової винагороди, політика охоплює кілька типів бізнес-діяльності:

1. Подарунки або безкоштовні послуги від брендів;
2. Фізичні подарунки або не грошова компенсація;
3. Продажі через партнерські посилання (Affiliate Links) або з використанням знижкових кодів;
4. Бізнес-угоди, наприклад, роль амбасадора бренду.

X підкреслює, що політика платних партнерств для авторів є окремою від традиційної реклами (X Ads). Це означає, що деякий контент, заборонений у публікаціях, у рамках офіційних рекламних кампаній може бути дозволеним.

Такий двовідсотковий підхід відображає прагнення X балансувати між захистом користувацького досвіду та збереженням доходів від реклами. Автори несуть відповідальність за відповідність контенту законам, зокрема рекомендаціям FTC щодо розкриття спонсорства та підтверджень.

Залишається чітка межа регулювання: у Європі, США та Австралії заборонено просування фінансових продуктів

Хоча глобальна політика X здається більш ліберальною щодо фінансової реклами, у окремих юрисдикціях вона залишається дуже суворою. Відповідно до регіональних правил, автори з ЄС, Великобританії та Австралії при платних просуваннях фінансових продуктів зобов’язані дотримуватися абсолютної заборони.

До забороненого переліку входять кредити, інвестиційні послуги, криптовалюти та послуги BNPL (купівля зараз — платіть пізніше). Це означає, що навіть за пом’якшення глобальної політики, у цих регіонах автори мають уникати показу таких продуктів, інакше ризикують штрафами та блокуваннями. У Великобританії всі пости з комерційним змістом мають бути чітко та помітно розкриті.

Крім фінансових продуктів, у списку заборонених для платних просувань також опинилися дорослі товари, алкоголь, знайомства, рецептурні ліки, медичне обладнання, тютюн та зброя. Оновлення також включає заборону на просування продуктів для схуднення та політичних, соціальних тем.

Це свідчить про посилення контролю за якістю контенту після кількох скандалів з фейковою інформацією. За порушення політики платформи автори можуть отримати різні санкції: від видалення постів і тимчасового обмеження до блокування акаунтів назавжди.

Такий жорсткий підхід викликає занепокоєння у довгострокових крипто-інфлюенсерів, які часто грають на межі закону. Оголошення про порушення можна подавати через офіційну форму, і при цьому не обов’язково мати акаунт на X.

Зміни у маркетингу, що викликають суперечки щодо прозорості

Реакція криптоспільноти на прозорість політик X — двояка. Підтримувачі вважають, що обов’язкове маркування платних партнерств допоможе очистити стрічку від фейкових прогнозів та AI-генерованого контенту, зробивши видимими справжні цінні проєкти.

Аналітик Benjamin Cowen зазначає, що ця політика змусить 90% крипто-KOL шукати нові бізнес-моделі. Він вважає, що це покладе край практиці, коли автори маскували справжні наміри, просуваючи токени та потай продаючи їх під виглядом щирої підтримки. Це означає, що старі схеми маркетингу, що базувалися на довірі та відсутності контролю, зникнуть. Прозорість та правильне маркування стануть ключовими для успіху у криптомаркетингу на платформі X.

Джерело: X/@intocryptoverse Benjamin Cowen зазначає, що ця політика змусить 90% крипто-KOL шукати нові бізнес-моделі

Однак, є й критики. Наприклад, Rune вважає, що на практиці важко відрізнити, чи є рекомендація особистою думкою, чи платною рекламою, яка не позначена. Це може спричинити масові помилки та звинувачення у недобросовісній рекламі, що призведе до цензури та мовчання користувачів, які бояться порушити правила.

Джерело: X/@RuneCrypto_ Rune вважає, що на практиці важко відрізнити, чи є рекомендація особистою думкою, чи платною рекламою, яка не позначена

Незважаючи на коливання настроїв, план Маска щодо трансформації X залишається незмінним. Він раніше анонсував запуск платіжної системи X Money у тестовому режимі вже за два місяці, спершу в США, а потім — глобально. Також платформа планує запустити функцію Smart Cashtags, що дозволить користувачам переглядати та торгувати акціями і криптовалютами безпосередньо у додатку. Зі зростанням функціональності платформи, перехід криптоіндустрії до більш прозорих і регульованих маркетингових практик стає неминучим.